BioSteel è stato nominato partner ufficiale dell'idratazione di NHL, NHLPA

Il telefono di Michael Cammalleri è esploso. I giocatori della NHL stanno contattando il co-fondatore di BioSteel quando le voci sul fatto che il marchio di bevande sportive sia stato nominato partner ufficiale per l'idratazione della lega hanno iniziato a emergere e i media hanno chiesto i loro pensieri.

"I ragazzi dicono cose come 'Io dico 'l'ho sempre bevuto', ma cos'altro posso dire?' dice Cammalleri. "È bello avere questa autenticità dal punto di vista del giocatore."

Le voci sono vere quanto l'autenticità e l'amore dei giocatori per il marchio. Oggi, BioSteel, la National Hockey League (NHL) e la National Hockey League Players Association (NHLPA) hanno annunciato una partnership pluriennale che nomina BioSteel partner ufficiale per l'idratazione della lega e dell'associazione dei giocatori.

Fondata nel 2009 da Cammalleri, che ha trascorso 15 anni nella NHL, e dal partner commerciale John Celenza, BioSteel offre ad atleti e consumatori una bevanda sportiva a zero zuccheri migliore per te con ingredienti naturali ed elettroliti in un Tetra Pak ecologico.

"Per me come giocatore, stavo letteralmente versando le altre cose e mettendo (BioSteel) in bottiglie d'acqua e bevendolo in panchina", dice Cammalleri, che ha giocato per Kings, Canadiens, Flames, Devils e Oilers dal 2002- 18. "Questo è nato negli spogliatoi della NHL, quindi sicuramente un momento di chiusura del cerchio."

Per dare il via alla nuova partnership, BioSteel fungerà da sponsor di presentazione della copertura nazionale per il Draft NHL 2022 di stasera su Rogers Sportsnet in Canada. A partire dalla stagione regolare NHL 2022-23, i prodotti BioSteel saranno utilizzati dai giocatori NHL su ogni panchina, area di rigore e rete.

La società disporrà di una piattaforma tutto l'anno per attivare la programmazione del marchio con marchi, loghi, squadre e giocatori NHL, inclusi NHL Scouting Combine e NHL Draft, che include un nuovo portale Prospects sponsorizzato da BioSteel su NHL.com. BioSteel sarà anche un presenting partner di una piattaforma di social media NHL che sarà annunciata e fungerà da presenting partner dell'Hobey Baker Award assegnato al miglior giocatore di hockey su ghiaccio maschile della NCAA nel paese.

"È davvero un marchio radicato nell'hockey e che respira lo sport", afferma Kyle McMann, vicepresidente senior di NHL per lo sviluppo del business in Nord America. “È stato realizzato da un giocatore all'interno di uno spogliatoio della NHL ed è ampiamente amato dagli attuali giocatori della NHL.

Per noi a livello di campionato vedere finalmente esistere questa opportunità dove il marchio era al momento giusto nella sua traiettoria di crescita per fare questo salto e portare in panchina il marchio nato negli spogliatoi per tutte le 1,312 partite di regular season e tutte Le partite dei playoff della Stanley Cup sono state un momento davvero fantastico e qualcosa di cui siamo entusiasti".

La partnership con la NHL è la prima partnership a livello di campionato per BioSteel, che ha accordi esistenti con USA Hockey, US Soccer, Professional Women's Hockey Players Association e in tutta la NBA con i Los Angeles Lakers, Brooklyn Nets, Philadelphia 76ers, Miami Heat, Toronto Raptors e Dallas Mavericks. Il marchio ha un elenco di partner atleti tra cui Patrick Mahomes, Luka Doncic, Christen Press, Connor McDavid, Ezekiel Elliott e Brooke Henderson.

"Voglio che i nostri ragazzi guardino a Mike come un modello e vedano che ci sono cose che puoi fare quando ti ritiri da giovane che sono al di fuori dell'hockey e hanno ancora successo", afferma Mathieu Schneider, assistente speciale del dirigente NHLPA il regista Don Fehr, che ha giocato con Cammalleri nei Kings nel 2002. "Solo perché giochi nella NHL ora non significa che non puoi lavorare su tutti questi diversi aspetti contemporaneamente mentre giochi".

BioSteel sostituisce il colosso delle bevande sportive Gatorade come partner di NHL e NHLPA, anche se PepsiCo lo farà mantenere diritti esclusivi NHL e NHLPA per il Nord America nelle categorie di bibite gassate, acqua, bevande energetiche e snack salati, estendendo una relazione lunga due decenni.

La partnership con NHL e NHLPA fornisce un enorme impulso a BioSteel, che ha il suo mirini impostati sulla crescita in una delle prime 4 società di idratazione sportiva. Attualmente, BioSteel è il quinto in quota di mercato dietro Gatorade (70%), Powerade, BodyArmor ed Electrolit, secondo Beverage Business Insights.

BioSteel, che è di proprietà della maggioranza della società di cannabis Canopy Growth, è stata in grado di espandere la distribuzione negli Stati Uniti sfruttando la Gold Network di Constellation Brand. BioSteel ha assicurato collaborazioni con oltre 200 distributori e attualmente ha una presenza di distributori in ogni contea del paese.

"Il business è a un punto in cui questo accordo aveva senso per noi", afferma Cammalleri. “Potrebbe supportare la nostra distribuzione in Nord America e alcune altre iniziative globali. Per noi, si spera, sia il primo di molti accordi significativi come questo".