Tendenze nella creazione di contenuti che vedremo ai Mondiali del Qatar 2022

Gli appassionati di calcio stanno contando i giorni che mancano alla Coppa del Mondo FIFA 2022 in Qatar. Ma fuori dal campo, i creatori di contenuti sono impegnati a prepararsi a inondare i social media con statistiche, highlights e grafici che mostrano ogni aspetto del torneo. Non sono solo Lionel Messi e Kylian Mbappe a provare a vincere in Qatar; marchi e sponsor si sfideranno anche per avere una Coppa del Mondo di successo.

Ma mentre offre un'enorme opportunità commerciale, la Coppa del Mondo 2022 ha le sue sfide uniche per i marchi che cercano di coinvolgere i propri clienti. C'è bisogno di essere associati ai Mondiali, mentre in alcuni mercati si cerca di evitare l'associazione con i padroni di casa. C'è bisogno di fare appello ai tifosi non calcistici, sintonizzandosi per la prima volta in quattro anni piuttosto che seguire una squadra ogni settimana. E c'è bisogno di coinvolgere i fan una volta che la loro squadra viene eliminata.

Paul Every di Stats Perform afferma che un modo per coinvolgere i fan occasionali è attraverso la narrazione. Stats Perform è stato utilizzato intelligenza artificiale per raccogliere dati storici da ogni Coppa del Mondo dal 1966. Ciò consente loro di elaborare statistiche come i gol previsti per la finale di quell'anno quando l'Inghilterra ha battuto la Germania, o come la squadra olandese del "Calcio totale" degli anni '1970 si confronta con le squadre di oggi.

Da questi dati, Every afferma di aver scoperto alcune tendenze interessanti, come l'aumento del numero di passaggi da coppa del mondo a coppa del mondo, il numero di tiri in diminuzione e i tiri generalmente provenienti da più vicino alla porta.

L'uso dell'intelligenza artificiale ha semplificato la raccolta di dati e la generazione di statistiche. La rivoluzione dei dati nel calcio potrebbe non essere osservabile settimana dopo settimana, ma la differenza rispetto alle precedenti coppe del mondo è notte e giorno a causa del divario di quattro anni tra i tornei. Alcuni parametri come gli obiettivi previsti non erano realmente noti alcuni tornei fa, ma ora sono all'ordine del giorno.

Nuove metriche come i passaggi che rompono la linea e le pressioni che portano a un turnover in possesso o a una possibilità creata si vedranno di più in Qatar 2022. Paul Every afferma che allenatori come Jurgen Klopp e Pep Guardiola hanno contribuito a portare idee come il pressing in Premier League fan, ma ora può essere quantificato di più e utilizzato per creare narrazioni.

Dice anche che i cambiamenti nel modo in cui i fan consumano i contenuti significano che la velocità è essenziale, specialmente con così tanti creatori di contenuti che competono tutti per i bulbi oculari. Il contenuto "snackable" è un must e i programmi che possono utilizzare i dati per creare grafica in pochi secondi significano che il contenuto uscirà quasi dal vivo.

Sempre più fan in questi giorni seguono i giocatori piuttosto che le squadre. Questa potrebbe essere l'arma segreta dei creatori di contenuti per coinvolgere i fan nel caso in cui il loro paese venisse eliminato presto. La possibilità di utilizzare l'IA per confrontare Lionel Messi con grandi del passato come Diego Maradona, ad esempio, rende ancora più facile creare narrazioni attorno alle superstar di oggi.

Gamification di contenuti calcistici, dalle partite di Coppa del Mondo fantasy a competizioni come Milioni di OPTA, dove i fan predicono dove finirà ogni squadra, sarà utilizzato anche dai marchi per mantenere i fan coinvolti.

Ognuno ha le proprie previsioni su chi vincerà la Coppa del Mondo. Stats Perform ha costruito il proprio motore di pronostici, utilizzando la tecnologia di intelligenza artificiale di OPTA, per capire in diretta come cambiano le probabilità di vincere la Coppa del Mondo ad ogni gol, dalla primissima partita della fase a gironi fino al rigore vincente di Harry Kane per l'Inghilterra in finale .