Balmain X Barbie ottiene il suo primo punto vendita a Dallas Neiman Marcus

Potrebbe essere una ragazza di Balmain X Barbie, ma ora è nel mondo di Neiman Marcus. La collaborazione tra la fashion doll più amata d'America, Barbara Millicent Roberts, alias Barbie, e Balmain, il marchio parigino di oltre 75 anni che ha introdotto il "New French Style" di Pierre Balmain e guidato dallo stilista all'avanguardia Olivier Rousteing per il ultimi dieci anni, ora offrirà ai visitatori della sede di Dallas un'esperienza fisica.

Aperto dal 13 gennaio^th fino al 30 gennaio^th. Il pop-up inondato di rosa accompagnerà i clienti in un viaggio nel mondo di Barbie con un tocco parigino. Una struttura in plastica color rosa chiaro e brillante imiterà il padiglione di vetro del Grand Palais di Parigi, dove gli acquirenti possono sedersi per un selfie sulle panchine del parco "parigino" per un'esperienza che ricorda anche i famosi giardini delle Tuileries. 

Altri momenti salienti dell'esperienza fisica includono un DJ set dal vivo, una macchinetta per zucchero filato e servizi fotografici con una scatola di Barbie a grandezza naturale. Il pop-up celebra la relazione decennale tra il rivenditore di lusso e lo stilista che ha preso le redini della maison parigina alla giovane età di 24 anni.

PIANO DEL NEGOZIO DI TODOROVICH

“Abbiamo sentito da molti dei nostri clienti che vogliono divertirsi di nuovo con la moda. La partnership speciale tra Balmain e Barbie fa questo e altro", ha affermato Lana Todorovich, Presidente e Chief Merchandising Officer di Neiman Marcus. "Siamo entusiasti di collaborare in un'esclusiva esperienza pop-up che celebra l'eccitazione di giocare a travestirsi e porta una moderna versione multiculturale del marchio Barbie".

Todorovich e il team Neiman Marcus erano ansiosi di presentare la collezione dopo averla vista a Parigi. "La gioiosa collezione è giocosa, unisex, celebra la diversità e parla di un potente messaggio di inclusione", continua in un'intervista per questo pezzo. Nota che il negozio ha fatto un investimento sostanziale nella collezione, con la risposta dei clienti che ha già mostrato una reazione positiva da quando la collaborazione è arrivata nei negozi una settimana fa. La collezione, che comprende RTW, accessori, scarpe e gioielli, varia nel prezzo da $ 295 per una T-shirt a $ 8,495 per un abito maxi con monogramma, $ 1,395 per un abito con scollo a barchetta e una giacca di jeans oversize per $ 5,350.

Il rivenditore ha clienti in tutto il mondo ma ha radici profonde nella sua città natale. La posizione del pop-up vanta un'impronta significativa per ospitare i loro fedeli clienti del lusso, alcuni dei quali hanno già acquistato l'intera collezione, costringendo il rivenditore Tony a raddoppiare il suo piano il primo giorno. “Il formato del negozio funziona perfettamente per creare momenti esperienziali come abbiamo fatto con altri brand partner come Prada e Maison Francis Kurkdjian. Sapevamo che sarebbe stato il luogo perfetto per immergere completamente la cliente nell'esperienza della Barbie Balmain francese", aggiunge. 

 BALMAIN GIOCA A BARBIE

Per Rousteing, il progetto è stato eccitante ma anche toccante. “Interpretare i codici di Barbie; rosa, glamour e sexy e portarlo al 2022 è stato ciò che è stato interessante in questo progetto. Anche i vestiti rosa e attillati possono essere per gli uomini", spiega Rousteing in risposta a un'intervista esclusiva. “Crescendo, sei spinto negli stereotipi dagli adulti, ed è importante romperli quando cresci. Un Ken può vestirsi da Barbie e Barbie da Ken". Afferma inoltre che l'accoppiamento Barbie/Ken può essere ridefinito per affrontare diverse identità di genere o preferenze sessuali.

I gioielli e le borse vengono consegnati neutrali rispetto al genere e propongono un'opportunità di design. “Amo giocare con il macro e il micro mondo; tutto è mini nel mondo di Barbie, quindi immaginalo su un vero essere umano. O il contrario, una borsa macro”, continua. “Amo questa complessità e questo paradosso. Inoltre, volevo portare un chiaro messaggio di inclusività".

Come molti nella moda, Barbie è stata influente durante la crescita, ma la stilista francese personalmente non ne aveva. "I miei genitori non lo permettevano, o almeno non gli piaceva", dice di giocare con le Barbie, aggiungendo "A volte evitavo di proposito di giocare con la Barbie di mia cugina".

Vorrebbe cambiare questa assegnazione di genere giocattolo. “È un peccato nel mondo di oggi che i ragazzi abbiano bisogno di giocare con le macchine e solo le ragazze abbiano bisogno di giocare con le Barbie. Devi sentirti libero di giocare con Barbie, non importa chi sei", afferma, sottolineando la necessità che il mondo dei sogni di Barbie includa tutti.

Rousteing ritiene inoltre che l'abbinamento di Balmain X Barbie sia fondamentale per portare la consapevolezza del marchio Balmain nella Generazione Z e oltre. Soprattutto nello spazio digitale dove vivono e giocano. Questa collaborazione includerà anche tre diversi Barbie e Ken NFT unici da mettere all'asta online. Caratterizzati da un look completo della collezione, ognuno di questi avatar Balmain x Barbie è accompagnato da un completo Balmain x Barbie su misura delle dimensioni di Barbie per un singolare abbinamento digitale e fisico.

IL GENITORE DI BARBIE (AZIENDA) 

La collaborazione è durata anni, con Balmain e Barbie che hanno avuto diverse conversazioni. Sapendo che volevano fare qualcosa di diverso e inaspettato, hanno aspettato che fosse il momento giusto per dare vita alla collaborazione. La collaborazione con un designer parigino di fama mondiale dimostra la portata del marchio delle bambole. “Dato il modo in cui marchi come Barbie si relazionano a più generazioni e ispirano così tanti artisti, vediamo enormi opportunità per estendere Barbie in luoghi inaspettati. Con partner come Balmain, sotto la direzione creativa di Olivier Rousteing, possiamo mostrare al mondo come Barbie può tradurre autenticamente in categorie come l'abbigliamento per adulti", afferma Richard Dickson, Presidente e Direttore operativo di Mattel.

Lo spazio digitale creativo è anche uno spazio confortevole per il produttore di giocattoli. Il suo sito Mattel Creations presenta i marchi iconici sotto l'ombrello (per coincidenza) di un produttore di giocattoli di oltre 75 anni, che funge da luogo per collaborare con creatori globali e "allungare la nostra IP" secondo il COO. “Collaboriamo con gli artisti, i designer e gli influencer della cultura pop più famosi in tutto il mondo di oggi per remixare i giocattoli iconici di Mattel in design completamente nuovi, offerti direttamente al consumatore tramite MattelCreations.com. Si tratta di "giocattoli come arte e arte ispirata ai giocattoli" con una natura altamente collezionabile", afferma, aggiungendo: "Sappiamo che la collezione di giocattoli oggi esiste sia IRL che digitalmente. Poiché siamo impegnati a rimanere rilevanti, accelereremo la nostra strategia di lancio NFT” La prima Mattel NFT lanciata con Hot Wheels nel 2021, con Balmain che seguirà per il 2022. “Stiamo sfruttando la potenza dei progressi digitali per invitare tutti i fan per sperimentare l'arte, con tre collezionisti esclusivi che possiedono un pezzo di storia della moda iconica<” osserva dei Balmain X Barbie NFT's.

Mentre catturare la Generazione Z potrebbe essere l'obiettivo di Balmain, Mattel spera di fare il contrario, notando i modi illimitati in cui offrono gli iconici marchi di giocattoli ai fan adulti in modi nuovi. "Come parte del nostro Mattel Playbook, Barbie si presenta ovunque si trovino i nostri fan, che si tratti di fan adulti su TikTok di Barbie o di bambini che considerano Barbie Vlogger un modello su YouTube Kids", afferma Dickson. Gli obiettivi di inclusività di Rousteing sono anche in linea con quelli di Mattel che, oggi, vantano le bambole più inclusive e diverse al mondo. “Offriamo la più ampia scelta in termini di forma del corpo e tono della pelle. Nella nostra linea Fashionistas, le prime cinque bambole più popolari nel 2021 includono una bambola nera con un afro e una bambola che usa una sedia a rotelle.