Celebrazioni dei gioielli Lana preferiti dalle celebrità 20° anniversario, Espansione degli occhi

Cosa hanno in comune Rihanna, Madonna, Jennifer Lopez, Cameron Diaz e Lizzo? Due parole: Lana Jewelry.

La designer Lana Bramlette sapeva di essere impegnata in qualcosa di importante quando ha lanciato il suo marchio di alta gioielleria con sede a Chicago nel 2002.

"Il mio obiettivo era avere un impero della gioielleria", dice Bramlette. "Questa era una strategia in piena regola per creare un business davvero grande".

La sua attività multimilionaria, che celebra il suo 20° anniversario con la modella Charli Howard come testimonial della campagna, è decollata a tutto gas dopo che la stilista non è riuscita a trovare quello che stava cercando: il perfetto paio di cerchi. "Fortunatamente, la 27enne Lana non li ha mai trovati", si legge sul suo sito web.

I suoi ormai iconici cerchi d'oro le sono valsi il soprannome appropriato di "Regina del cerchio" e la sua collezione di gioielli spazia da $ 300 orecchini a cerchio in oro 14 carati, $ 1330 collane con targhetta "Love" a $ 60,000 cerchi di smeraldo. Lana Jewelry è venduta nei principali rivenditori di lusso come Bergdorf Goodman, Neiman Marcus, Nordstrom
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e Saks Fifth Avenue.

Eppure i primi giorni del marchio erano molto popolari. Infatti, la stilista ha preso il suo primo ordine nell'ascensore dei 900 North Michigan Shops di Chicago. Le collane con targhetta avevano iniziato a guadagnare popolarità nell'era di "Sex and the City" e la stilista indossava una collana con targhetta "Rob" che aveva realizzato per il suo allora fidanzato, ora marito per far sapere alla gente che era stata presa.

“[La donna] diceva 'cosa dice la tua collana?' Ha detto che stava cercando ovunque per avere una collana con il nome del suo cane”, ricorda Bramlette. "Per farla breve, ho inventato un numero e gliel'ho spedito."

Sono seguiti veri ordini di negozi al dettaglio e P.45 a Chicago è stato uno dei suoi primi account. “All'epoca avevo cinque campioni. Una settimana dopo, hanno detto che era esaurito", ricorda Bramlette. “Il proprietario mi ha detto 'questo è più grande di Chicago. Devi andare a Los Angeles.'"

E così ha fatto.

“Siamo andati a Los Angeles e siamo entrati in Fred Segal. Non avevamo appuntamento", dice Bramlette. "Vavamo al ristorante, alle feste e la gente diceva 'adoriamo la tua collana, cos'è questa?' Devi avere coraggio e avere questa fiducia che questa sarà la cosa migliore e allo stesso tempo devi avere credibilità".

Per Bramlette era ovvio che la sua idea riempiva un vuoto nel mercato della gioielleria. La stilista, che in precedenza ha lavorato nel marketing e nella moda, ha notato che nessuna delle sue amiche indossava gioielli raffinati mentre si dedicavano a tutto il resto.

"Direi 'perché dovresti indossare una borsa da $ 1000, un anello di fidanzamento e poi indossare gioielli in costume?" lei dice.

Bramlette crede che l'oro sia il miglior investimento che chiunque possa fare in quanto non perde mai il suo valore. “Ricordo nel 2005 quando l'oro è balzato da $ 275 a $ 500 l'oncia. Ora impari solo che fa parte del business”, dice.

La stilista gestisce ancora la sua attività, ora un'azienda di famiglia, a Chicago. Suo padre, Naum Fertelmeister, un ex dirigente marketing di Motorola, è co-proprietario dell'azienda. "Lo chiamiamo Charlie to the Angels", dice. “È la voce della ragione”. Sua figlia Blake è l'ispirazione dietro una nuova collezione orientata alla prossima generazione chiamata Lana Girl.

E non ha mai visto il suo quartier generale di Windy City come uno svantaggio.

“Ho sempre visto il mondo come parte dell'accordo. Ho sempre creduto che dovessimo essere fuori Chicago", dice Bramlette. "Sali su un aereo e vai a Seattle e incontra Nordstrom, oppure vai a Dallas e incontra Neimans oa New York."

La sua filosofia aziendale è semplice: non è mai come lo fai, è semplicemente farlo.

"Tutto è iniziato con le radici, prendi il tuo prodotto, indossa il tuo prodotto, parla di quello che fai, chiedi opinioni", dice. “Se hai un prodotto davvero buono, ci vogliono 90 giorni perché abbia successo. Se è buono, lo saprai.”

Senza fornire cifre reali, le vendite al dettaglio stanno superando le aspettative, afferma.

“Tutti in questo mondo stanno cercando di riavere i propri affari da Covid. Lo stiamo superando”, dice.

Guardando al futuro, Bramlette afferma che l'attenzione sarà focalizzata sulla costruzione del business, sull'osservazione delle posizioni di vendita al dettaglio e sulla ramificazione in diverse linee di prodotti.

"La nostra attività è forte sulle coste, in Texas, California e Florida", afferma Bramlette.

E potrebbero esserci opportunità oltre i gioielli.

"Penso sempre che ai nostri clienti che amano i nostri gioielli potrebbero piacere i vestiti", dice Bramlette. “Ci sono così tante opportunità in questo momento. Sono accessori per la casa? Sono candele? Profumo? È cura della pelle e trucco?"