Astrid & Miyu, amato marchio di gioielli con sede a Londra, apre il primo negozio negli Stati Uniti a New York City

Astrid e Miyu, un marchio di gioielli digitali diretti al consumatore con sede a Londra, apre oggi il suo primo negozio negli Stati Uniti. La facciata verde menta e gli interni arredati con gusto si trovano nell'accogliente quartiere Nolita di New York, nascosto tra famosi marchi digitali come Lunya, ba&sh e Sézane. Il marchio è cresciuto notevolmente sin dal suo inizio nel 2012 ed è diventato noto per i suoi servizi di accatastamento, styling e piercing.

“Nel 2019 abbiamo lanciato tre pop-up nell'area Nolita di New York in cui abbiamo fatto la fila dei nostri fan online e Instagram per vivere in prima persona il marchio. L'anno scorso, durante il quarto trimestre, le nostre vendite online negli Stati Uniti sono cresciute organicamente del 60%, quindi abbiamo deciso di impegnarci quest'anno per lanciare un'esperienza a 360 gradi per i nostri consumatori statunitensi", ha condiviso il fondatore e CEO di Astrid & Miyu, Connie Nam .

Secondo un Relazione 2021 di McKinsey, la società di consulenza prevede che le vendite globali di gioielli finiranno da $ 280 miliardi nel 2019 a tra $ 340 e $ 360 miliardi nel 2025, con l'80% di queste vendite in mattoni e malta. In particolare, prevede che i gioielli di marca cresceranno tre volte più velocemente del mercato totale, spinti dal desiderio dei consumatori di acquistare prodotti in linea con i loro valori e desideri. Per un marchio come Astrid & Miyu, queste previsioni significano un grande potenziale di crescita a livello globale.

Ci sono complessità nell'espansione internazionale, come l'incertezza di un nuovo mercato e le sfide delle operazioni estere. Tuttavia, di solito vale la complessità in un grande mercato come gli Stati Uniti. Ad esempio, Wolf&Badger, un altro marchio all'ingrosso di abbigliamento e accessori con sede nel Regno Unito, ha recentemente aperto il suo secondo negozio negli Stati Uniti a West Hollywood, dopo la sua posizione a SoHo. E ai marchi canadesi piace stranezza e Mejuri hanno anche recentemente aumentato il numero di negozi negli Stati Uniti, con Mejuri che ha annunciato l'intenzione di farlo quasi triplo il numero di negozi, aprendo altri 17 negozi nel 2022, guidati da sedi negli Stati Uniti.

Quindi, Astrid & Miyu non è l'unico nel suo sforzo di costruire una presenza fisica negli Stati Uniti. Ed è una presenza diversa da quella di molti altri marchi. La sua linea completa di gioielli impilabili sarà disponibile presso il negozio, con prezzi compresi tra $ 49 e $ 319, un prezzo simile a concorrenti con sede negli Stati Uniti come Aurate e Gorjana. In modo univoco, il marchio rilascia nuove collezioni ogni sei settimane, che è una frequente ed entusiasmante opportunità per nuovi prodotti. Inoltre, il suo nuovo negozio sta assumendo un focus esperienziale, come le sue famose sedi nel Regno Unito. Fornirà servizi di piercing e saldatura di braccialetti in loco, un servizio all-in-one e un'offerta di prodotti che sembra essere una tendenza nel settore della gioielleria, con marchi come Rowan e Mejuri che forniscono anche servizi di piercing in negozio.

Il design dello spazio è come le sue sedi nel Regno Unito, ma con un tocco di New York City. “Localizziamo sempre il design del nostro negozio nel quartiere in cui ci troviamo, quindi ogni negozio ha un aspetto leggermente diverso. Con la posizione di Nolita, vedrai una leggera differenza futuristica: non avremo un punto di arrivo designato. Invece, ogni addetto del negozio avrà un iPad per consentire un servizio clienti facile ed efficiente", ha affermato Nam.

Astrid & Miyu ha in programma di concentrarsi su New York City per ora, ma ha una base di clienti in crescita negli Stati Uniti, quindi è probabile che altri negozi apriranno in futuro. Il marchio ha anche esplorato nuove località in tutta Europa: ha recentemente lanciato un pop-up a Berlino che è stato un grande successo.

È tutt'altro che l'unico marchio di gioielli che cerca di aprire nuovi negozi. Anche Aurate e Brilliant Earth, con sede negli Stati Uniti, hanno condiviso i piani per aprire nuovi negozi, come molti altri marchi diretti al consumatore post-pandemia. Tuttavia, è forse più diffuso nel settore della gioielleria a causa del valore monetario e simbolico che i gioielli portano per molti dei suoi portatori e della necessità di toccare e provare che accompagna quell'alto valore. Indipendentemente da ciò, il paese sta per ricevere molte altre esperienze di vendita al dettaglio di gioielli di marca: Astrid e Miyu sono una di queste.