Coca-Cola e Brown-Forman si alleano per una nuova bevanda

Coca-Cola sta collaborando con il distillatore di Jack Daniel Brown-Forman per fare un cocktail Jack-and-Coke in una lattina.

Segna la quarta nuova bevanda alcolica nel portafoglio di Coca-Cola in meno di due anni, ma il primo abbinamento per la sua omonima soda. Il gigante delle bevande con sede ad Atlanta ha già collaborato Bevande Molson Coors su Topo Chico Hard Seltzer e Limonata Semplicemente Spiccata, lanciato questo mese, e Constellation Brands su Cocktail Misti Fresca.

Con il calo del consumo di bibite, Coca-Cola non è l'unico produttore di bevande a spingere i suoi marchi di bibite analcoliche nell'alcol attraverso partnership. Rivale PepsiCo ha lanciato Hard Mtn Dew all'inizio di quest'anno attraverso una partnership con il produttore di birra Sam Adams Boston Beer

I produttori di birra beneficiano anche delle partnership con Coca-Cola e Pepsi diversificando i loro portafogli lontano dalla birra, mentre le aziende di alcolici possono utilizzare marchi noti per commercializzare più cocktail in lattina. Brown-Forman vende già cocktail in lattina da più di tre decenni, tra cui una bevanda Jack-and-Coke a base di cola generica. Ma la categoria ha ottenuto una spinta negli ultimi anni poiché i consumatori di alcol cercano opzioni convenienti.

Secondo IWSR Drinks Market Analysis, le bevande pronte sono il segmento degli alcolici in più rapida crescita dal 2018, rubando quote di mercato alla birra. Gli hard seltzer sono la parte più grande della categoria, ma i cocktail in lattina a base di alcolici stanno guadagnando terreno.

Il cocktail in lattina Jack Daniel's e Coca-Cola verrà lanciato in Messico entro la fine dell'anno prima di espandersi ad altri mercati.

Sarà disponibile anche una versione zero zucchero del cocktail in lattina. CEO di Coca Cola James Quincey aveva previsto all'inizio del 2021 che Zero Sugar Coke sarebbe stata la principale fonte di crescita per l'azienda nei prossimi anni.

La confezione della nuova bevanda mostrerà sia i loghi di Coca-Cola che di Jack Daniel, oltre a simboli che mostrano che è solo per le persone in età legale per bere. Mentre i marchi di bibite si spingono nella categoria degli alcolici, la National Beer Wholesalers Association e altri attori del settore hanno espresso preoccupazione per il consumo di alcolici da parte dei minorenni.

Mentre la Coca-Cola amplia il suo portafoglio di alcolici, la società ha affermato di aver sviluppato una politica di marketing e vendita responsabile delle sue bevande alcoliche. L'approccio include solo il targeting dei consumatori al di sopra dell'età legale per l'acquisto nella sua pubblicità e l'astensione dal implicare che i consumatori ricevano benefici per la salute da tali prodotti.