Il Canada vuole una maggiore importanza dello streaming per gli atti locali

Il governo canadese si sta muovendo per mettere in atto una legislazione che vedrebbe una varietà di piattaforme di streaming audio e video dare maggiore importanza a musicisti e creatori locali.

Bill C-11 è stato approvato dalla Camera dei Comuni canadese all'inizio di questa settimana, con il Washington Examiner notando che richiede “un voto prevalentemente cerimoniale al Senato” per essere convertito in legge e quindi attuato.

Questa è la seconda volta per il disegno di legge poiché era stato originariamente discusso nel 2021, ma la convocazione di elezioni anticipate a settembre di quell'anno significava che era parcheggiato.

Ciò che significherà in effetti è che se un utente di piattaforme come NetflixNFLX
, Spotify e TikTok hanno un indirizzo IP canadese, i servizi dovranno restituire una certa quantità di contenuti creati in Canada nei risultati di ricerca.

Un certo numero di piattaforme che saranno interessate da ciò hanno delineato la loro opposizione, avvertendo, come il Wall Street Journal lo mette, "conseguenze non volute—come ferire le persone che la nuova politica intende aiutare”.

Pablo Rodriguez, ministro del patrimonio canadese, ha ribattuto che andrà a beneficio in modo significativo delle industrie culturali del paese. "[Esso] favorirà la creazione di buoni posti di lavoro nel settore culturale, renderà più accessibili i contenuti canadesi e renderà più facile per le persone trovare musica e storie canadesi nostrane", ha detto al Giornale di Wall Street.

Il paese ha un quota di lunga data per l'uscita radio e questa mossa del governo potrebbe vedere una politica simile applicata ad aziende come Spotify, Apple Music e TikTok.

Allo stato attuale, la radio commerciale in Canada deve garantire che almeno il 35% della musica popolare trasmessa tra le 6:6 e le 50:XNUMX nei giorni feriali sia canadese. Per le stazioni Canadian Broadcasting Corporation e Radio Canada, il requisito è più elevato, con almeno il XNUMX% della musica riprodotta ogni settimana che deve qualificarsi come contenuto canadese.

Anche altri paesi hanno una posizione di protezionismo culturale riguardo alle quote radio, come ad esempio Francia (dove è stato ridotto dal 40% al 35% nel 2016) e Nuova Zelanda (dove è del 20%).

Sebbene sia relativamente semplice introdurre un sistema di quote per la radio – in cui la maggior parte delle stazioni ha playlist basate sulla rotazione che vengono decise in anticipo dai programmatori delle stazioni e dai produttori di programmi – diventa più complicato nel contesto di una piattaforma di streaming musicale.

In questi casi, funzionano con un approccio ibrido in cui playlist e raccomandazioni sono curate editorialmente (cioè decise dai team musicali interni) e generate algoritmicamente (cioè decise dal loro software di raccomandazione su misura).

Il marchio di playlist di punta di Spotify New Music Friday, ad esempio, è localizzato per una moltitudine di mercati diversi, quindi sta già mescolando selezioni locali con brani internazionali. Per le playlist principali, tuttavia, come Release Radar e Discover Weekly, queste sono uniche per ciascun utente, in base all'ascolto passato, ai Mi piace, ai salti e alle aggiunte alle proprie playlist.

Il modo in cui questo entrerà nella legge in Canada e il modo in cui verrà implementato sarà attentamente monitorato da altri governi.

Anche se attualmente non hanno una quota radiofonica, guarderanno ai servizi di streaming e valuteranno se stanno facendo un buon lavoro nel promuovere i creatori locali o se sono un nuovo catalizzatore per l'imperialismo culturale in cui una manciata di potenti nazioni impongono la loro cultura sul resto del mondo.

Una recente discussione che ho avuto con il capo di una grande azienda musicale in Germania ha sollevato proprio questo problema e hanno detto che vorrebbero poter chiedere un sistema di quote sui servizi di streaming musicale per promuovere meglio gli spettacoli in lingua tedesca e tedesca.

Ciò che accade in Canada, e quanto sia facile per le piattaforme di streaming adempiere agli obblighi legislativi, potrebbe avere effetti a catena significativi per altri mercati che in precedenza non avevano mai nemmeno considerato una quota.