Il mercato cinese dei beni di lusso è pronto a riprendersi, afferma Bain

Il mercato cinese dei beni di lusso è pronto a riprendersi quest'anno dopo che i blocchi legati al Covid hanno bloccato una crescita di cinque anni nel 2022, ha affermato oggi Bain & Company in un nuovo rapporto.

"I blocchi legati al Covid del secondo trimestre hanno creato barriere agli acquisti" lo scorso anno, ha affermato la società di consulenza in un comunicato stampa. "Anche il calo del mercato immobiliare, l'aumento della disoccupazione e l'ansia per il Covid hanno indebolito il sentimento dei consumatori". Complessivamente, le vendite di beni di lusso personali in Cina sono diminuite del 10% su base annua nel 2022, ha stimato.

Per il 2023, "i fondamenti del consumo in Cina sono ancora intatti", ha affermato Bain. “Rispetto ad altri mercati emergenti, la Cina è un colosso per la crescita del lusso. Ha un numero maggiore di consumatori a reddito medio e alto e si prevede che queste popolazioni raddoppieranno entro il 2030", afferma il comunicato stampa.

Le azioni dei pesi massimi del lusso globale come LVMH, Hermes, Kering, Tiffany e Prada hanno guadagnato grazie alle speranze di una ripresa della spesa cinese dopo la fine delle politiche "zero-Covid" del paese nel quarto trimestre dello scorso anno.

“I consumi di lusso si riprenderanno man mano che Covid si placherà, il traffico nei centri commerciali migliorerà e il sentimento dei consumatori rimbalzerà. Prevediamo di vedere i livelli di vendita del 2021 tra la prima e la seconda metà del 2023", ha affermato Weiwei Xing, partner di Bain con sede a Hong Kong.

"Mentre l'ottimismo abbonda, ci sono anche dei rischi", ha osservato Xing. Tra questi: "Poiché sempre più individui cinesi con un patrimonio netto elevato risiedono al di fuori della Cina, i marchi di lusso devono offrire esperienze eccellenti in tutto il mondo".

Lo scorso anno il rallentamento economico ha colpito i consumatori di lusso entry-level più degli individui con un patrimonio netto elevato, ha affermato Bain. Tra i segmenti più colpiti nel 2022, il mercato degli orologi ha registrato il calo più marcato, con vendite in calo del 20-25% rispetto al 2021. Le categorie di moda e lifestyle hanno registrato un calo del 15-20%.

Le categorie di prodotti con una forte penetrazione online sono state meno colpite dai blocchi e sono andate meglio, ha affermato Bain. Ad esempio, con una penetrazione online del 50%, la bellezza di lusso si è ridotta solo del 6%.

“Mentre la maggior parte dei marchi ha registrato un calo nel 2022, alcuni sono rimasti stabili o sono cresciuti nonostante le condizioni difficili. Tre fattori hanno contribuito al loro successo: in primo luogo, i marchi più grandi hanno sovraperformato in media i player più piccoli; in secondo luogo, i marchi con portafogli iconici hanno ottenuto risultati migliori rispetto a quelli con prodotti di tendenza o stagionali e, infine, i marchi con una maggiore concentrazione di clienti molto importanti hanno ottenuto risultati migliori", ha affermato Bruno Lannes, senior partner di Bain con sede a Shanghai.

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