Il CEO di Disney Chapek prende le distanze da Iger con la decisione sui prezzi di Disney+

Disney L'amministratore delegato Bob Chapek continua a prendere decisioni che prendono le distanze dal suo predecessore, Bob Iger.

Come CNBC segnalato all'inizio di quest'anno, Iger non è stato d'accordo con diverse decisioni che Chapek ha preso in qualità di CEO della Disney, inclusa la sua riorganizzazione dell'azienda e la sua gestione della controversa legislazione della Florida "Don't Say Gay".

L'ultima pausa è il Aumento del prezzo del 38% per Disney+, annunciato la scorsa settimana come parte di una serie di annunci relativi al nuovo servizio Disney supportato dalla pubblicità, che verrà lanciato l'8 dicembre. Disney+, senza pubblicità, aumenterà da $ 7.99 al mese a $ 10.99 al mese. Disney+ con annunci inizierà a $ 7.99 al mese.

La strategia dei prezzi di Chapek differisce dalla filosofia sposata da Iger, secondo le persone che hanno familiarità con il pensiero di entrambi gli uomini. Iger voleva che Disney+ fosse la principale offerta di streaming dal prezzo più basso, hanno affermato le persone, che hanno chiesto di non essere nominate perché le discussioni erano private. In questo modo, i clienti vedrebbero Disney+ come una proposta di valore più forte per i suoi concorrenti anche se ritenessero che i contenuti di altri servizi potrebbero essere più solidi. Questo è anche il motivo per cui Iger ha sostenuto di mantenere Disney+ separato da Hulu ed ESPN+, una strategia che Chapek ha finora mantenuto.

A $ 7.99 al mese con annunci, Disney+ ora sarà più costoso di molti altri prodotti supportati da pubblicità, tra cui Il pavone di NBCUniveral ($ 4.99) e Globale Supremo's Paramount+ ($ 4.99), anche se rimarrà più economico di Scoperta della Warner Brosdi HBO Max ($ 9.99). A $ 10.99, il Disney+ senza pubblicità non solo sarà più costoso di Peacock e Paramount+, ma sarà anche più costoso di Amazon Prime Video ($ 8.99), che non include pubblicità.

Disney+ senza pubblicità sarà ancora notevolmente sottoprezzo Netflix ($ 15.49) e HBO Max ($ 14.99). L'offerta in bundle della Disney di Disney+, Hulu con annunci ed ESPN+ con annunci, sarà di $ 14.99 al mese, con un aumento di $ 1 rispetto al suo costo precedente.

"Abbiamo lanciato a un prezzo straordinariamente interessante su tutte le piattaforme di cui disponiamo per lo streaming", ha affermato Chapek la scorsa settimana. “Penso che sia stato facile dire che siamo probabilmente il miglior rapporto qualità-prezzo in streaming. Da quel lancio iniziale, abbiamo continuato a investire profumatamente nei nostri contenuti. Riteniamo che l'aumento dell'investimento negli ultimi due anni e mezzo rispetto a un prezzo molto buono disponiamo di molto spazio sul valore del prezzo".

La strategia di Iger era quella di aumentare lentamente i prezzi nel tempo, puntando a un aumento di $ 1 al mese ogni anno per il prossimo futuro, hanno affermato le persone. È quello che è successo nel marzo 2021, quando Chapek era CEO e Iger era ancora presidente. Disney+ è passato da $ 6.99 a $ 7.99. Iger si è dimesso dalla carica di presidente della Disney a dicembre.

I lenti aumenti dei prezzi permetterebbero alla Disney di risucchiare quanti più consumatori possibile a ogni livello di prezzo ($ 6.99, $ 7.99, $ 8.99, ecc.). Iger ha rifiutato di commentare i nuovi prezzi di Disney+. Un portavoce della Disney ha rifiutato di commentare le differenze tra le strategie di Chapek e Iger.

La decisione di Chapek di aumentare Disney+ di $ 3 al mese, da $ 7.99 a $ 10.99, suggerisce che sta spostando la strategia della Disney dalla massimizzazione della crescita degli abbonati all'enfatizzazione della redditività. La decisione sui prezzi va di pari passo con la decisione di Chapek di non pagare i diritti di streaming della Premier League indiana, la massima lega di cricket del paese. anche Chapek ha deciso di aumentare il prezzo di ESPN+ di $ 3 al mese, da $ 6.99 a $ 9.99.

Senza la Premier League indiana, a partire dal 2023, Chapek ha abbassato la guida della Disney, prodotto per la prima volta nel 2020, che Disney+ avrebbe da 230 milioni a 260 milioni di abbonati entro la fine del 2024. La previsione di nuovi abbonati Disney entro la fine del 2024 è compresa tra 215 milioni e 245 milioni.

Durante gli ultimi due anni del mandato di Iger, nel 2020 e nel 2021, l'abbassamento della guida allo streaming avrebbe probabilmente portato al crollo delle azioni Disney. Invece, la scorsa settimana, le azioni Disney si sono mosse a malapena quando il CFO Christine McCarthy ha annunciato la notizia in una teleconferenza e è aumentato del 6% il giorno dopo i guadagni della Disney, che includeva un guadagno di 15 milioni di abbonati Disney+ nel trimestre.

Il cambiamento ha a che fare con l'inasprimento collettivo degli investitori Netflix quest'anno, che ha colpito l'intera industria del video in streaming.

Chapek scommette che gli investitori sono d'accordo con un mercato indirizzabile totale più piccolo di abbonati in streaming se i clienti paganti portano a un'attività redditizia. di Disney i servizi di streaming hanno perso $ 1.1 miliardi nel suo ultimo trimestre. I grandi aumenti dei prezzi dovrebbero portare il business dello streaming alla redditività entro la fine del 2024 anche con un numero totale di abbonati inferiore, ha affermato Chapek lo scorso trimestre. Tuttavia, è da notare che la Disney aveva precedentemente pianificato di raggiungere la redditività dello streaming entro il 2024 anche prima dell'aumento dei prezzi.

La crescita di Netflix ha, per il momento, superato i 220 milioni di abbonati globali. Le azioni sono diminuite di oltre il 60% quest'anno dopo che Netflix ha perso abbonati durante la prima metà dell'anno e prevede di aggiungere solo 1 milione di clienti paganti nel terzo trimestre.

Il calo della valutazione di Netflix offre copertura a dirigenti come Chapek e Il CEO di Warner Bros. Discovery, David Zaslav, ridistribuirà la priorità dei profitti oltre la crescita degli iscritti.

La Disney sta anche facendo passi da gigante per mostrare al mercato che ora dovrebbe concentrarsi sulle entrate medie per utente, piuttosto che solo sugli abbonati Disney+. La Disney ha fatto un punto durante la presentazione degli utili del terzo trimestre la scorsa settimana per separare i suoi abbonati "core Disney+" dai suoi abbonati Disney+ Hotstar, con sede in India, per mostrare le entrate medie per utente molto più elevate per Disney+. Il entrate medie per abbonato Disney+ era di $ 6.29 al mese alla fine del terzo trimestre fiscale della Disney. L'ARPU per un abbonato Hotstar era di $ 1.20 al mese.

La Disney prevede di avere da 135 a 165 milioni di abbonati principali Disney+ entro la fine del 2024 e "fino a" 80 milioni di clienti Hotstar.

Prezzando Disney+ con spot pubblicitari a $ 7.99, il prezzo attuale di Disney+, Chapek preferisce un ARPU più elevato rispetto all'accumulo di dati su quanti clienti potrebbero essere disposti a pagare per Disney+ a un prezzo inferiore che non si abbonerà a $ 7.99. Apparentemente Chapek conosce già il mercato Disney+ a $ 7.99 negli Stati Uniti e in Canada, perché è il prezzo attuale di Disney+.

Un'altra delle motivazioni di Iger per sottovalutare la concorrenza con gli aumenti incrementali era che la Disney poteva avere un buon senso delle tendenze della domanda poiché ha fatto aumentare Disney+ di $ 1 al mese all'anno, secondo una persona che ha familiarità con la questione.

Chapek avrebbe potuto sapere quanti abbonati sarebbero interessati a Disney+ a, diciamo, $ 4.99 al mese, se lo avesse reso il prezzo di partenza con la pubblicità. La sua decisione di ricominciare da $ 7.99 suggerisce che è più interessato alla redditività a breve termine piuttosto che ai rapidi guadagni degli abbonati che potrebbero trasformarsi in clienti più paganti nel tempo.

Suggerisce anche che è fiducioso che l'aumento dei prezzi non lo farà causare un calo della domanda Disney+.

"Non crediamo che ci sarà alcun impatto significativo a lungo termine sulla nostra abbandono come risultato" degli aumenti dei prezzi, ha affermato Chapek.

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