I viaggiatori cinesi vogliono viaggi e hotel di lusso, mostra un sondaggio

I consumatori in Cina hanno intenzione di pagare quando si tratta di hotel, secondo un sondaggio di Morgan Stanley rilevato a fine gennaio.

La ricerca indica la crescente domanda di hotel di lusso e di fascia alta in Cina ora che il Paese ha posto fine alle restrizioni sui viaggi nazionali e l'ondata di Covid è passata.

“I consumatori sembrano più disposti ad aumentare la spesa per la sistemazione in hotel per i loro viaggi rispetto a prima del Covid, con il 20% che la cita come spesa di viaggio principale rispetto al 17% ciascuno nel 2017 e nel 2020”, hanno affermato gli analisti di Morgan Stanley.

Il rapporto pubblicato martedì citava un sondaggio proprietario condotto dal 29 al 31 gennaio su circa 2,000 consumatori nelle città più grandi della Cina in 19 province.

Il rapporto afferma che "il 37% dei consumatori preferisce hotel con stelle più alte, rispetto al 18% nel 2020, con i consumatori con redditi più elevati che mostrano un appetito ancora più forte per i soggiorni in hotel di lusso (47% contro il 31% nel 2020)."

"Le menzioni di hotel economici e hotel di fascia media sono diminuite universalmente".

La propensione dei consumatori a risparmiare è salita a livelli record durante la pandemia. Le vendite al dettaglio hanno rallentato la crescita economica complessiva in Cina a fronte dell'incertezza sul reddito futuro.

Morgan Stanley ha affermato che il sondaggio ha rilevato un appetito altrettanto attenuato per lo shopping, nonostante si classifichi come la spesa principale per i viaggiatori. Il budget per lo shopping per i viaggiatori è stato di 9,405 yuan ($ 1,387), leggermente superiore a quello del 2020 ma comunque ben al di sotto del livello del 2017 di 13,782 yuan, secondo i sondaggi degli ultimi anni.

"La maggior parte dei consumatori prevede di mantenere invariata la propria spesa complessiva nei prossimi sei mesi (70% rispetto al 73% del mese scorso)", afferma il rapporto.

Ma il 24% degli intervistati ha affermato di aver pianificato di spendere di più per "migliorare il proprio stile di vita", un atteggiamento che in genere si traduce nell'acquisto di prodotti di qualità superiore. È aumentato del 20% rispetto a un mese fa, afferma il rapporto.

"L'aumento del numero di consumatori che cercano di migliorare il proprio stile di vita con una spesa maggiore è universale".

Il reddito disponibile pro capite in Cina è cresciuto del 2.9% nel 2022 a 36,883 ($ 5,439) escludendo i fattori di prezzo, secondo il National Bureau of Statistics. Per le famiglie urbane, i redditi disponibili sono aumentati di oltre $ 1,000 al di sopra del livello nazionale, hanno mostrato i dati.

A settembre, l'analista di UBS Xin Chen e un team hanno affermato di aspettarsi che dopo il passaggio di Covid, le persone in Cina avrebbero pagato per gli hotel.

"La crescente popolazione a reddito medio-alto in Cina alimenterà la continua crescita della domanda di hotel di lusso", afferma il rapporto UBS. "Attualmente, il numero di contributi per le camere degli hotel di lusso e di lusso e il tasso di penetrazione del marchio in Cina sono entrambi inferiori rispetto al Nord America".

Potrebbe essere un'opportunità per i brand internazionali.

"Riteniamo che sarà difficile per i gruppi alberghieri cinesi entrare nel mercato di lusso", ha affermato UBS.

"I gruppi alberghieri cinesi stanno ancora esplorando il mercato degli hotel di lusso e riteniamo che l'acquisizione di marchi di alto livello consolidati all'estero possa essere la loro migliore opzione, e che la fondazione di joint venture con sviluppatori immobiliari potrebbe fornire risorse di gestione della proprietà per l'espansione nel mercato degli hotel di lusso".

InterContinental Hotels Group ha annunciato questa settimana di aver firmato due accordi per hotel a Shanghai, incluso il primo hotel nella Grande Cina con il suo marchio di lusso Vignette Collection. Gli hotel apriranno nella prima metà del 2024, secondo un comunicato.

Intercontinentale, Marriott International ed Wyndham Hotels & Resorts dovrebbero rilasciare i guadagni alla fine di questo mese.

Partecipazioni mondiali Hilton ha affermato durante la notte nel suo rapporto sugli utili del quarto trimestre che una misura del settore delle entrate per la Cina ha mostrato che gli affari erano ancora in calo del 37% rispetto ai livelli del 2019. I controlli Covid in Cina hanno anche impedito all'azienda di espandersi tanto quanto aveva pianificato nel quarto trimestre.

"Stai già iniziando a vedere viaggi significativi all'interno della Cina in termini di aumento", ha dichiarato il CEO di Hilton Worldwide Christopher J. Nassetta in una chiamata sugli utili.

"E ci aspettiamo, in particolare nella seconda metà dell'anno, che avrai un grande vantaggio da questo", ha detto, secondo una trascrizione di StreetAccount.

“Continua ad esserci una domanda repressa più ampia in tutti i segmenti. Voglio dire, potresti discutere sul lato del tempo libero... le persone ne hanno fatto molto, ma non le vediamo rallentare.

- Michael Bloom della CNBC ha contribuito a questo rapporto.