Il botteghino del Ringraziamento di quest'anno è stato sia festa che carestia Walt Disney.
Mentre "Black Panther: Wakanda Forever" ha aggiunto $ 64 milioni al suo bottino domestico durante il periodo di cinque giorni, l'ultimo film d'animazione della Disney "Strange World" non è riuscito ad attirare gli spettatori, generando solo $ 18.6 milioni tra mercoledì e domenica e un triste $ 11.9 milioni per la tradizionale tre giorni di apertura.
Questa è la peggiore apertura di tre giorni per un film d'animazione Disney dai tempi di “Le follie dell'imperatore” del 2000, che ha incassato poco meno di 10 milioni di dollari durante il suo debutto, secondo i dati di Comscore.
Il fine settimana dicotomico arriva quando il CEO Bob Iger torna al timone dell'azienda, promettendo di ristrutturare la Disney in un modo che metta la creatività in primo piano. Iger dovrebbe espandere questi piani durante un municipio aziendale lunedì.
La settimana del Ringraziamento è in genere un momento robusto al botteghino. Nell'ultimo decennio, senza contare il 2020 e il 2021, lo spread di cinque giorni del Ringraziamento, costituito dal mercoledì prima del Ringraziamento fino alla domenica, ha portato a oltre 250 milioni di dollari di vendite di biglietti ogni anno.
Quest'anno, il botteghino nazionale del Ringraziamento ha totalizzato circa 121 milioni di dollari. "Black Panther: Wakanda Forever" ha guidato il gruppo, con "Strange World" al secondo posto. Tutti gli altri film, incluso Sony "Devotion", "The Menu" di Disney e Searchlight, Warner Bros.' "Black Adam" e universal "The Fabelmans" ha totalizzato meno di $ 10 milioni ciascuno.
Non nel mix è Netflix di "Cipolla di vetro". Lo streamer ha rifiutato di condividere gli incassi al botteghino per l'ultimo film di Rian Johnson, anche se si ritiene che sia stato compreso tra $ 13 milioni e $ 15 milioni durante il periodo di cinque giorni.
Mentre "Strange World" ha superato una serie di altri film questo fine settimana, la sua apertura in sordina solleva preoccupazioni sulla strategia di animazione della Disney e se Iger può raddrizzare la nave.
Il precedente CEO della Disney Bob Chapek, che ha preso il posto di Iger proprio mentre la pandemia stava iniziando all'inizio del 2020, ha preso una serie di decisioni che hanno alienato i leader creativi dell'azienda sulla scia della chiusura dei cinema.
Per iniziare, ha riorganizzato l'azienda per incanalare le decisioni creative attraverso un singolo dirigente, piuttosto che con ogni studio, togliendo potere alle persone responsabili dei più grandi successi della Disney.
Chapek ha quindi deciso di far uscire un certo numero di film Pixar e Disney Animation direttamente sul servizio di streaming della compagnia invece che nelle sale. Ciò era in parte dovuto al fatto che, all'epoca, i bambini non erano vaccinati e le famiglie evitavano i cinema, ma anche per cercare di rafforzare la libreria di Disney+ con nuovi contenuti.
Queste decisioni hanno creato molta confusione per il pubblico quando i film Disney animati sono stati distribuiti nelle sale. O questi spettatori non sanno che il film viene immesso sul mercato o pensano che arriverà sulla piattaforma di streaming della Disney.
Questo è successo quando la Disney ha rilasciato "Lightyear" nei cinema a giugno. Mentre i due precedenti film in franchising di Toy Story hanno aperto ciascuno a oltre $ 100 milioni a livello nazionale, "Lightyear" ha incassato solo $ 50 milioni nella vendita dei biglietti durante il suo debutto.
"Strange World" della Disney Animation segue i Clades, una famiglia di esploratori le cui differenze minacciano di far crollare la loro ultima - e di gran lunga - più cruciale missione.
Disney
Ad aggravare questa decisione strategica c'è il fatto che i film per famiglie sono stati scarsi al botteghino sulla scia della pandemia. Ciò significa che ci sono meno opportunità per gli studi di commercializzare trailer di film al loro pubblico designato nei cinema e devono fare più affidamento sulla televisione e sulla pubblicità digitale.
"Senza dubbio, il rallentamento del mercato generale e la mancanza di capacità di sensibilizzazione per 'Strange World' hanno danneggiato il suo potenziale di seguire la tradizione della lunga serie di successi animati Disney durante questo importantissimo fine settimana di vacanza nei cinema", ha affermato Paul Dergarabedian, senior analista dei media presso Comscore.
La corona del botteghino del Ringraziamento è stata a lungo detenuta dalla Disney e dai suoi film d'animazione, con film come "Frozen II", "Coco", "Moana" e "Ralph Breaks the Internet" in testa al gruppo nell'ultimo decennio.
Anche "Encanto", che è stato rilasciato durante la cornice del Ringraziamento lo scorso anno, è riuscito a generare più di $ 27 milioni durante i suoi tre giorni di apertura e più di $ 40 milioni durante l'intero fine settimana festivo di cinque giorni.
Forse "Strange World" seguirà un percorso simile a "Encanto" e attirerà maggiore attenzione da parte delle famiglie una volta aggiunto a Disney+.
Divulgazione: Comcast è la società madre di NBCUniversal e CNBC. NBCUniversal ha distribuito "The Fabelmans".
Fonte: https://www.cnbc.com/2022/11/27/disney-is-the-biggest-winner-and-loser-at-the-thanksgiving-box-office.html