Domino's si tuffa di più nel record poiché i clienti evitano gli aumenti dei prezzi

(Bloomberg) - Le azioni di Domino's Pizza Enterprises Ltd. sono crollate al massimo mai registrate a Sydney dopo che l'operatore della catena di pizzerie ha dichiarato che i suoi guadagni del primo semestre sono diminuiti poiché i clienti hanno rifiutato gli aumenti dei prezzi intesi a compensare le pressioni inflazionistiche.

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Il titolo è crollato fino al 25% mercoledì dopo che la società con sede in Australia ha affermato che gli aumenti dei prezzi hanno danneggiato il numero dei clienti, specialmente in Europa e in Asia. Una misura chiave degli utili dell'azienda nei sei mesi fino a dicembre è crollata del 21% rispetto a un anno fa, secondo una dichiarazione della società.

I guai di Domino riflettono il dolore che l'aumento dell'inflazione sta infliggendo sia ai consumatori che alle aziende. È l'ultima di una serie di società australiane che hanno segnalato timori per l'inflazione durante la stagione degli utili di febbraio del paese. Martedì BHP Group Ltd. ha affermato che l'aumento dei costi dell'energia e del lavoro ha smorzato i suoi risultati, mentre la Commonwealth Bank of Australia all'inizio di questo mese ha notato di aver accantonato più cuscini di capitale poiché i consumatori sentono il colpo dovuto alle maggiori pressioni sui prezzi.

In risposta agli aumenti di prezzo, alcuni clienti di Domino "hanno ridotto la frequenza degli ordini, il che ha portato il trading di dicembre a essere significativamente al di sotto delle nostre aspettative", ha affermato l'amministratore delegato Don Meij nella dichiarazione.

Dopo aver inizialmente resistito al trasferimento di costi più elevati ai consumatori, l'azienda alla fine ha aumentato i prezzi. Ma "data la velocità del cambiamento era difficile prevedere l'effetto sui tassi di riacquisto dei clienti, soprattutto dove i clienti ordinano meno frequentemente come il Giappone o la Germania", ha aggiunto Meij.

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