Dietro il 'YO! Il riavvio di MTV Raps su Paramount+

La Generazione Z e anche la maggior parte dei Millennial sono troppo giovani per ricordare quando MTV trasmetteva musica. Sono nati nell'era di YouTube, dove puoi trovare qualsiasi artista in qualsiasi momento con una ricerca rapida invece di dover aspettare che il tuo preferito compaia a rotazione.

Ma le nuove generazioni stanno ora assaporando com'era crescere per gli appassionati di musica negli anni '80 e '90. fondamentale+, la rete di streaming che ospita Spettacoli di Paramount Media Networks, ha recentemente ripreso uno degli spettacoli seminali di MTV, IO! MTV Rap. È un ritorno al tempo in cui le persone venivano introdotte alla nuova musica attraverso i video e non potevi semplicemente trovare il canale YouTube di un artista per vedere la loro ultima uscita.

Il riavvio ha diversi produttori esecutivi, tra cui Warren Oliver e Kurt Williamson attraverso la loro società di produzione, Produzioni dell'Olanda Occidentale. Dicono che il programma rappresenti sia un omaggio che una nuova direzione, ma soprattutto è un omaggio al genere musicale unico.

"MTV e Paramount hanno cercato di riportare in vita molta della nostalgia e del clamore che c'era intorno a MTV e ai suoi giorni di gloria all'epoca", afferma Williamson, notando la nuova versione di Jersey Shore, uno degli spettacoli più seguiti della rete in assoluto. “Ho sentito che hanno lavorato su [YO!] cercando di riportarlo indietro da qualche anno. E fortunatamente abbiamo ricevuto la chiamata per farlo eseguire".

Oliver dice che lo spettacolo riempie un vuoto. “Puoi andare su YouTube e vedere video musicali, ma non c'era davvero un posto su una grande rete in cui potresti vederlo da molto tempo. Penso che questo fosse il momento giusto per riportarlo indietro", dice.

In 1988, quando IO! MTV Rap debuttato su MTV, il rap era ancora agli inizi. Sebbene fosse in circolazione dagli anni '1970, e il successone Delizia del rapper ha contribuito a lanciare il genere alla radio, non è diventato un fenomeno culturale fino agli anni '1980, quando artisti come Run DMC, Nemico pubblico, Queen Latifah e Rakim è salito alla ribalta durante l'età d'oro dell'hip-hop.

Fab 5 Freddy ha ospitato l'originale IO! MTV Rap, poi succeduto da Dottor Dr e Ed Amante. Lo spettacolo è andato in onda nel 1995, anche se MTV ha continuato a trasmettere versioni leggermente diverse del programma sotto il nome YO!.

Il nuovo spettacolo, con i presentatori Conceited e DJ Diamond Kuts, si è inchinato a fine maggio e durerà fino al 19 luglio, con nuovi episodi in uscita martedì. Williamson e Oliver affermano di aver cercato di preservare la stessa estetica dell'originale aggiungendo elementi propri. "In pratica è come un museo hip-hop", dice Williamson. L'approccio include una sensazione a telecamera singola (anche se ne sono state aggiunte alcune) e reinventa la cifra rap dell'originale sotto forma di cifra danza.

Lo spettacolo presenta nuovi artisti attraverso un segmento chiamato YO! Originals, che secondo i produttori è la chiave del programma. "Stiamo rompendo molti di questi artisti, sono nuovi e molti di loro sono più giovani", dice Williamson. Oliver crede che le interviste con i nuovi artisti siano importanti tanto quanto mettere in evidenza la loro musica. "Li vediamo su Instagram, ma cosa sta succedendo nelle loro vite?" lui dice.

Ottenere il famoso set ha presentato un altro pezzo del puzzle. “Abbiamo letteralmente fotografato il vecchio set e detto al nostro scenografo: 'Ehi, reimmaginalo come se fosse a due piani, ma puoi aggiungere un po' di stile?'”, dice Oliver. “Ha fatto un ottimo lavoro. Quando alcuni degli artisti sono entrati in scena, la prima cosa che alcuni di loro hanno detto è stata che questo sembra il vecchio set".

La dirigente di MTV Jennifer Demme, la sorella di Ted Demme, uno dei creatori originali di YO!, ha dato a Oliver e Williamson il massimo dei voti di fiducia. “Ha detto: 'Sai, a Ted piacerebbe. Mi sento come se fosse qui", ha detto Williamson. “Penso a chiunque avrebbe potuto dire qualcosa dal vecchio YO!, le sue parole sono importantissime”.