Collaborando con i vecchi gay, Bev spera di ampliare la loro portata e diffondere il loro messaggio.

Spesso in questi giorni, quando un marchio di alcolici sta cercando di lanciare una nuova linea di prodotti, lancia una campagna di marketing incentrata sulla sua fascia demografica chiave, di solito i giovani millennial. Per raggiungerli, lavoreranno con influencer dei social media che assomigliano molto al loro cliente target. È un programma vero e provato che, pur attirando gli occhi, può spesso apparire metallico e sordo all'intero pubblico dei bevitori.

Quella sensazione è il motivo Bev, l'azienda di vini in lattina di cinque anni con sede a Venice, in California, ha deciso di contattare il gruppo più improbabile di individui per ancorare il loro primo spritz di vino in assoluto, gli Old Gays.

Un quartetto di uomini gay tra i 60 ei 70 anni è esploso su TikTok con i loro video irriverenti e spensierati incentrati su loro quattro che ballano, si travestono e generalmente si comportano in modo sciocco mentre inviano un messaggio di accettazione. Con quasi 7.5 milioni di follower, sono stati recentemente presentati al Today Show e hanno scritto articoli su di loro sul New York TimesORA
e il LA Times.

La loro unicità e il sincero abbraccio della comunità sono ciò che ha attirato l'attenzione di Bev. Soprattutto perché la loro campagna per lanciare il loro Bev Pride Spritz era mirata al lancio durante il Pride Month a giugno, proprio all'inizio della stagione estiva dei drink.

"Stavamo pensando a come presentarci per Pride in un modo che altri marchi non hanno, come possiamo andare controcorrente e attirare effettivamente alcune persone che sono inaspettate per marchi come Bev?" afferma Paul Collins, vicepresidente senior del marchio e del marketing di Bev. "Per noi, il nostro mercato di riferimento tende ad essere i millennial più giovani e la Generazione Z, quindi l'idea era come portare un gruppo di persone che non assomigliano alla nostra fascia demografica target, ma sono in grado di rappresentare l'orgoglio e aiutarci ad espandere il nostro mercato e lavorare per creare una comunità. Pensavamo che gli Old Gays fossero perfetti per questo.

In quanto azienda fondata e gestita da donne, Bev's La missione dichiarata è "trasformare gli spazi sociali creando una cultura del bere che ispiri l'uguaglianza, incarni il divertimento inclusivo e aiuti le comunità in meglio". La società è stata finora in corsa per raccogliere quasi $ 24 milioni da una vasta gamma di investitori. Una di queste è l'attrice Halle Berry, che compare nel video della campagna "Serving Pride" che lancia Pride Spritz con gli Old Gays.

Ispirato allo show televisivo Charlie's Angels, la vede chiamare i quattro uomini e dire loro che il mondo ha dimenticato cosa significa essere iconici e ha bisogno di ricordare cosa significa vivere la tua vita migliore. Ogni uomo parla di un momento iconico della sua vita con il taglio umoristico ironico che ha attratto le persone agli Old Gays.

La volontà di uscire dalla norma e provare qualcosa di nuovo è radicata nel DNA di Bev e guida le sue decisioni. Finora, ha alimentato una crescita continua e ha portato il marchio nella maggior parte dei principali rivenditori in tutto il paese.

“Non vogliamo essere solo un'azienda di bevande. Questa è solo una parte di ciò che siamo. Siamo una piattaforma di prodotti e media incentrata sulle donne che connette le persone in modo sano", afferma Collins. “A lungo termine, vogliamo fungere da piattaforma che si concentra specificamente sulla creazione di video, musica e contenuti scritti che educano il mondo di oggi. Abbiamo una duplice strategia di crescita; uno riguarda l'innovazione del prodotto e l'altro riguarda la piattaforma multimediale che stiamo costruendo. Questa campagna con gli Old Gays si adatta perfettamente a entrambi".

Sebbene Pride Spritz sia previsto solo per una corsa estiva, Bev ha in programma di lanciare più spot online dagli Old Gays e potrebbe farne un altro in cui i ragazzi si incontrano con Halle per un happy hour. Per questa corsa, viene devoluto il 10% di ogni acquisto via d'uscita, un'organizzazione senza scopo di lucro che cerca di consentire ai giovani LQBTQ+ di sentirsi al sicuro nella loro identità. Se il prodotto, che viene venduto in punti vendita specifici e online, funziona bene, è probabile che possa diventare un prodotto a tempo pieno, insieme ad alcune nuove SKU previste per il primo trimestre del 1, secondo Collins.