La Disney sta alzando i prezzi, ma questa volta non incolpare l'inflazione

Un'altra grande azienda americana sta aumentando di nuovo i prezzi, ma questa volta non incolpare l'inflazione.

Disney is aumentando il prezzo dei suoi prodotti in streaming e ha segnalato che un aumento dei prezzi potrebbe essere in programma anche nei suoi parchi a tema. Mercoledì, la società ha affermato che il prezzo di Disney+ senza pubblicità salirà da $ 3 al mese a $ 10.99 a partire dall'8 dicembre. Hulu con annunci aumenterà di $ 1 al mese a $ 7.99 e Hulu senza pubblicità salirà da $ 2 al mese a $ 14.99.

Quindi giovedì, l'amministratore delegato della Disney Bob Chapek ha indicato a Julia Boorstin della CNBC che probabilmente si verificherà un aumento dei prezzi nei parchi a tema finché le persone continueranno a venire in massa.

“Abbiamo letto la domanda. Non abbiamo piani in questo momento in termini di cosa faremo, ma qui operiamo con un bisturi”, ha detto Chapek. “Dipende tutto dal consumatore. Se la domanda dei consumatori continua, agiremo di conseguenza. Se vediamo un ammorbidimento, che non pensiamo vedremo, allora possiamo agire anche di conseguenza”.

Invece di incolpare l'aumento del costo di materiali, manodopera e gas, la Disney sta razionalizzando gli aumenti in base alla consistenza della popolarità dei suoi prodotti. ha detto la Disney Mercoledì che Disney+ ha aggiunto 15 milioni di nuovi abbonati lo scorso trimestre, spazzando via le aspettative. Ha anche affermato che prevede un'ulteriore crescita per il core Disney+ (escluso Disney+ Hotstar indiano) nel prossimo trimestre oltre i 6 milioni aggiunti nel terzo trimestre fiscale.

L'aumento dei prezzi sulla scia della forte domanda non è una novità per la Disney. Il prezzo dei biglietti per i parchi a tema è aumentato per decenni. Durante il suo ultimo trimestre, l'azienda ha registrato un aumento dei ricavi del 70% nella sua divisione parchi, esperienze e prodotti, arrivando a quasi 7.4 miliardi di dollari. La spesa pro capite nei parchi domestici è aumentata del 10% ed è in aumento di oltre il 40% rispetto all'anno fiscale 2019.

La Disney limita strategicamente la partecipazione ai suoi parchi, uno sforzo che è stato confermato dai tentativi per evitare l'affollamento durante la pandemia di Covid. La mossa è un modo per migliorare l'esperienza del cliente. Inoltre, l'azienda ha aggiunto i prodotti Genie+ e Lightning Lane, che curano l'esperienza degli ospiti e consentono agli amanti del parco di aggirare le linee per le principali attrazioni.

Oltre ai parchi, la Disney chiede annualmente ai fornitori di TV via cavo di pagare aumenti di prezzo aggressivi per ESPN perché sa che c'è una forte domanda per la sua scuderia di diritti sportivi in ​​​​diretta.

Disney+ è stato lanciato per la prima volta a novembre 2019 a $ 6.99 al mese. Circa tre anni dopo, il prezzo del prodotto senza pubblicità sarà aumentato del 57%. Il servizio ha ora più di 152 milioni di clienti.

Chapek ha sperimentato la sua parte di dossi sulla strada da quando ha assunto Bob Iger come CEO della Disney. Ma una cosa non è cambiata: i consumatori sembrano ancora apprezzare ciò che la Disney ha da offrire.

Correzione: durante il suo ultimo trimestre, la società ha registrato un aumento del 70% delle entrate nella sua divisione parchi, esperienze e prodotti, arrivando a quasi 7.4 miliardi di dollari. Una versione precedente ha erroneamente indicato la percentuale e caratterizzato erroneamente la cifra del dollaro.

GUARDA: L'intervista completa della CNBC con il CEO della Disney Bob Chapek