Claire's apre la prima ammiraglia europea a Parigi, progettata con Nicola Formichetti

Nicola Formichetti, il designer italo-giapponese noto per le sue collaborazioni con Lady Gaga, è il direttore creativo in residenza di Claire's da novembre, ed è impegnato a portare il suo tocco eclettico e giocoso su prodotti e negozi. Ora, Formichetti e Claire's hanno progettato il primo flagship store del marchio in Europa, a Parigi.

L'ammiraglia di 1,200 piedi quadrati occupa due piani al 48 di rue du Faubourg Saint-Antoine, una delle strade più antiche della Città della Luce. Il negozio futuristico ha celebrato la sua apertura lunedì e il lancio di Mini V, con un evento della settimana della moda. Mini V è il nuovo membro della famiglia editoriale V ed è stato prodotto per e dalla Gen Z in collaborazione con Claire's e Formichetti.

L'ammiraglia Saint Antoine è progettata per un'immersione totale del marchio con esperienze e narrazioni sociali intrecciate in tutto lo spazio. “Vogliamo che i nostri clienti siano ispirati – attraverso il nostro prodotto, i nostri contenuti e le nostre partnership creative innovative – ma soprattutto attraverso l'esperienza di acquisto stessa”, ha affermato Richard Flint, presidente di Claire per l'Europa.

"È leggermente più grande della maggior parte dei negozi che abbiamo in Europa, probabilmente più alla pari con i negozi di dimensioni statunitensi, ma abbiamo ritenuto giusto mostrare al consumatore l'intera ampiezza della gamma Claire's, mostrare le categorie chiave e, cosa più importante, dare diffusione spazio", ha affermato Kristin Patrick, vicepresidente esecutivo e chief marketing officer. “Siamo un negozio multicategoria. Facciamo di tutto, dai gioielli ai capelli ai fantastici prodotti con licenza. Facciamo così tanti prodotti che ci siamo sentiti come in una città come Parigi, volevamo mostrare la nostra gamma completa”.

Il negozio non ha prodotti proprietari, ma piuttosto un'esperienza di acquisto elevata. “I prodotti sono gli stessi che vendiamo in altri negozi. Non ci sono prodotti unici, è solo un modo unico in cui vediamo svilupparsi il percorso del consumatore", ha affermato Patrick. “Hai l'opportunità sia di fare trading al piano di sotto che di salire le scale. L'idea è che abbiamo una solida base di elementi che potremmo potenzialmente trasferire a qualsiasi negozio nel mondo, sia che si tratti dei nostri negozi, che abbiamo in 17 paesi, o dei nostri modelli di franchising in cui commerciamo in 23 paesi al di fuori della nostra vendita al dettaglio .”

Claire's voleva che il design di punta fosse "magico e alzasse l'asticella per il marchio", ha detto Patrick. Il negozio ha un'estetica moderna, evidenziata dalla caratteristica tonalità viola di Claire. Formichetti ha disegnato un chandel-ear a forma di orecchio che celebra la campagna #EarPrint del marchio, mentre due studi di piercing all'orecchio dedicati mostrano il servizio leader del settore di Claire e uno studio di creazione di contenuti al secondo piano invita i consumatori a divertirsi con la creatività.

Per il lancio dell'ammiraglia, Formichetti ha disegnato alcuni “capi couture” che vengono esibiti su manichini che indossano giacche realizzate con gli animali imbalsamati di Claire, una camicia realizzata con animali imbalsamati e copricapi. Ci sono grandi, giganti prodotti classici di Claire fatti saltare in aria e messi in mostra in tutto il negozio. Servono anche come marcatori per i diversi reparti dell'ammiraglia.

“Claire e io crediamo nell'individualità e insieme speriamo di mandare le giovani generazioni in un piacevole e divertente viaggio di espressione di sé”, ha detto Formichetti. "Con il lancio di Mini V, abbiamo un'opportunità unica di offrire ai giovani consumatori strumenti per sbloccare il loro stile personale, fornendo allo stesso tempo uno spazio per esplorare argomenti più profondi e una potente piattaforma per condividere le loro voci".

"Abbiamo altri flagship in programma in tutta Europa, ma questo è il primo", ha affermato Flint. “Claire's è presente in Europa da diversi anni e ha un altro negozio a Parigi. Con 260 negozi nel Regno Unito e 230 in Francia, il marchio è ben consolidato, in particolare a Parigi e nelle principali città.

L'azienda apre circa 200 negozi all'anno in tutto il mondo. "In Europa, continuiamo a trovare opportunità", ha affermato Flint. “Negli ultimi sei mesi abbiamo aperto un negozio in Oxford Street a Londra e abbiamo aperto negozi in Italia – a Milano e Roma, e stiamo per aprire un negozio a Firenze. Quindi, stiamo esaminando le città chiave.

"Vediamo le stesse tendenze nei grandi mercati sviluppati, come Stati Uniti e Regno Unito, con una forte penetrazione del piercing all'orecchio e un'incredibile affinità per i consumatori di Gen Z e Alpha, in particolare diventando più forti negli ultimi anni", ha affermato Flint. “Pensiamo che ci sia un vero desiderio, in particolare nei nostri mercati europei, di essere più stimolanti e fornire una maggiore esperienza ai consumatori che sono stati fedeli nel corso degli anni.

"Volevamo davvero cambiare il quadrante su come mostriamo ai consumatori la grande proposta che abbiamo, sia che si tratti di gioielli o piercing o accessori per capelli e mostrando gli ottimi servizi che offriamo", ha affermato Flint. “Abbiamo pensato che Parigi fosse il posto giusto da cui iniziare. Abbiamo avuto una grande opportunità immobiliare in un quartiere particolarmente rilevante per i consumatori di Gen Z e Alpha. Sentivamo che mentre avessimo avuto questa opportunità, avremmo iniziato a testare, imparare e provare a costruire proposte esperienziali future per il marchio".