Guidare il pubblico video a settembre; Streaming, Calcio e Nuovi Programmi TV

Settembre è uno dei mesi di ogni anno in cui i modelli di visualizzazione cambiano notevolmente. Con la ripresa della scuola le ferie estive sono terminate. Le ore di luce del giorno si accorciano ogni giorno che passa tenendo le persone a casa. Le sale cinematografiche che erano state piene di film di successo non ci sono più. Con l'inizio di una nuova stagione di trasmissione, gli spettatori stanno tornando a guardare i loro programmi preferiti di ritorno, nonché i programmi più recenti che sono stati promossi durante l'estate. Anche la NFL, un colosso degli ascolti, dà il via a una nuova stagione. Con l'aumento del livello di utilizzo della TV, sia i dirigenti dei media che gli acquirenti di annunci stanno esaminando il pubblico per la nuova stagione.

Secondo NielsenNLSN
Rapporto di misura per Settembre 2022 la quota di ascolto delle trasmissioni televisive è cresciuta del 12.4% rispetto ad agosto, un'indicazione che gli spettatori stavano campionando la nuova stagione di trasmissione. Sebbene la quota di ascolto per la trasmissione TV a settembre sia stata solo del 24.2%, è stata la quota più alta da maggio, quando è terminata la stagione di trasmissione 2021-22. La quota di settembre 2022, tuttavia, era inferiore al 26.3% a settembre 2021, con un calo del 7.1%. Con la nuova stagione NFL in corso, Nielsen ha registrato un enorme aumento del 222% della visione di sport in TV rispetto ad agosto. Gli sport hanno rappresentato un quarto di tutte le trasmissioni televisive.

Ancora una volta, la quota di pubblico per lo streaming di settembre è stata la più alta di qualsiasi fonte video. Per il mese lo streaming video ha registrato uno share del 36.9%. Ha segnato il terzo mese consecutivo in cui la condivisione di video in streaming ha superato tutte le altre sorgenti video. Settembre è stato anche il settimo mese consecutivo in cui la quota di pubblico per lo streaming di video è aumentata. Ad agosto i video in streaming hanno registrato una quota di ascolto del 35.0% e del 27.7% a settembre 2021.

Contribuire ad aumentare la quota di pubblico dei video in streaming è stato un cambiamento metodologico apportato da Nielsen. A partire da settembre, i dati di visualizzazione per i video in streaming si baseranno su un Live + 7 giorni rispetto al live utilizzato solo nei mesi precedenti. Il risultato è una quota aggiuntiva dell'1.0% aggiunta al video in streaming dalla categoria "altro". Nielsen ha affermato che il cambiamento ha avuto un impatto anche sullo "streaming lineare" (ad esempio, YouTube TV e Hulu Live). Lo streaming lineare su MVPD e vMVPD ha rappresentato il 5.4% dell'utilizzo televisivo totale e il 14.5% dello streaming a settembre. Anche i contenuti trasmessi e via cavo visualizzati tramite app di streaming lineare attribuiscono la rispettiva categoria.

In una prima volta, YouTube (compresa YouTube TV) con l'8.0% ha registrato la quota più alta di qualsiasi fonte di video in streaming superando NetflixNFLX
. È stata la quota di pubblico più alta che YouTube avesse mai registrato dal Gauge Report e ha anche eguagliato la migliore quota di Netflix pubblicata lo scorso luglio. Per settembre Netflix ha avuto una quota di ascolto del 7.3%.

Anche Hulu, che include Hulu Live, ha avuto il suo mese più forte fino ad oggi con una quota del 3.8%. HBO Max ne beneficia House of Dragon e la disponibilità di Game of Thrones, ha aumentato la sua quota di pubblico complessiva all'1.3%, con un aumento su base mensile del 9.9%, la crescita più grande di qualsiasi servizio di streaming. di ParamountA
Pluto TV supportato da pubblicità ha ottenuto una quota di pubblico dell'1.0%, la più alta fino ad oggi.

Sorprendentemente, la quota di pubblico di AmazonAMZN
Prime Video era del 2.9%, identico ad agosto. A settembre ha debuttato Amazon Il Signore degli Anelli: Anelli del Potere, il programma TV più costoso fino ad oggi il cui primo episodio è stato consegnato 25 milioni telespettatori a livello globale e della NFL Giovedi Night Football che ha una media superiore dieci milioni spettatori. Nielsen osserva che anno dopo anno la quota di pubblico di Amazon è cresciuta del 34.7%. Lo scorso settembre Amazon aveva registrato una quota del 2%.

A settembre anche la quota di ascolto per Disney+ è rimasta stabile all'1.9%, nonostante un leggero aumento del 2.4% degli spettatori. La quota di pubblico per i restanti fornitori di video in streaming è scesa al di sotto dell'1.0%, inclusi Apple TV+, Peacock, Discovery+ e Paramount+.

Con il continuo taglio dei cavi e i proprietari dei media che prendono i profitti dalla televisione via cavo e li investono in piattaforme di streaming, la quota di ascolto per la televisione via cavo è scesa al 33.8% a settembre, il livello più basso fino ad oggi. In confronto, la quota di ascolto della televisione via cavo ad agosto era del 34.5% e per settembre 2021 era del 37.6%, con un calo anno su anno del 9.3%. Nonostante il calo, il ritorno del calcio è stato un punto positivo per la TV via cavo, con un aumento della visione di sport del 40%.

Simile agli anni passati, il ritorno del calcio e una nuova stagione televisiva hanno portato a un aumento mensile della visione complessiva del 2.4% rispetto ad agosto.

QUOTA DI PUBBLICO PER PIATTAFORMA VIDEO

Settembre 2022 Agosto 2022 Settembre 2021

Streaming 36.9% 35.0% 27.7%

Tv via cavo 33.8% 34.5% 37.6%

Trasmetta la TV 24.2% 22.1% 26.3%

Altro* 5.1% 8.5% 8.4%

Fonte: rapporto sull'indicatore Nielsen

Pubblico Persone 2+

*Altra categoria include videogiochi, ecc.