Campari Group segna il suo territorio con la boutique del rum Montego Bay Appleton

Campari Group ha preso il suo più grande impegno finanziario finora nel canale travel retail con l'apertura di una grande boutique per il marchio di rum Appleton Estate presso il Sangster International Airport di Montego Bay, in Giamaica.

Campari, con sede a Milano, non ha reso noto il valore dell'investimento per lo shop-in permanente, ma solo la sua ubicazione, all'interno del negozio duty-free gestito da Dufry, è un indicatore di costo.

La boutique, oltre la quale tutti i passeggeri - 4.4 milioni nel 2022 - devono camminare per raggiungere i propri cancelli, si trova vicino all'ingresso del negozio Dufry. Ancora più importante, è davanti a un enorme spazio circolare di rum multimarca più all'interno, dando ad Appleton un netto vantaggio di vendita rispetto ai rum giamaicani coltivati ​​​​in casa e ad altri rum concorrenti nel negozio.

Per rallentare i passeggeri e potenzialmente convertirli in acquirenti, c'è un bar di benvenuto con ambasciatori del marchio dedicati per demo di cocktail e degustazioni guidate e un grande video wall. I display delle bottiglie ben distanziati all'altezza degli occhi presentano attivazioni digitali/codici QR che consentono ai passeggeri di fare un tour autoguidato del portafoglio permanente del marchio di rum con età minima e della storia della tenuta che risale al 1749. Possono incontra anche (virtualmente) il famoso master blender di Appleton Estate, Joy Spence, la prima donna ad essere nominata per questo ruolo chiave in qualsiasi parte dell'industria mondiale dei liquori.

"Il più grande investimento di sempre"

Marco Cavagnera, amministratore delegato del travel retail strategico globale di Campari Group, ha commentato: “Questo è il nostro più grande investimento mai realizzato nel canale. Segnala la nostra forte convinzione nella categoria del rum e che Appleton Estate può svolgere un ruolo chiave nel nostro percorso di premiumizzazione. Il marchio ha tutte le carte in regola per farlo come uno dei rum più antichi dei Caraibi.

La boutique omnicanale fa una più grande dichiarazione di intenti da parte di Campari. Oltre all'accelerazione del posizionamento di Appleton nel rum premium, cristallizza l'agenda di premiumizzazione del gruppo più ampio, sia nel travel retail che in altri canali.

Campari ha già una strategia di elevazione del marchio in tutte le categorie, guidata dal direttore della premiumizzazione del marchio del gruppo Jean Jacques Dubau dal febbraio 2022. L'azienda ha identificato il travel retail come uno dei modi migliori per costruire connessioni omnicanale con i consumatori e ad alto livello.

Dubau ha affermato: “Il travel retail è un luogo in cui possiamo mostrare i nostri prodotti in un modo molto speciale. Questo è l'inizio di un anno molto importante". Ha aggiunto: “Vogliamo creare quell'aspetto da collezione di una gamma. E stiamo lavorando anche sull'esperienza".

Ad esempio, il liquore al cognac francese del gruppo, Grand Marnier, ha avuto una recente uscita chiamata Grande Cuvée Quintessence in una caraffa Baccarat su misura con un prezzo di $ 3,500 al lingotto di riserva. Dubau ha dichiarato: “Ora stiamo lavorando a un modo speciale per servirlo per creare un'esperienza multisensoriale. Oggi non puoi semplicemente offrire un prodotto come questo da solo”.

Nella nuova boutique dell'aeroporto, una manifestazione meno stravagante di questo passaggio all'alta società può essere vista con la Ruby Anniversary Edition di Appleton Estate. È una miscela a tempo limitato di cinque rum rari, ciascuno invecchiato per un minimo di 35 anni, con un'assegnazione dedicata per l'aeroporto. La miscela è stata scelta tra le migliori scorte della distilleria Appleton, che si trova a soli 40 km di distanza nella lussureggiante Nassau Valley. I prezzi nazionali negli Stati Uniti sono $ 700 per una bottiglia da 750 ml.

Campari, che possiede marchi globali come Aperol e Wild Turkey, ha costruito un solido portafoglio attraverso acquisizioni risalenti a un paio di decenni fa. Tuttavia, nell'ultimo anno sono arrivati ​​due grandi acquisti e una quota di minoranza chiave: Picone, l'aperitivo agrodolce francese acquistato da Diageo; del Kentucky Distilleria Wilderness Trail; e una partecipazione del 15% in un altro bourbon del Kentucky, Howler Head. Tra questi, anche Wilderness Train è destinato alla premiumizzazione.

Il fatturato di Campari Group è stato di € 2.7 miliardi ($ 2.9 miliardi) nell'anno fiscale 2022 (+ 16% su base annua), mentre il suo business globale di travel retail è aumentato dell'81% sulla scia di una ripresa del turismo. L'azienda ha ora oltre 50 nomi premium e super-premium è stabile di cui i marchi prioritari globali sono Aperol, Appleton Estate (e altri rum giamaicani), Campari, Grand Marnier, SKYYSKYY
Vodka e Wild Turkey, che hanno rappresentato 1.55 miliardi di euro del fatturato totale dello scorso anno.