Bacardi nomina il primo capo donna a gestire la sua attività di vendita al dettaglio di viaggi a livello globale

L'azienda globale di alcolici Bacardi, meglio nota per il suo rum bianco, sta subendo un rimpasto in alcuni dei suoi ruoli di leadership e tra i cambiamenti ci sarà la nomina della prima donna a guidare il business del travel retail dell'azienda come amministratore delegato globale.

Leila Stansfield, attualmente direttrice delle vendite on-trade di Bacardi Regno Unito e Irlanda, assumerà il nuovo ruolo da gennaio 2023. Vinay Golikeri, l'incumbent con sede a Londra, sta abbandonando il travel retail, dopo oltre un decennio nel canale , per assumere la carica di amministratore delegato per l'India e i paesi limitrofi. Golikeri sostituisce Sanjit Singh Randhawa che si trasferirà a Dubai per diventare direttore degli affari esterni per l'Asia Medio Oriente e Africa e il travel retail globale.

L'India e gli Stati Uniti sono i due maggiori mercati globali per il whisky, una categoria di riferimento per Bacardi. In India, lo spirito vedrà crescita del volume del 23% tra il 2021 e il 2026 secondo l'analista di bevande IWSR.

Stansfield, educato all'Università di Cambridge, ha precedenti, sebbene di breve durata, esperienza del canale di vendita al dettaglio di viaggi avendo ricoperto ruoli di alto livello come direttore finanziario (dal 2015 al 2016) e direttore marketing (dal 2016 al 2017). Forse ancora più importante, ha ricoperto incarichi di alto livello nello sviluppo della strategia, riportando direttamente al CEO di Bacardi, con sede alle Bermuda, un'azienda in cui ha lavorato per 12 anni.

La più ampia esperienza di Stansfield nella pianificazione strategica futura sarà probabilmente rilevante per il canale di vendita al dettaglio di viaggi in quanto esce da una depressione molto profonda, con sconvolgimenti e un certo consolidamento inevitabili. Ad esempio, il rivenditore aeroportuale Dufry si sta fondendo con Autogrille i marchi di alcolici si stanno arrampicando per attirare l'attenzione dei passeggeri ora che il numero di viaggi sta aumentando rapidamente dopo il Covid. Stansfield ha affermato che una volta tornata nel travel retail l'anno prossimo, avrebbe fornito "strategie reciprocamente vantaggiose per la crescita con i partner di vendita al dettaglio".

Un rimbalzo di vino e alcolici

Dopo due anni di contrazione, il business dei liquori nel travel retail ha visto un forte rimbalzo quest'anno per i rivali di Bacardi come Diageo, Pernod Ricard e Brown-FormanBF.B
. Bacardi, la più grande azienda di alcolici per assistenza privata al mondo, rimane a bocca aperta sulla sua performance finanziaria, ma quest'anno ha intensificato la sua attività promozionale aeroportuale e continuerà a farlo nei prossimi mesi, nella fase cruciale del Natale.

Ad esempio, per tre mesi da luglio a settembre, Bacardi ha gestito un emporio di whisky pop-up all'aeroporto di Istanbul in collaborazione con Gebr. Heinemann e il partner della joint venture Unifree Duty Free. Il locale ha messo in mostra marchi come Dewar's e i single malt Aberfeldy, Craigellachie, Glen Deveron e Royal Brackla, completi di vasetti per infusione di vapore e un servizio di immersione della cera.

"Un momento di opportunità di trasformazione”

Commentando le modifiche esecutive, Vijay Subramaniam, presidente regionale di Bacardi per l'Asia, il Medio Oriente e l'Africa e per il travel retail globale, ha dichiarato: “Vinay ha svolto un ruolo fondamentale nello sviluppo del nostro business globale di travel retail. Gli ultimi anni sono stati particolarmente difficili per questo canale e Vinay ha affrontato con successo le sfide della pandemia. Leila porta un prezioso acume commerciale da tutta la nostra attività. Questo è un momento di opportunità di trasformazione per il travel retail globale... e lei massimizzerà la creazione strategica del marchio e le opportunità commerciali".

Bacardi, il il marchio di rum più premiato nella storia, ha anche forza nel gin premium con Bombay SapphireSAPP
, il gin numero uno nel travel retail nel 2021 (in valore), e nella vodka super premium con il marchio Grey Goose, cresciuta del 68% lo scorso anno (fonte: IWSR).