Mentre il Black Friday appassisce, il Green Friday germoglia

Non molto tempo fa, il Black Friday era un giorno da anticipare e celebrare. Dopo che gli americani si sono ingozzati il ​​giorno del Ringraziamento, sono andati alla ricerca di cose da comprare il giorno dopo. La gente si è accampata durante la notte fuori dai negozi per approfittare delle offerte speciali degli apriporta. Gli acquirenti di Walmart sono venuti alle mani sugli affari (letteralmente).

Tale era la sua popolarità che il Black Friday è diventato una specie di peste nera al dettaglio che si è diffusa in tutto il mondo. Anche i rivenditori dal Brasile al Botswana sono saliti sul carro "senza il gancio delle vacanze del Ringraziamento".

Ora, invece dei consumatori che corrono per aprire i loro portafogli, alcuni negozi (almeno negli Stati Uniti) stanno addirittura chiudendo i battenti. Il rivenditore all'aperto REI ha annunciato che da quest'anno la cooperativa chiuderà per sempre durante il Black Friday e incoraggiare i suoi dipendenti e membri a trascorrere del tempo all'aperto piuttosto che a fare shopping. Anche gli ordini online non verranno elaborati fino al giorno successivo.

L'interesse per il Black Friday e i numeri delle entrate sono in calo o in calo. Le vendite online del Black Friday sono calate l'anno scorso per la prima volta in assoluto. Il Cyber ​​Monday ha chiaramente superato il Black Friday nel weekend "Cyber ​​Five" dal giovedì del Ringraziamento al lunedì.

Cosa sta succedendo? In parte, è l'esplosione dei giorni di shopping durante tutto l'anno, non solo il Cyber ​​Monday, ma anche il Prime Day, il Small Business Saturday, l'Afterpay Day (e l'elenco potrebbe continuare), oltre al "Christmas creep" che vede la stagione delle vendite iniziare prima che mai . Walmart e Target hanno entrambi dato il via alle loro offerte per le vacanze all'inizio di ottobre; in una certa misura uno sforzo per cancellare l'inventario in eccesso.

Poi c'è il "Black Friday gonfio" che ha visto l'evento espandersi a settimane anziché a un giorno. Quindi, il periodo di 24 ore in sé non è più così unico e il senso di urgenza è scomparso. Dimentica la FOMO quando i prodotti sono praticamente permanentemente in vendita.

Un altro motivo è l'effetto della pandemia, con più persone che acquistano online e meno sconti autentici offerti a causa dell'interruzione della catena di approvvigionamento.

E quest'anno “è l'economia, stupido”. Budget più ristretti possono comportare vendite modeste. Negli Stati Uniti, i rapporti indicano che il 32% degli acquirenti spenderà meno per il Black Friday/Cyber ​​Monday rispetto allo scorso anno e il 49% ritiene che lo shopping natalizio sia meno importante del passato.

Ma nonostante tutto, c'è qualcosa di più grande in gioco. Gli eventi di massa e mega retail che si concentrano esclusivamente su "compra, compra, compra" sembrano essere sempre più al passo con l'umore dei tempi. Gli acquirenti della Generazione Z, in particolare, stanno cercando di farlo colmare il divario tra coscienza e commercio.

Ai margini, ci sono pure proteste anti-consumistiche, come “Buy Nothing Day”, che coincide con il Black Friday negli Stati Uniti. Ma per la maggior parte degli acquirenti, questo è un passo troppo avanti.

Ciò che sta guadagnando slancio, tuttavia, è il "consumismo consapevole"; essere consapevoli del materialismo. (Anche restituire sta diventando sempre più importante – testimone “Giving Tuesday”.) Potresti chiamarlo “capitalismo più gentile”.

L'anno scorso, un evento alle prime armi chiamato "Venerdì verde” ha colpito il calendario di vendita al dettaglio in Australia, programmato in concomitanza con il Black Friday fino al Cyber ​​Monday. La forza della risposta di marchi e acquirenti ha sbalordito il co-fondatore del Green Friday, Peter Krideras. “E' stato fenomenale. La nostra ricerca post-evento ha mostrato che i consumatori vogliono affari, assolutamente, ma non a spese del pianeta o delle persone che producono i beni. Quindi, il Green Friday può essere parte della soluzione".

Quest'anno, il Green Friday passa alla propria fascia oraria, una settimana prima del Black Friday, e il numero di marchi iscritti è quadruplicato, tutti sono tenuti a completare un quadro di sostenibilità in 7 punti, che sarà reso pubblico sui loro profili durante l'evento. Si va dai marchi di prodotti biologici per la cura della pelle, ai negozi in stile Goodwill che offrono moda "non veloce", ai rivenditori di elettrodomestici online che promettono prodotti a basso consumo energetico e un processo di rimozione e riciclaggio responsabile.

Green Friday ha anche stretto una partnership con un fornitore di logistica a emissioni zero e un fornitore di imballaggi compostabili.

"Non si tratta di dire ai consumatori di non acquistare, ma solo di come acquistare meglio", mi ha detto Krideras. "Ribaltiamo la narrazione su questo caotico periodo di saldi e acquistiamo con considerazione e consapevolezza."

In termini di giornate di shopping globali, il Green Friday è un pesciolino in mezzo a un oceano di balene, ma sta nuotando nella giusta direzione. E anche la Moby Dick degli eventi di vendita, 11.11 Global Shopping Festival di Alibaba (la più grande del mondo), con sede in Cina, sta cambiando rotta. Come Alibaba ha fatto l'anno scorso, il colosso dell'e-commerce e della vendita al dettaglio ha segnalato la sua intenzione di "verde 11.11", con un'enfasi sui prodotti a basse emissioni di carbonio con etichettatura per indicare l'impatto ambientale, borse della spesa sostenibili e un enorme sforzo di riciclaggio degli imballaggi con 100,000 punti di riconsegna.

Il messaggio è chiaro. La sostenibilità è fondamentale tanto quanto le vendite. Forse, più che mai, Green è il nuovo Black.