Margot Robbie interpreterà Barbie in un film in uscita di Mattel e Warner Bros.
Mattel | Warner Bros.
Mattel Il CEO Ynon Kreiz non sta cercando di utilizzare le prossime uscite nelle sale solo per vendere giocattoli. Vuole che stiano in piedi da soli.
Parlando con la CNBC Julia Boorstin all'Evolve Global Summit di mercoledì, Kreiz ha parlato in modo approfondito del prossimo film di Barbie con Margot Robbie e Ryan Gosling. Ha definito il film un "evento culturale".
"Barbie è molto più di un giocattolo", ha detto. “E più di una bambola. Barbie è un'icona culturale, un'icona pop. E questo film si sta davvero configurando per essere quello che crediamo, diventerebbe un momento sociale".
Il film di Barbie è uno degli oltre una dozzina di progetti che Mattel ha in programma, tutti parte della sua più ampia strategia di transizione da un'azienda manifatturiera che produce oggetti a una società di proprietà intellettuale che gestisce franchising.
Sì, Mattel produce ancora giocattoli, ma negli ultimi quattro anni, da quando Kreiz ha preso il timone come CEO, l'azienda ha rivisto il modo in cui pensa ai suoi prodotti e come interagisce con i suoi consumatori.
Parte di questo processo è essere maggiormente coinvolti nei contenuti di intrattenimento incentrati sui suoi marchi più grandi e popolari. Mattel sta lavorando a stretto contatto con Warner Bros. sul film Barbie e ha coinvolto i cineasti nominati all'Oscar Greta Gerwig ("Lady Bird") e Noah Baumbach ("Storia di un matrimonio") per scrivere il film, con la regia di Gerwig.
Margot Robbie e Ryan Gosling sui pattini girano nuove scene per "Barbie" a Venice, California. 27 giugno 2022.
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"L'approccio che è molto diverso, davvero unico, non qualcosa che hai visto prima, sarà molto eccitante", ha detto del film, che è attualmente in produzione.
L'altro pezzo del processo è creare contenuti di qualità, non solo film e programmi TV legati a linee di giocattoli.
"Non cercare di vendere giocattoli", ha detto. “Sappiamo che in caso di successo, se le persone guardano il film e c'è un alto coinvolgimento, accadranno cose buone. Sappiamo come vendere giocattoli, dove l'opportunità riguarda davvero l'intrattenimento di qualità, basato sulla nostra proprietà intellettuale".
"Barbie" uscirà nel luglio 2023.
Fonte: https://www.cnbc.com/2022/07/13/barbie-movie-with-margot-robbie-ryan-gosling-a-cultural-event-mattel-ceo-says.html