Bally Sports Plus, ESPN+ e altri potrebbero continuare ad alimentare il taglio del cavo delle ventole sportive

La guerra dei video in streaming sta entrando in una nuova fase questo mese, con la sussidiaria Diamond Holdings Group di Sinclair Broadcasting che pianifica un'importante spinta di marketing per il suo Bally Sports Plus, che è una piattaforma online Direct To Consumer (DTC) per le loro reti sportive regionali (RSN), precedentemente noto come Fox Sports Networks.

Il blitz di marketing arriverà nei cinque mercati in cui Bally Sports Plus ha fatto un lancio graduale il mese scorso, dopo la pausa All-Star della Major League Baseball che si terrà dal 18 al 21 luglio.

I canali iniziali che sono stati lanciati hanno giochi MLB popolari, con i marchi DTC che trasportano Detroit Tigers, Kansas City Royals, Miami Marlins, Milwaukee Brewers e Tampa Bay Rays. È probabile che questo sia un momento esplorativo per Bally Sports in modo che possano saperne di più e concentrarsi sui loro RSN rimanenti.

Questo potrebbe essere un altro chiodo nella bara delle società via cavo e satellitari che continuano a vedere un numero significativo di clienti di video migrare verso servizi online over-the-top (OTT) o DTC come Hulu, NetflixNFLX
, Disney+. Si prevede che ci sarà una grande espansione negli sport online con la Disney che investirà molto nella sua piattaforma ESPN+.

Inoltre, con il salvataggio di USC e UCLA dalla conferenza Pac-12 a favore della Big Ten Conference, Apple si è unita nuovamente alla gara per un pacchetto di giochi Big Ten, competere con AmazonAMZN
Prime Video, ESPN e NBC. MelaAAPL
e Amazon Prime dovrebbero essere sempre più aggressivi andando avanti nelle offerte per i diritti sportivi, con le tradizionali reti di trasmissione e via cavo che non hanno la forza finanziaria di questi giganti online a meno che non riescano a trovare un modo per monetizzare le quote dei diritti tramite il proprio video online piattaforme.

Storicamente, gli RSN erano sul livello "base" del cavo, il che significa che se ti fossi abbonato a qualcosa di diverso dal pacchetto "ancora di salvezza" economico, potevi guardare tutte le tue squadre locali quando erano in stagione. Ciò ha aiutato gli operatori via cavo e satellitari a mantenere gli abbonati ai loro pacchetti video sempre più costosi, poiché anche i consumatori a cui non piaceva guardare lo sport hanno contribuito a sovvenzionare la bolletta del cavo.

Ad esempio, il prezzo medio all'ingrosso al mese per gli RSN lanciati come prodotto in streaming costava all'operatore via cavo o satellitare $ 5 al mese, il che significa che al dettaglio stavi pagando intorno ai $ 7-8 al mese, anche se non hai mai guardato il canale.

I nuovi canali Bally Sports Plus daranno la caccia ai fan più accaniti con un prezzo di $ 19.99/mese o $ 189.99/anno, il che significa che sarà sempre più difficile per gli operatori via cavo e satellitari imporre aumenti di prezzo significativi ai consumatori di video come alcuni dei i fan più accaniti di RSN passano ai servizi OTT.

Sinclair ha dichiarato pubblicamente che daranno la caccia a persone che hanno già tagliato il cavo e non credono che avrà un impatto significativo sul futuro taglio del cavo. Commercializzeranno i consumatori più giovani con un'app interattiva che alla fine consentirà di giocare a giochi di fantasia e predittivi per ottenere premi, ottenere statistiche avanzate e competere per i premi.

FuboTV, un altro servizio OTT, sta commercializzando pesantemente per gli appassionati di sport e ESPN + è già in bundle con Hulu e conta più di 22 milioni di iscritti.

E non è solo un fenomeno regionale, si prevede che ESPN continuerà a spostare contenuti sempre più popolari sul suo servizio ESPN+. Dovrà adottare un approccio estremamente delicato nel farlo per garantire che il prezzo all'ingrosso che stanno addebitando agli operatori multicanale di oltre $ 10 al mese valga la pena.