Brown-Forman acquisisce il rum Diplomatico

Mentre la categoria del rum continua a riscaldarsi nel mercato statunitense, Brown-Forman Corporation ha acquisito Diplomatico Rum e tutte le attività correlate, incluso uno stabilimento di produzione a Panama, da Destillers United Group SL

"Diplomático Rum entrerà a far parte del nostro portafoglio in espansione, offrendo a Brown-Forman un ingresso leader di mercato nella categoria dei rum super premium in rapida crescita", afferma Lawson Whiting, Presidente e CEO di Brown-Forman Corporation.

Secondo l'IWSR, Diplomatico è il rum super e ultra premium più venduto e il secondo miglior super premium + al mondo. Il marchio è presente in oltre 100 paesi, con Francia, Germania e Stati Uniti come i suoi principali mercati.

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ha un ampio portafoglio, tra cui giganti del whisky - Jack Daniel's, Woodford Reserve, BenRiach, Slane Irish Whiskey e The GlenDronach - e importanti marchi di alcolici di consumo, tra cui El Jimador, Casa Herradura, Finlandia vodka, Ford's Gin e Chambord. Questo è il primo rum dell'azienda.

Ed è fantastico da acquisire. Non solo l'azienda venezuelana produce rum premium che si sorseggiano bene da soli e nei cocktail, ma è un produttore consapevole. La loro idilliaca distilleria in Amazzonia si trova su miglia di pascoli ondulati, dove quasi 1,000 bufali d'acqua e mucche che producono latte si nutrono di cereali usati dal processo di distillazione. Diplomático Rum è composto da tre gamme di rum complessi, inclusi punti salienti come rum vintage singoli e dichiarazioni di età più avanzata. La gamma tradizionale comprende Planas, Mantovano, Reserva Exclusiva e Selección de Familia.

"Questo marchio di rum invecchiato ha una confezione distintiva, un forte posizionamento del marchio ed è un delizioso spirito di degustazione", continua Whiting. "Come parte di questa acquisizione, daremo il benvenuto a più di 100 nuovi dipendenti in Brown-Forman".

La transazione si chiuderà entro i prossimi 90 giorni. Una dichiarazione di Destillers United Group SL ha affermato quanto segue: "Siamo orgogliosi di essere stati i pionieri e di essere stati determinanti nello sviluppo della categoria di rum super premium + in tutto il mondo. Diplomático Rum è pronto ad accelerare la sua crescita con Brown-Forman, una delle aziende di alcolici e vini più famose al mondo.

Il rum sta diventando una categoria sempre più interessante. Il rum super premium è cresciuto a un tasso annuo del 17% negli ultimi cinque anni.

Negli Stati Uniti, la categoria è cresciuta del 4% rispetto al 2020 e dovrebbe espandersi a un CAGR del 5.2% entro il 2027. I principali attori hanno registrato una crescita significativa: Malibu è cresciuta del 20.7% e Bacardi dell'8.5%.

Secondo il Consiglio Distillati Distillati, il rum ha registrato vendite per 2.3 miliardi di dollari nel 2019, con la categoria del rum ultra premium in crescita di oltre il 6% anno su anno. Il rapporto di Future Market Insights Premium Alcoholic Beverages Market Outlook (2022-2032) prevedeva che il mercato complessivo degli alcolici premium varrà $ 1.7 trilioni entro il 2032.

Un mese fa, Brown-Forman ha acquisito la società spagnola di gin Gin Mare.