Bottiglie di soda a marchio Coca-Cola Co. Fresca si muovono lungo un nastro trasportatore presso l'impianto di imbottigliamento Swire Coca-Cola a West Valley City, Utah, USA, venerdì 19 aprile 2019.
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Coca-Cola e il birrificio Corona Constellation Brands stanno collaborando per creare cocktail alcolici con il marchio Fresca soda.
È l'ultima partnership tra aziende produttrici di bevande per offuscare i confini tra le categorie di bevande nella caccia alla crescita. I produttori di bevande analcoliche stanno diversificando i loro portafogli poiché il consumo di soda si riduce e nuovi mercati regolamentati delle bevande, come le bevande infuse con CBD, sono all'orizzonte. La rivale di Coca-Cola, PepsiCo, sta lanciando Hard Mtn Dew con Boston Beer a febbraio. Quest'ultima collaborazione segna la seconda incursione di Coke nell'alcol dagli anni '1980, dopo il recente successo del lancio di Topo Chico Hard Seltzer in collaborazione con Molson Coors Beverage.
Dalla sua introduzione sul mercato statunitense nel 1958, Fresca ha subito diversi restyling e riformulazioni per attirare i consumatori statunitensi, ma questa sarà la mossa più ambiziosa per il marchio. Il lancio di Fresca Mixed Cocktails è previsto per quest'anno negli Stati Uniti
"Il marchio FRESCA di The Coca-Cola Company non è solo considerato affidabile dai consumatori, ma soddisfa anche le preferenze dei consumatori in termini di freschezza, sapore e praticità, attributi che giocano bene anche nelle bevande alcoliche e in cui possiamo sfruttare la nostra esperienza", Bill CEO di Constellation Newlands ha detto in una nota.
Constellation produrrà, commercializzerà e distribuirà i cocktail attraverso la sua rete di distribuzione a tre livelli.
Secondo Coke, Fresca sta aumentando di popolarità di recente, diventando così il marchio di soda in più rapida crescita nel portafoglio statunitense del gigante delle bevande. E il suo sapore di pompelmo lo rende già una scelta comune come miscelatore per cocktail.
Oltre a saltare sull'attuale domanda di Fresca, le due aziende puntano a una fetta della crescente categoria dei cocktail in lattina a base di alcolici. Nel 2020, il consumo statunitense di cocktail in lattina è cresciuto del 52.7% rispetto all'anno precedente, rappresentando il 6.9% del volume totale nella categoria alcolici ready-to-drink, secondo i dati di IWSR Drinks Analysis. Il portafoglio di liquori di Constellation include vodka Svedka e tequila Casa Noble.
Le azioni di Constellation sono aumentate di meno dell'1% nel trading pre-mercato dopo che la società ha pubblicato i suoi ultimi risultati giovedì mattina. Ha superato le stime di Wall Street per i suoi guadagni e ricavi trimestrali. Le azioni di Coca-Cola erano pressoché invariate nel commercio pre-mercato.
Fonte: https://www.cnbc.com/2022/01/06/coca-cola-and-constellation-brands-team-up-to-create-alcolico-fresca-cocktails.html