Daiso è il negozio del dollaro con uno yen per il mercato statunitense

Cosa succede quando combini un negozio da un dollaro con Muji, il tesoro giapponese del design minimalista?

Ottieni Daiso.

Con l'apertura del suo ultimo negozio nel mercato di Las Vegas, il rivenditore giapponese Daiso ha ora più di 80 sedi nel mercato americano, ma soprattutto sta portando un design e una sensibilità del prodotto completamente nuovi al settore.

Daiso, con sede in Giappone - il nome è un mash-up che si traduce approssimativamente in "grande produzione" - è tecnicamente un "negozio da 100 yen (87 centesimi ai tassi di cambio attuali) in cui la maggior parte dei prodotti nel negozio vende a quel prezzo. La line-up del merchandising comprende letteralmente migliaia di capi, dall'abbigliamento al cibo, alla casa, alla bellezza, alla cucina e agli articoli tradizionali giapponesi di carta e artigianato. Tutto ha un'estetica classica del design giapponese, che ricorda Muji ma con un budget limitato, a differenza di gran parte di ciò che potresti trovare nei tradizionali negozi in dollari USA dove spesso sembra che ogni spesa sia stata risparmiata per l'imballaggio e il design. E se alcuni articoli hanno un prezzo più alto, i valori sono impressionanti, altrettanto parsimoniosi dei tradizionali negozi in dollari americani.

Quelle catene statunitensi come Dollar General e Dollar Tree/Family Dollar, ciascuna con circa 15,000 sedi, nana Daiso nel mercato americano, ma in tutto il mondo il rivenditore giapponese ne ha più di 3,600 solo in Giappone e altri 2,300 in tutto il mondo in 24 paesi e regioni. Ha anche iniziato a vendere online l'anno scorso in Giappone e altrove in Asia, ma non serve il mercato nordamericano, almeno non ancora. (Spesso la spedizione è più del costo della merce.)

Daiso è arrivata in questo paese nel 2005 e la sua attuale formazione di oltre 80 negozi è per lo più concentrata nella parte occidentale del paese, sebbene abbia aperto negozi in Texas, New York e New Jersey, oltre a un negozio in Canada. Le posizioni tendono a trovarsi in quartieri con una grande popolazione asiatica, spesso nei centri commerciali.

Se il nuovo negozio di Las Vegas, aperto a dicembre 2021, è un'indicazione della popolarità del rivenditore, ci saranno sicuramente molti altri negozi Daiso in arrivo. Prima della sua apertura alle 10:10 di una recente mattinata nei giorni feriali, almeno una dozzina di acquirenti erano in fila fuori in attesa che le porte si aprissero. Una volta che lo fecero, dozzine di altre - molti individui asiatici, ma anche latini e anglo, famiglie, adolescenti e occasionali maschi più anziani in tuta da lavoro - si unirono a loro e alle 30:1,500 i due registri avevano linee che risalivano a metà del 1.50 -negozio di piedi quadrati. Portavano cesti di snack, articoli di cancelleria, calzini, trucchi, piatti e altri prodotti per la casa assortiti. La maggior parte era a marchio del distributore, fatta eccezione per l'occasionale borsa di snack salati di marca americana, e conteneva ancora una confezione in lingua giapponese con un adesivo in inglese che spiegava il contenuto. I segni nel negozio offrivano grafici di conversione dei prezzi poiché molti articoli non avevano un prezzo individuale nella valuta statunitense. Quei segni affermavano in modo evidente che se non c'era alcun prezzo su un articolo, era $ XNUMX, rappresentando un aumento rispetto al suo prezzo di mercato interno, ma comunque un ottimo affare.

Il negozio addebita 20 centesimi per una borsa della spesa e non accetta American Express, anche se accetta altre carte di credito. Gli acquirenti quella mattina erano fin troppo contenti di pagare di conseguenza.

Quando Daiso ha aperto il suo primo negozio nel New Jersey nel 2019, il collaboratore senior di Forbes Joan Verdon ha notato un fenomeno simile di lunghe file di acquirenti entusiasti e ha suggerito che, sebbene fosse ancora di dimensioni modeste, Daiso un giorno potrebbe essere un serio concorrente dei rivenditori esistenti. “I negozi di dollari non sono gli unici concorrenti che devono preoccuparsi. Anche i negozi di artigianato e i negozi di hobby dovrebbero tenerlo d'occhio".

L'impronta americana di Daiso è ancora relativamente piccola, ma quando chiedi quali rivenditori nel mercato statunitense hanno il potenziale di rialzo maggiore, rappresentando un nuovo formato di merchandising, Daiso dovrebbe essere vicino o in cima a quella lista. Puoi scommettere almeno 87 centesimi su quello.