Diageo raccoglie Mr. Black, uno spirito di caffè di fabbricazione australiana.

in mezzo a Espresso Martini's comeback, Diageo ha annunciato oggi l'acquisizione di Mr Black, un liquore freddo premium dall'Australia e il liquore al caffè con la crescita più rapida negli Stati Uniti. L'importo dell'acquisto non è stato reso noto.

Il marchio è stato fondato nel 2013 dal designer Tom Baker e dal distillatore Philip Moore, di Distillery Botanica.

L'idea alla base del marchio era portare la solida cultura del caffè australiana nel settore degli alcolici. La ricetta prevede una miscela agrodolce di caffè Arabica di prima scelta e vodka di frumento australiana senza aromi aggiunti. Ogni bottiglia è realizzata a mano nella loro distilleria-slash-roastery a Sydney.

"Con il suo liquido pluripremiato, il design e il packaging accattivanti e la capacità di prosperare nella cultura, crediamo che Mr Black abbia appena iniziato nel segmento dinamico dei liquori al caffè", afferma Claudia Schubert, Presidente di US Spirits e Canada, Diageo . "Questa acquisizione è in linea con la nostra strategia di acquisire marchi ad alta crescita in categorie entusiasmanti e siamo lieti di dare il benvenuto a Mr Black nel nostro portafoglio".

Il marchio di liquori al caffè è nel radar di Diageo dal 2015, quando ha ricevuto il supporto di Distill Ventures, il programma di accelerazione del colosso degli alcolici.

"È stato amore al primo assaggio con Mr Black e Tom Baker è uno dei creatori di marchi più intuitivi con cui abbiamo avuto il piacere di lavorare", ha affermato Frank Lampen, CEO e co-fondatore di Distill Ventures. "Sono orgoglioso di aver aiutato lui e il suo team a trasformare quelle solide basi in un successo commerciale a livello globale e soprattutto negli Stati Uniti".

Il fondatore Baker rimarrà coinvolto nel marchio dopo l'acquisizione.

"Il caffè è più di una semplice bevanda: è una cultura, un rituale, un'ossessione, un'estetica, un'esperienza, una tradizione e una comunità", ha affermato Baker in una nota. “Abbiamo creato Mr Black per incarnare quella cultura e ispirare le persone a portare il loro amore per il caffè nei loro drink serali. Diageo ha capito presto la nostra visione e ora, dopo diversi anni con loro come supporter, siamo entusiasti di entrare a far parte della famiglia Diageo”.

Dopo il lancio negli Stati Uniti, il liquore cold brew ha rapidamente preso il comando come il liquore al caffè premium più venduto nel mercato statunitense. Il suo successo ha spinto grandi marchi a seguire l'esempio con prodotti simili a base di caffè; pensa a Cold Brew di Jameson. Il caffè ghiacciato alla vaniglia di Pabst Blue Ribbon, il riff freddo di Jägermeister e l'espresso martini di Golden Rule Spirits.

Oltre alla sua bottiglia di punta, Mr Black ha ampliato l'offerta di prodotti per includere liquori in edizione limitata, comprese le espressioni invecchiate in botti di mezcal, botti di segale Whistlepig e botti di rum Bundaberg.

Il marchio è ora disponibile in 22 paesi. Sebbene l'Australia e il Regno Unito siano mercati importanti, il signor Black ha riscontrato il maggior successo nel mercato statunitense. Il liquore viene servito nei migliori bar, tra cui Dante e Broken Shaker.