Austin Riley di Braves è il primo a beneficiare di MLB Players Inc. e di una partnership influente

All'inizio di quest'anno, MLB Players, Inc., il ramo commerciale della Major League Baseball Players Association, ha annunciato una partnership con la società di influencer marketing Influential per aiutare i giocatori a massimizzare le opportunità di marketing sui social media. Il primo giocatore a firmare con un marchio attraverso la partnership è Austin Riley, terza base di Atlanta Braves All-Star, che promuoverà JB Weld, un'azienda georgiana di epossidici e adesivi.

"C'è un adattamento naturale tra gli appassionati di baseball e JB Weld, quindi quando abbiamo cercato di fare la nostra prima grande campagna di influencer di celebrità / atleti, ci siamo rivolti al baseball e abbiamo scoperto che la nuova partnership di Influential con MLB Players, Inc. potrebbe rendere questo processo chiavi in ​​mano", ha affermato Mark Sng, vicepresidente del marketing di JB Weld.

"Siamo atterrati su Austin Riley perché, oltre ad essere una superstar in erba del campionato, un All-Star, un campione del mondo e un membro della squadra che gioca nel nostro cortile ad Atlanta, è semplicemente un adattamento naturale come avido outdoorman, un padre di famiglia, qualcuno che capisce che a volte, la soluzione migliore e più soddisfacente è quando lo fai da solo. Siamo il "legame più forte del mondo" e lui è uno dei migliori giocatori di baseball del mondo".

Riley, che ha recentemente firmato un nuovo contratto di 10 anni con i Braves che è il più redditizio nella storia della squadra, dice di essere entusiasta di lavorare con JB Weld.

“Sono un grande fan di JB Weld, quindi questa collaborazione è stata naturale per me. Quando non gioco a baseball, sono un uomo all'aria aperta. Trascorro la mia bassa stagione a cacciare, pescare e fare viaggi su strada con la mia famiglia. JB Weld è il mio punto di riferimento per progetti grandi e piccoli. Questa partnership mi consente di mostrare come utilizzo i prodotti JB Weld nella mia vita quotidiana, dal lavoro sul mio camion alla riparazione di piccoli oggetti in casa".

Ryan Detert, CEO di Influential, afferma che è gratificante vedere la partnership della sua azienda con MLB Players, Inc. prendere vita.

“È stato davvero emozionante collaborare con MLB Players, Inc. e accoppiarli con i nostri partner di marca. JB Weld è stato un cliente ideale con cui dare il via alle cose e non vediamo l'ora di sviluppare in modo esponenziale più campagne con MLB Players, Inc., nel prossimo futuro".

Sng afferma che lavorare con Influential ha presentato vantaggi per entrambe le società come la sua e per il giocatore.

“È stato un tale processo chiavi in ​​mano. Gli influenti sanno cosa stanno facendo, sono un ottimo partner e la loro nuova partnership con MLB Players, Inc. ha reso il processo relativamente semplice. I giocatori di baseball non sono influencer o creatori a tempo pieno, hanno un lavoro quotidiano che richiede molta concentrazione e viaggi, quindi lavorare con Influential ha aiutato entrambe le parti a capire il processo e, alla fine, ha portato ad alcuni ottimi contenuti che rappresentano pienamente il nostro marchio. "

Alla domanda su come il suo marchio misurerà il successo della partnership, Sng ha affermato che il focus è sulla crescita di Instagram.

“Non vediamo l'ora che la partnership di Austin ci aiuti a far crescere il nostro marchio tra i suoi seguaci e ad ampliare la nostra portata al di fuori dei nostri canali social. Stiamo anche cercando di far crescere la nostra community su Instagram, poiché è una piattaforma così preziosa per le persone che amano fare riparazioni da sole".

I dati di Influential mostrano che l'affinità dei fan, descritta come eccitazione e coinvolgimento, è costantemente diminuita in ciascuno degli ultimi cinque anni mentre è aumentata ogni anno per i giocatori. È per questo che MLB Players, Inc. ha pensato che fosse giunto il momento di concentrarsi sull'assistenza ai giocatori nella crescita e nella monetizzazione della loro crescente influenza sui social media.

"I social media mi hanno permesso di avere un collegamento più diretto con i fan di Braves Country", ha detto Riley. "Non solo del baseball, ma anche di altre cose che mi interessano come la famiglia, mio ​​figlio appena nato e altri hobby che mi interessano".

Detert afferma che i giocatori sono stati entusiasti della partnership su tutta la linea.

"I giocatori hanno risposto in modo molto positivo alla partnership, poiché stiamo aiutando a inaugurare un nuovo flusso di entrate, che li aiuta anche a connettersi meglio con il loro pubblico sui social sulle loro piattaforme".

L'accordo tra JB Weld e Riley sembra essere il primo di molti che usciranno dalla partnership in questa stagione.

“C'è stato molto interesse ed entusiasmo da parte dei marchi da quando abbiamo lanciato la partnership solo pochi mesi fa. Fornire approfondimenti sociali su alcuni dei migliori atleti del mondo è molto avvincente. Con l'inizio della seconda metà della stagione, e poco dopo i playoff e le World Series, prevediamo un alto livello di domanda da parte dei nostri clienti per collaborare con i giocatori della MLB per le campagne".