Gli attacchi a TikTok portano un sorprendente vantaggio per Snap

I mercati indirizzabili vengono dimezzati, quindi nuovamente dimezzati. La divisione sta uccidendo il progresso, in politica, negli affari e soprattutto nella tecnologia. Eppure ci sono vincitori. Eccone uno.

Bob Lefsetz ha scritto questa settimana su Trevor Noah che voleva lasciare il suo programma televisivo Comedy Network a tarda notte perché stava ostacolando la sua carriera. Lefsetz sottolinea che i mass media sono fantasia. Il vero successo è nelle nicchie.

Gli investitori dovrebbero considerare l'acquisto Snap Inc. (SNAP). Lasciatemi spiegare.

Snap è nel bel mezzo di una terribile situazione. L'azienda di social media orientata ai giovani dipende quasi interamente dalle vendite di pubblicità digitale, tuttavia nel 2019 i dirigenti hanno deciso di lavorare con Apple (AAPL) per rafforzare la privacy. L'alleanza ha colpito tutte le note corrette con gli scrittori di tecnologia che se ne preoccupavano Alphabet (GOOGL) ed Meta piattaforme (META) stavano diventando troppo potenti. Tuttavia, per gli azionisti di Snap è sempre stata una cattiva idea.

Quindi Apple nel 2021 ha cambiato il suo sistema operativo mobile. L'alterazione reso difficile per Snap per vendere inventario pubblicitario su iPhone e iPad. Le vendite sono crollate e il prezzo delle azioni è seguito, scendendo del 77% solo nel 2022. Ah, allora Bloomberg segnalati che Apple sta intensificando la sua attività pubblicitaria digitale, diventando un concorrente.

C'è troppa iperventilazione sugli annunci digitali. Gli analisti e gli investitori sembrano credere che la pubblicità online abbia raggiunto il picco. Non è così. In futuro, quasi tutti gli annunci saranno digitali.

Analisti di eMarketer attenderti che entro il 2025 il mercato della pubblicità digitale negli Stati Uniti supererà i 300 miliardi di dollari, pari al 75% di tutta la spesa per i media.

Questa tendenza non sarà invertita, le reti televisive stanno dissanguando i clienti. Tutto è su richiesta, dove sono i bulbi oculari. Anche gli sport dal vivo si stanno muovendo in quella direzione. Amazon.it (AMZN) è ora il unico distributore di Thursday Night Football, e Apple ha un affare da trasmettere Major League di baseball.

La massa è fantasia. Non c'è lì, lì.

Il pubblico televisivo a tarda notte è minuscolo rispetto alle visualizzazioni on demand sui social media o alle ricompense finanziarie per servire mercati di nicchia motivati. Trevor Noah ha ragione a voler uscire dallo show televisivo a tarda notte. Non ci sono soldi o fama lì.

I dirigenti televisivi incolpano correttamente TikTok, una società di social media di proprietà cinese che è diventata il il più scaricato applicazione mobile per gli ultimi due anni consecutivi. Lefsetz afferma che TikTok è il battito del cuore dell'America.

L'ascesa della piattaforma video in formato breve ha tutto a che fare con il suo algoritmo che crea dipendenza. L'applicazione analizza ciò che i singoli utenti guardano, per quanto tempo, e quindi offre una coda infinita di video personalizzati e correlati. Gli utenti sono affascinati, spesso guardano per ore alla volta.

Gli utenti affascinati, decine di milioni, possono essere manipolati con contenuti divisivi o campagne di disinformazione.

I timori che il governo cinese potesse armare TikTok hanno portato il presidente Trump a firmare un ordine esecutivo insistendo sul fatto che Bytedance venda le operazioni americane di TikTok a una società con sede negli Stati Uniti. Quell'ordine era sostituito nel 2021 con un nuovo ordine del presidente Biden.

TikTok è attualmente vietato dall'Esercito e dalla Marina. E a Washington stanno circolando diversi progetti di legge che vieterebbero l'app mobile negli Stati Uniti a titolo definitivo.

Un divieto di TikTok è una grande opportunità per Snap.

La società con sede a Santa Monica, in California, è attualmente devastata dal calo del coinvolgimento e dalla crescita delle vendite pubblicitarie mentre i suoi membri fuggono su TikTok. Le azioni sono scese del 39% a luglio dopo la pubblicazione dei risultati deludenti del secondo trimestre.

Il divario politico tra Stati Uniti e Cina si sta intensificando. L'amministrazione Biden ad agosto ha chiesto Nvidia (NVDA) ed Advanced Micro Devices (AMD) smettere di vendere processori all'avanguardia necessari per l'intelligenza artificiale alle aziende cinesi. Affari della CNN rapporti che la paura è che la Cina utilizzerà l'intelligenza artificiale per sviluppare armi contro gli Stati Uniti

TikTok può essere utilizzato come arma e la sua attività di nicchia è diventata fondamentale nella cultura americana. Le restrizioni alla sua distribuzione o algoritmo sembrano inevitabili.

In un mondo in cui TikTok è limitato, le condivisioni Snap sembrano economiche.

A un prezzo per azione di $ 10.82, il titolo è sceso dell'87% dal suo massimo storico di $ 83.34. Le azioni Snap potrebbero facilmente rimbalzare a $ 22.40, un guadagno del 107% rispetto ai livelli attuali.

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