Caos, antisemitismo, "White Lives Matter" - e vendite costanti e senza problemi

La retorica odiosa non sta mettendo un pizzico sulle rivendite delle scarpe da ginnastica Yeezy di Adidas, almeno non ancora.

Ye, il miliardario imprenditore musicale e stilista precedentemente noto come Kanye West, sta passando un bel po' di mesi. Ha scatenato una retorica odiosa contro gli ebrei, indossato abiti che deridevano il movimento Black Lives Matter e ha usato i social media per molestare la sua ex moglie e il suo allora fidanzato, un triplice comportamento nauseante.

Aggiungi il caos persistente nel suo stesso team di gestione - un membro ha caratterizzato il gioco delle sedie musicali aziendali come una "riorganizzazione", ma comunque - e hai il caso di un miliardario che inquina il proprio marchio con odio, derisione e molestie. Destra? Apparentemente no.

Su StockX, un popolare mercato di rivendita online di scarpe da ginnastica, non c'è stato alcun cambiamento nel numero di Yeezy a marchio Adidas Ye scambiate o nel loro prezzo medio, secondo la portavoce Katy Cockrel. Sei delle prime 25 scarpe sul mercato della rivendita rimangono Yeezy, secondo i dati raccolti da WANTD, una piattaforma di sneaker online.

“Le vendite sono le stesse. Voliamo attraverso Yeezys", ha detto un rivenditore.

Il caos non sembra avere importanza per i clienti Yeezy. Prendi Jon Schaefer. Dopo essere caduto da un albero abbattendo le luci di Natale l'anno scorso e aver perso la capacità di lavorare come meccanico, ha deciso di provare ad acquistare scarpe da ginnastica ricercate e lanciarle per un profitto su eBay. Ha funzionato meglio di quanto immaginasse. Tra le sue offerte più redditizie ci sono Yeezys, che ha generato un terzo dei suoi 2.3 milioni di dollari di vendite annuali.

La gente sta ancora impazzendo per le scarpe, ha detto. "È Kanye West", ha detto Schaefer, 25 anni. "Il ragazzo ha fatto commenti ridicoli negli ultimi dieci anni. Penso che il mondo intero sia abituato a lui ea quello che sta facendo. Alla gente non interessano le parole che escono dalla sua bocca”.

Adidas, l'azienda di scarpe tedesca che lavora con Ye dal 2013, ha dichiarato il 6 ottobre che stava stipulando un contratto con il rapper "in fase di revisione” e da allora non ha detto nulla del suo comportamento. I prodotti Yeezy rappresentano tra il 4% e l'8% delle entrate annuali di Adidas, secondo Cowen, una banca di investimento. Ciò significa che Adidas, fondata da fratelli con legami nazisti, potrebbe dare la priorità alle vendite di scarpe da ginnastica rispetto ad altre considerazioni. La società non ha risposto a una richiesta di commento.

Se Adidas abbandona Ye, significherebbe che non sarebbe più un miliardario, secondo Forbes stime. Il suo accordo con Adidas vale circa 1.5 miliardi di dollari, basato su un multiplo dei guadagni annuali. Nel 2021, Ye ha intascato 220 milioni di dollari al lordo delle imposte. Noi vista le royalties che Ye riceve da Adidas sono simili ai flussi di reddito generati dall'editoria musicale o dai residui di film. Il flusso di reddito, hanno detto gli esperti del settore Forbes, possono essere svenduti proprio come hanno fatto i musicisti, inclusi Bruce Springsteen e Bob Dylan venduto il lavoro della loro vita per centinaia di milioni di dollari. Gary Young del mercato del catalogo Royalty Exchange ha dichiarato a marzo che l'accordo di Ye's Adidas potrebbe ottenere almeno un multiplo 9x.

Senza l'accordo sulle scarpe da ginnastica, il patrimonio netto di Ye scenderebbe a circa 500 milioni di dollari inclusi contanti, investimenti, immobili e il suo catalogo musicale e royalties insieme a una quota stimata del 5% nella società di abbigliamento modellante Skims dell'ex moglie Kim Kardashian. Ye non ha risposto alle richieste di commento.

Tutto questo non significa che Ye abbia pattinato. Twitter e Instagram di Meta lo hanno sospeso. Hai interrotto i legami con il GapGPS
catena di abbigliamento a settembre, e lui e JPMorgan Chase, la più grande banca statunitense, ha annunciato non facevano più affari l'uno con l'altro.

Ci sono state anche ripercussioni all'interno della House of Ye. Il fatturato ha afflitto la sua squadra.

Tra coloro che se ne sono andati c'erano il dirigente delle pubbliche relazioni Tammy Brook; un consulente finanziario e immobiliare che ha richiesto l'anonimato per preservare un possibile futuro rapporto con Ye; e Def Jam, la sua casa di registrazione presso l'Universal Music Group. “Ha completato la sua registrazione contratto”, ha detto una fonte vicina a Def Jam Forbes. "È un agente libero."

L'ex consulente finanziario ha caratterizzato il fatturato come una "riorganizzazione" in corso all'interno del team di Ye. "Penso che sia attivamente concentrato sulla creazione di una squadra davvero incredibile per molte grandi idee che ha e le aziende che vuole acquistare", ha detto il consulente Forbes.

L'azienda di Brook, FYI Brand Group, ha confermato di Forbes via telefono che non rappresenta più Ye. Ha un capo di gabinetto, però, Lauren Pisciotta, un'influencer dei social media con 1 milione di follower su Instagram. Sta prestando servizio in quel ruolo per Ye e, in un messaggio di testo, ha detto che "sono il miglior contatto al momento" per qualsiasi cosa relativa alle pubbliche relazioni. Ciò significa che attualmente Ye non ha un'agenzia di pubbliche relazioni registrata.

Le partenze precedenti includevano un dirigente senior delle comunicazioni, l'avvocato dell'intrattenimento Miles Cooley e Michael Cohen, famoso per il trucco di Trump.

Sempre nel campo di Ye: Gee Roberson, fondatore e co-CEO dell'agenzia di gestione degli artisti Blueprint Group. Roberson è l'attuale manager di Ye, secondo una persona che ha risposto al telefono presso Foundation Management, la società partner di Blueprint. Jay-Z e Drake sono tra i artisti Roberson è riuscito. Roberson non ha risposto a una richiesta di commento.

Gli odiosi imbrogli di Ye potrebbero ancora avere un effetto cumulativo sui fan, che potrebbero trovarsi improvvisamente l'obiettivo demografico della derisione di Ye o che altrimenti decidono di essere finalmente stanchi di lui. Il CEO di WANTD Rick Nariani ha affermato che quando Yeezys è stata messa in vendita durante un'asta dal vivo di scarpe da ginnastica questa settimana sul mercato di rivendita, diverse persone hanno affermato che se ne sarebbero andate per protesta. È la prima volta che succede, disse Nariani.

"Ogni volta che fa un commento, una piccola parte della sua base di fan cade", ha detto. "C'è molto più sentimento negativo di quello che ho visto prima."