Coca-Cola collabora con DressX per il suo spazio digitale ispirato alla fantasia Dreamland

L'esportazione più famosa d'America il beverage non è estraneo al fatto che il suo iconico logo diventi abbigliamento. Il marchio ha collaborato con designer e marchi come Marc Jacobs, Tommy Hilfiger, Converse, A Bathing Ape e altri. Ora la Coca Cola influenzerà modelli indossati nel mondo digitale.

Collaborare con il designer pioniere dell'armadio digitale DressX, fondato da Daria Sharapova e Natalia Modenova, e Tomorrowland, il futuristico techno rave party con sede in Belgio, Coca-ColaKO
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ispirerà abiti fatti per essere indossati nel Metaverso, presumibilmente a un rave. La partnership fa parte di un'iniziativa più ampia lanciata dal gigante delle bevande nell'ambito della sua divisione Coca-Cola Creations chiamata Dreamland. Presenta stili DressX e l'esperienza musicale in realtà aumentata di Tomorrowland.

In un comunicato, il marchio lo descrive come “una porta d'accesso a un mondo vivace e animato in cui esperienze oniriche incontrano il mondo reale. Attingendo al potere del subconscio e alla passione collettiva per esplorare i nostri sogni, questo nuovo sapore fantasy di Coca-Cola Creations invita i fan a scoprire la magia nei momenti ordinari e sognare con gli occhi sbarrati".

"La nostra ultima creazione Coca-Cola ci porta in un mondo pieno di fantastici e surreali technicolor", ha affermato Oana Vlad, Senior Director, Global Brand Strategy presso The Coca-Cola Company. "Speriamo che le persone si innamorino di Dreamworld, sia in termini di sapore fantasy che dell'intera esperienza di Dreamworld, che offre un viaggio magico nel mondo sconfinato della nostra immaginazione". Uno sguardo ad alcune immagini dello spazio digitale rivela che lo stile surrealista di Salvador Dalì ha influenzato Dreamland di Coca-Cola.

“Non c'è modo migliore per portare la fantasia dei sogni in realtà che con Coca-Cola Dreamworld e il nostro esclusiva collezione indossabile”, ha affermato Daria Shapovalova, CEO e co-fondatrice di DressX. "Siamo entusiasti di collaborare con Coca-Cola e coinvolgere i fan in un modo davvero fantasioso ed eccitante!" ha aggiunto Natalia Modenova, COO di DressX e co-fondatrice.

“Siamo entusiasti di collaborare con Coca-Cola a questa entusiasmante esperienza di musica dance elettrica digitale in Realtà Aumentata. Dreamworld incarna perfettamente lo spirito della nostra comunità: felicità, ottimismo e la magia dello stare insieme", ha affermato Bjorn Declerck, Direttore delle partnership di Tomorrowland.

Anche se tutto ciò potrebbe accadere online, in IRL, una nuova fantasia, nota anche come sapore misterioso, sarà disponibile per i consumatori a partire dal 15 agosto sia nel gusto originale che senza zucchero. La nuova birra arriverà in un design di confezionamento unico che altererà le lattine di Coca-Cola con "forme stravaganti e colori elettrici per creare illusioni ottiche", anche dal rilascio. Questo nuovo lancio di sapori segue le precedenti offerte in edizione limitata, come una fragola all'anguria realizzata dall'artista Marshmello.

Il rilascio ha continuato a suggerire che il sapore misterioso "porta in vita la giocosità e la luminosità dei sogni e l'intera esperienza ti farà chiedere se le cose sono reali o un sogno". Un discorso alquanto sconcertante considerando la leggenda metropolitana e la storia reale della bevanda marrone estratta dalle foglie di coca e dalle noci di cola.

Inoltre, la partnership sottolinea l'importanza dei beni di consumo per allinearsi alla moda e alla musica e per entrare in modo prominente nel Metaverso. In una precedente intervista con questo giornalista, Modenova ha avvertito di aspettare fino a quando il Metaverse non viene deciso e la riparazione lascia i marchi al freddo. “Ora che l'economia digitale si sta formando, designer e creativi devono partecipare all'impostazione di queste nuove regole, quindi gli interessi di tutti i soggetti coinvolti sono riconosciuti. I creativi della moda e della tecnologia devono partecipare alla formazione di questo nuovo mercato. Perché aspettare quando saranno stabilite le regole di questo nuovo spazio?”