La diversità nell'ascolto dell'audio sta crescendo

Scadenza riportata giovedì su un post sul blog di Nielsen intitolato "I podcast stanno risuonando con un pubblico diverso" che ha raccolto dati da molti dei loro recenti rapporti che mostrano che l'ascoltatore audio sta crescendo nel pubblico nero, ispanico e asiatico-americano che a sua volta continuerà per far crescere il mercato dei ricavi dei podcast.

Il loro blog era un'analisi concisa delle tendenze a lungo termine di cui hanno riferito di recente, principalmente che la diversità è importante e che c'è un pubblico che la supporta.

Il loro rapporto Podcast Buying Power mostra che in media le persone dei seguenti gruppi di consumatori ascoltano podcast da 9 a 12 volte al mese: asiatici americani, neri, ispanici, persone con disabilità e gruppi LGBTQ+.

Tra gli altri punti salienti del blog di Nielsen c'erano:

1. Gli ascoltatori neri registrano in media un ricordo del marchio del 73% per gli annunci podcast
2. L'ascolto di podcast ispanici nella fascia demografica 25-39 è raddoppiato negli ultimi tre anni.
3. Gli ascoltatori di podcast asiatici americani sono cresciuti del 500% nell'ultimo decennio

Il loro blog nel complesso evidenzia la forza del pubblico di podcast in rapida crescita e fa riferimento alla previsione dell'IAB secondo cui le entrate pubblicitarie dei podcast raggiungeranno i 2 miliardi entro il 2023.

Usano i loro dati per sottolineare che il coinvolgimento del pubblico deriva non solo dall'essere rappresentato nei media, ma anche dall'avere contenuti che si collegano a loro da "voci fidate con background simili o che hanno interessi simili".

I rapporti di Nielsen combaciano con rapporti simili di Edison Research con i loro rapporti sui podcast Black e Latino. Il loro Latino Podcast Listener Report 2021 ha rilevato che il 36% dei latinoamericani statunitensi di età superiore ai 18 anni ha ascoltato un podcast nell'ultimo mese, che è stato un aumento del 44% rispetto ai numeri del loro rapporto Latino 2020. Nel frattempo, il loro Black Podcast Listener Report 2021 ha rilevato che il 36% degli adulti neri americani sono ora ascoltatori mensili di podcast.

I veri vincitori di rapporti come questi sono il fatto che ora verranno creati ancora più contenuti per un pubblico diversificato insieme ad ascoltatori più coinvolti tra quei gruppi, il che è una buona notizia per le comunità in crescita all'interno di quei gruppi.