Competere contro Netflix nello streaming di video che diventa sempre più costoso

Lancio di un servizio di streaming video online per competere con NetflixNFLX
una volta si pensava che gli investitori avessero un enorme potenziale di rialzo. Tuttavia, la marea è cambiata poiché il mercato è diventato così competitivo che fare soldi può richiedere anni e nel frattempo potresti bruciare miliardi in contanti.

All'Investor Day 2022 di Liberty Media il 17 novembre, magnate dei media (e membro del consiglio di amministrazione di Warner Bros. Discovery) John Malone ha rifiutato la copertura mediatica negativa della Warner Bros. Discovery David Zaslav, affermando: “Per quanto riguarda lo streaming video, ha detto, Ammettiamolo. Tutti hanno optato per questa folle corsa allo streaming terrestre dell'Oklahoma ... È stata una commissione da pazzi ", ha detto.

Ha sottolineato il fatto che la paga di Zaslav, ampiamente criticata dalla stampa come troppo alta, era principalmente una funzione delle stock option. Se le azioni sono aumentate, anche la sua paga, se è diminuita, potrebbe evaporare fino a quasi nulla. Per quanto riguarda il mercato competitivo dello streaming, il Dr. Malone ha detto quanto segue:

“Penso che tutti quelli che conosco stiano esaminando attentamente i loro budget per i contenuti in futuro e cercando di essere più mirati in termini di pubblico che cercano e forse non cercano di avere tutto per tutti. Quindi potresti vedere una certa specializzazione che porta alla redditività in precedenza per i segmenti per i sottoinsiemi. Io, sai, credo in un menu a la carte per il consumatore. Ma penso che se hai intenzione di continuare a sfornare devi raggruppare. Sembrerebbe che l'approccio della Disney sia quello di raggruppare internamente. In altre parole, avere tre o quattro servizi in streaming che puoi combinare e provare a soddisfare una famiglia più ampia. Ma tutto internamente, potrebbero esserci opportunità per gli streamer di unirsi ad altri streamer.

Una delle vittime di questa massiccia spesa per competere nel mercato dei video in streaming è stata la Warner Bros. Discovery, le cui azioni sono scese di oltre il 50% sotto la sorveglianza del CEO David Zaslav, e ha rivelato alla RBC Capital Markets Global Technology, Internet Media and Telecommunications Conference del 2022 a New York il 11/15 che HBO ha speso $ 2.5 miliardi nel 2019 e ha realizzato un profitto di $ 2.5 miliardi. In netto contrasto, nel 2021 HBO Max ha speso $ 7 miliardi e perso $ 3 miliardi. Questo cambierà. "Stiamo ridimensionando HBO Max", ha detto

"Negli ultimi due anni, poiché Netflix ha ottenuto un multiplo così alto, tutti volevano diventare Netflix", disse Zaslav. E così il contenuto che era su queste piattaforme dirette al consumatore, l'importo speso su quelle piattaforme è aumentato drasticamente, 2, 3, 4 volte. E poi il prezzo al consumatore è sceso drasticamente. Questo non ha senso", ha detto.

Mettere insieme Discovery + e HBO Max, tuttavia, ha senso, ha affermato. "Pensiamo che se riusciamo a mettere insieme questi due prodotti, abbiamo un premio a un prezzo, abbiamo un ad-light quindi HBO Max o come lo chiamiamo, e poi HBO Max ad-light, che possiamo avere un davvero avvincente menu di contenuti che potrebbero fornire un valore reale ", ha affermato.

Ha anche parlato dell'aggiunta di un altro servizio online che sarebbe gratuito. “Abbiamo visto il successo di Tubi, abbiamo visto il successo di Pluto e AVOD (Advertising Video On Demand). Abbiamo un enorme vantaggio perché disponiamo della più grande libreria televisiva e cinematografica del mondo. Possiamo creare un Tubi o un Plutone. Ma invece di acquistare contenuti da qualcun altro per popolare questo AVOD, possiamo semplicemente utilizzare i nostri contenuti ", ha affermato Zaslav.

Nella chiamata sugli utili del terzo trimestre fiscale della società il 3 novembre, Zaslav ha notato che la società stava ancora investendo in contenuti costosi per HBO Max, firmando un contratto a lungo termine con Matt Reeves, che ha co-scritto e diretto The Batman e ha creato il nuovo imminente serie, The Penguin, per HBO Max.

E il loro partner di lunga data, Chuck Lorre, sta producendo la sua prima serie per HBO Max, una commedia intitolata How to Be a Bookie con Sebastian Maniscalco. Per cercare di compensare questo contenuto ad alto costo, tuttavia, inizieranno a trasmettere contenuti Discovery + su HBO Max, a partire da determinati spettacoli di Magnolia Network come Fixer Upper: The Castle.

Zaslav ha ribadito l'obiettivo di guadagnare 1 miliardo di dollari di EBITDA (guadagni prima di interessi, deprezzamento e ammortamento) dai video in streaming entro il 2025 e ha anche sottolineato il pericolo di avere tutte le uova nello stesso paniere. “Una delle preoccupazioni era che sei così diversificato, quando in realtà saresti come Netflix, solo un servizio di streaming. Non ha funzionato. La gente ha fatto crollare l'intera finestra del film sui servizi di streaming. Ho visto i dati. Forse funziona per qualcun altro", ha detto Zaslav.