Traffico del Black Friday in aumento del 2.9% quando gli acquirenti tornano nei negozi

I consumatori sono tornati nei negozi durante il Black Friday poiché le visite degli acquirenti sono aumentate del 2.9% rispetto allo scorso anno. Il traffico pedonale verso centri commerciali non al coperto, inclusi lifestyle center, centri commerciali all'aperto, centri di quartiere e stand-alone, è aumentato del 4.7%. "I forti numeri di traffico per il Black Friday mostrano che gli acquirenti stanno tornando nei negozi e si stanno godendo la socializzazione che le vacanze portano", ha affermato Brian Field, leader globale della consulenza e analisi al dettaglio presso Sensormatic Solutions.

Torniamo ai negozi

In un'intervista con Field, ha discusso del fatto che gli acquirenti stanno tornando a una nuova normalità dopo più di due anni di pandemia. "Il commercio unificato continua a essere importante in quanto gli acquirenti utilizzano sia i negozi online che quelli fisici per migliorare l'esperienza di acquisto complessiva". I consumatori hanno iniziato ad acquistare per le vacanze all'inizio di quest'anno, con il 52% degli intervistati in un recente sondaggio che ha dichiarato di aver iniziato a fare acquisti all'inizio di quest'anno. "Quest'anno c'è un maggior grado di acquisti da parte degli acquirenti che sono molto più impegnati quando arrivano nei negozi", ha affermato Field.

I negozi utilizzano strumenti per aiutare a gestire la folla monitorando i livelli di occupazione del negozio, una funzionalità che Sensormatic Controls fornisce ai suoi utenti. Molti negozi che prevedevano un volume di traffico più elevato hanno utilizzato montanti per garantire che non ci fossero grandi folle limitando il numero di acquirenti in un negozio.

I dieci giorni di Natale

I dati sul sentimento dei consumatori hanno mostrato che il prezzo, la disponibilità e la convenienza sono stati tra i principali fattori considerati dagli acquirenti al momento di decidere quando fare acquisti quest'anno, secondo i dati rilasciati da Sensormatic Solutions. Field ha consigliato ai rivenditori di tenere d'occhio i modelli di traffico pedonale mentre la stagione dello shopping natalizio continua. I dieci Stati Uniti più trafficati giornate di shopping nel 2022 rappresenterà probabilmente il 40% di tutto il traffico durante le festività.

Il Super Saturday è all'inizio della stagione, il 17 dicembre ed è il quarto giorno più affollato delle festività natalizie dopo il Black Friday, il 23 e il 26 dicembre. E con il Natale che cade di domenica quest'anno, il flusso di acquirenti potrebbe interrompere il ciclo tradizionale. Sensormatic Solutions prevede che il traffico durante le festività sarà distribuito in modo diverso rispetto agli ultimi anni. Sebbene sia improbabile che questa deviazione influisca sul volume complessivo, i rivenditori potrebbero dover adeguare il loro approccio per tenere conto del Super Saturday e della domenica di Natale precedenti. "L'ultima volta che il Natale è caduto di domenica è stato nel 2016", ha detto Field. “Ciò significa che i dati storici saranno fondamentali per i rivenditori mentre ci dirigiamo verso dicembre.

I commercianti di Shopify mostrano vendite record

Dall'inizio del Black Friday in Nuova Zelanda fino alla fine del Black Friday in California, le imprese continuano Shopify: ha generato un aumento del 17% delle vendite rispetto al Black Friday nel 2021. Le vendite del Black Friday pari a 3.36 miliardi di dollari a livello globale da parte dei milioni di commercianti di Shopify in tutto il mondo sono state da record. I punti salienti degli Stati Uniti dei commercianti che utilizzano Shopify hanno mostrato quanto segue:

• Le 12:00 (EST) erano l'ora di punta delle vendite
• $ 113.25 era il prezzo medio del carrello
• Abbigliamento e accessori è stata la prima categoria di prodotti
• Le vendite POS effettuate dai commercianti Shopify sono aumentate del 25% rispetto allo scorso anno

“Il Black Friday e il Cyber ​​Monday sono diventati una vera e propria stagione dello shopping. Il fine settimana che ha dato inizio a tutto è ancora uno dei più grandi eventi commerciali dell'anno e i nostri commercianti hanno battuto nuovamente i record di vendita del Black Friday", ha affermato Harley Finkelstein, presidente di Shopify.

Il Black Friday supera i 9 miliardi di dollari online

Un record di $ 9.1 miliardi è stato speso online per il Black Friday, con un aumento del 2.3% su base annua, secondo i dati di Adobe Analytics. La categoria Elettronica è stata un motore di crescita significativo, con vendite online in aumento del 221% rispetto alla giornata media di ottobre 2022. Gli articoli per la casa intelligente (+271%) e le apparecchiature audio (+230%) sono stati venduti particolarmente bene. I giocattoli sono rimasti una categoria forte (+285%), mentre anche le attrezzature sportive hanno ottenuto buoni risultati (+218%).

Adobe Analytics ha affermato nel suo rapporto che con l'aumento della spesa online, i consumatori che hanno a che fare con l'inflazione e prezzi più alti stanno adottando pagamenti flessibili. Gli ordini Buy Now Pay Later (BNPL) per la settimana dello shopping natalizio sono aumentati del 78% rispetto allo scorso anno. Inoltre, il 48% delle transazioni di vendita online è stato effettuato con smartphone, rispetto al 44% dello scorso anno.

CyberMonday regna sovrano

Adobe prevede che il Cyber ​​Monday rimarrà il più grande giorno di shopping online della stagione e dell'anno con 11.2 miliardi di dollari, in crescita del 5.1% su base annua. Adobe prevede che la Cyber ​​Week (i cinque giorni dal Giorno del Ringraziamento al Cyber ​​Monday) genererà 34.8 miliardi di dollari di spesa online, con un aumento del 2.8% su base annua. Si prevede che la Cyber ​​Week rappresenterà il 16.3% delle entrate online per novembre e dicembre.

La stagione delle vacanze è iniziata alla grande per i negozi al dettaglio online e fisici. Il Black Friday è tradizionalmente il giorno che sposta i rivenditori dal rosso (perdita) al nero (profitto), ma rimangono dubbi sul fatto che il forte sconto di quest'anno manterrà alcuni rivenditori bloccati nel rosso.