Disney+ salta sull'ultima tendenza in streaming: nuove funzionalità a valore aggiunto

I numeri deludenti riportati da Walt Disney in La chiamata dei guadagni di martedì ha provocato difficoltà a Wall Street, dove le azioni della società sono crollate, e il brontolio tra gli investitori preoccupato per l'aumento delle perdite nella divisione streaming, nonostante i grandi guadagni degli abbonati.

L'amministratore delegato Bob Chapek ha delineato piani generali per compensare le perdite, compresi gli aumenti dei prezzi di streaming, un trucco standard del settore.

Ma Disney+ sta anche provando qualcosa di completamente nuovo nel tentativo di trovare nuove fonti di entrate. La scorsa settimana, ha lanciato un test di una funzione di e-commerce che consente agli abbonati di acquistare prodotti a marchio Disney navigando tra le pagine di film e programmi popolari sull'app.

Lo streamer si unisce a un numero crescente di concorrenti che cercano di sfruttare le loro piattaforme per nuove strade per fare soldi. Anche YouTube e Netflix hanno ampliato le loro opportunità di guadagno negli ultimi giorni poiché la concorrenza nel settore si sta riscaldando. YouTube ha aggiunto un nuovo portale chiamato Canali in prima serata che porta nuova TV e film sullo streamer. Nel frattempo, Netflix ha iniziato ad accettare la pubblicità per la prima volta nella sua storia, sperando di aumentare le entrate e compensare i declini degli abbonati all'inizio di quest'anno.

Questi streamer non sono certo soli nelle loro lotte. Negli ultimi mesi è emerso un modello familiare di abbandono degli abbonamenti, a seguito dei blocchi indotti dalla pandemia nel 2020 e nel 2021 che hanno portato a un picco di spettatori in streaming, perfettamente sincronizzato con i recenti lanci di streamer come Disney +, Apple TV + e Pavone.

Gli streamer hanno ingrassato i registri degli abbonati in base all'enorme appetito per l'intrattenimento al chiuso durante il blocco. Ma da allora il numero di abbonati per molti è diminuito, con i consumatori che hanno anche provato diversi servizi e poi si sono accontentati di un paio che gli piacevano.

Sebbene Disney+ sia stato un valore anomalo in continua crescita, ha il vantaggio di essere offerto in un pacchetto con Hulu ed ESPN+. Tuttavia, lo streaming è un settore costoso e, in merito agli utili, la Disney ha affermato che la sua divisione di streaming diretto al consumatore ha subito perdite per quasi 1.5 miliardi di dollari, che è più del doppio del livello dell'anno scorso. L'azienda ha comunque fissato un obiettivo ambizioso di raggiungere il pareggio sullo streaming entro i prossimi due anni, da qui l'incentivo a provare altre strade, come l'aggiunta di opzioni di e-commerce alla piattaforma.

E-Commerce: un'estensione naturale per Disney+

Mentre YouTube sta aggiungendo valore attraverso i contenuti e Netflix attraverso a mercato pubblicitario truccato, Disney ha probabilmente le migliori risorse da cui attingere per trovare un nuovo flusso di denaro. Niente rivaleggia con la Disney in termini di proprietà del marchio, dalle sue principesse a Star Wars al MCU.

Quindi sembra appropriato che Disney+ approfitti di quei legami e li integri nella sua app. Le persone possono scansionare i codici QR che appaiono sullo schermo o fare clic sulla scheda "negozio". insieme ad alcune opzioni di streaming per sfogliare il merchandising relativo al film o allo spettacolo.

Ad esempio, il 2022 Film Disney Pixar Lightyear include un collegamento al negozio con magliette e felpe con marchio Buzz. È un'estensione imperdibile del marchio e rende sicuramente facile acquistare regali di festa per i bambini, ad esempio, dopo aver visto un film per famiglie insieme. (Non preoccuparti: i link vengono visualizzati solo su pagine di adulti verificati; la tua bambina di 4 anni non può spendere i suoi fondi per il college in parrucche Ariel senza il tuo OK.)

L'integrazione dell'e-commerce e della visualizzazione o dello streaming TV è già stata effettuata, anche se non con grande successo. La Disney potrebbe essere il marchio che può davvero sfondare, ma la società non si affida solo allo shopping per annullare quella perdita operativa di un miliardo di dollari. Come Netflix, anche Disney+ quest'anno lancerà un livello supportato dalla pubblicità.

Anche altri streamer copieranno la strategia di e-commerce? Sì, se funziona. Nel frattempo, gli streamer continueranno a tenere d'occhio quali altre nuove funzionalità generatrici di entrate stanno implementando i concorrenti e se possono trarre vantaggio da una strategia simile.