"Desperation in the Air" mentre il Great Retail Destocking raccoglie vapore

L'eccesso di scorte del settore al dettaglio si è trasformato in un freno significativo per l'economia statunitense, deprimendo la crescita economica di quasi il 2% nel secondo trimestre, secondo un recente rapporto della Federal Reserve.

Secondo il Census Bureau, i magazzini di tutto il paese sono pieni di merce in eccesso, per un valore record di 732 miliardi di dollari.

Si tratta di un aumento sbalorditivo del 21% rispetto allo scorso anno e rappresenta oltre il 10% di tutte le vendite al dettaglio negli Stati Uniti nel 2021 (6.6 trilioni di dollari).

PUBBLICITA

Aggiungi a questo onere schiacciante un altro, meno ovvio accumulo di beni sotto forma di rendimenti, simultaneo con la crescente popolarità dell'economia circolare e della rivendita di lusso, e avrai le carte in regola per un massiccio ribasso pre-festivo.

È iniziato il Great Retail Destocking.

Le aziende si stanno affrettando a cancellare questo enorme arretrato nel momento peggiore del ciclo economico. L'economia sembra avviarsi verso un rallentamento, l'inflazione sta affondando a lungo termine, una recessione incombe e i consumatori diffidenti stanno stringendo i portafogli vicino al giubbotto. Quasi tutto, a quanto pare, sarà in vendita durante le festività natalizie, e ciò significa che ci sarà inchiostro rosso nelle strade nel 2023.

"C'è un odore crescente di disperazione nell'aria", ha detto di recente la consulente al dettaglio Elaine Kwon Il Washington Post.

PUBBLICITA

Kwon, un ex manager di Amazon Fashion, ha previsto che i marchi che non effettuano mai sconti "inizieranno a fare sconti, in particolare capispalla, abbigliamento invernale, articoli per il freddo, inventario dello scorso inverno ... cercando di sbarazzarsi di quello prima che arrivino le loro nuove cose .”

Tutta questa merce in eccesso, più un sorprendente tasso di resi l'anno scorso (16.6 per cento degli acquisti, in crescita del 56% rispetto al 2020) — ha innescato una corsa all'oro nel settore delle liquidazioni, stimata lo scorso inverno dal College of Business Supply Chain Management della Colorado State University come una categoria da 644 miliardi di dollari, e senza dubbio ancora più grande oggi.

Tutti i principali rivenditori hanno consegnato i loro resi insieme alle merci invendute, a volte indicate come "carico smarrito di lusso" e "ritiri da scaffale", a società come Bethesda, Liquidity Services, Inc. con sede in MD.

PUBBLICITA

La prova del boom nel settore della liquidazione è ovunque. Il rapporto sugli utili di Liquidity Services per il suo trimestre più recente ha mostrato un aumento del 33% del valore lordo della merce a 325 milioni di dollari, un record. La liquidità è uno dei pochi attori sul campo che scompongono le spedizioni in pallet che vengono avvolti in una pellicola termoretraibile e rubati dalla folla di eBay per un valore compreso tra $ 500 e $ 5,000 o più per pallet, a seconda della categoria.

Una ricerca per "banca di liquidazione" attiva YouTube.com offre diverse centinaia di video di singoli imprenditori che hanno acquistato pallet di resi non aperti, storditi dall'eccitazione mentre li disimballano come scrigni del tesoro sperando di trovare gemme trascurate da rivendere con profitto.

Secondo un rapporto della CNBC andato in onda lo scorso febbraio, la cornucopia di resi e scorte eccessive ha ispirato negozi di occasioni pop-up in tutto il paese con nomi come Dirt Cheap e Treasure Hunt Liquidators.

PUBBLICITA

I consumatori esperti prestano attenzione ai programmi di spedizione ed è noto che si accampano durante la notte per essere i primi in fila per scovare i nuovi arrivati.

Forse il risultato più significativo di tutte queste pulizie domestiche potrebbe essere un cambiamento epocale nelle aspettative dei consumatori. Proprio come le conseguenze del grande crollo del 2008, quando praticamente tutti i valori degli asset sono crollati, l'eredità della pandemia, il groviglio della catena di approvvigionamento e l'inflazione potrebbero condizionare gli acquirenti ad aspettarsi sconti e vendite, creando un ambiente che sfiderà rivenditori e marchi che non hanno un dito sul polso dei consumatori.