Ricorre il decimo anniversario di Dry January, la campagna ideata in Inghilterra da Alcohol Change UK per convincere le persone a consumare meno alcol e ripensare il proprio rapporto con l'alcol.
BIRMINGHAM, INGHILTERRA – 11 GIUGNO: Partecipano Sabine Lisicki della Germania e Kimiko Date-Krumm del Giappone ... [+]
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Mentre ci avviciniamo alla fine di gennaio, diamo uno sguardo ad alcuni degli impatti che Dry January ha già avuto qui negli Stati Uniti.
Lo ha riferito CGA Strategy Ha partecipato il 35% delle persone nella campagna nel 2022; ma solo il 74% ha effettivamente rispettato l'impegno di un mese. Morning Consult, la società di Decision Intelligence previsto a metà mese che la partecipazione al 2023 è scesa di 4 punti percentuali per due motivi fondamentali. In primo luogo, i millennial (la fascia di età compresa tra i 23 e i 38 anni che in passato erano tra i bevitori più assidui di bevande alcoliche) stanno voltando le spalle alle libagioni: a dicembre 2021, il 69% ha riferito di essersi identificato come bevitore di alcol rispetto al 62% nel 2022. Nielsen IQ riferisce inoltre che la Gen Z è meno interessata a bere alcolici rispetto alle generazioni precedenti. Il secondo motivo è l'economia, le bevande alcoliche sono costose! Entrambi i fattori, riporta Morning Consult, hanno portato al fatto che ci sono meno bevitori che vanno "a secco".
La gente assaggia varie bevande analcoliche in vendita al Mindful Drinking Festival di Kirstenbosch ... [+]
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Il gennaio secco è iniziato per un semplice motivo: nel Regno Unito, una persona muore ogni ora a causa dell'alcol secondo Cambio di alcol nel Regno Unito. Il loro mandato non è eliminare l'alcol, ma piuttosto cambiare il modo in cui le persone bevono e spostare il bere in modo che diventi una scelta più consapevole, invece di ciò che chiamano "un default". Gli studi nel Regno Unito e qui negli Stati Uniti puntano tutti nella stessa direzione; Il consumo eccessivo di quegli individui che hanno un disturbo da uso di alcol da moderato a grave (AUD) porta ad alta pressione sanguigna, malattie cardiache, ictus, cancro, problemi di salute mentale, malattie del fegato per citarne solo alcuni sintomos secondo i Centers for Disease Control and Prevention.
Il gennaio secco ha anche aiutato la popolarità e l'aumento a gennaio delle bevande analcoliche. Ecco qui le stats da Nielsen IQ: le vendite di birra analcolica sono aumentate del 19.5% a $ 328.6 milioni, il vino analcolico è aumentato del 23.2% con vendite di poco più di $ 52 milioni e la fiorente categoria di alcolici analcolici è aumentata dell'88.4% a poco più di $ 5 milioni nelle vendite (sto osservando questa categoria per un'enorme crescita potenziale). I dati di Nielsen IQ mostrano che negli ultimi tre anni il mercato di queste tre categorie di analcolici è cresciuto del 120% e ora le vendite hanno raggiunto quasi i 400 milioni di dollari.
Grandi marchi tra cui Budweiser (Germoglio Zero) sono entrati nel mercato insieme a celebrità tra cui Katy Perry (De Soi), Bella Hadid (Kin Euporics Luce da sogno) e JJ Watt e lo chef David Chang della NFL hanno investito in Società di produzione atletica.
Anche i marchi di alcolici vogliono entrare in azione; almeno come un modo per promuovere i loro marchi. Martha Stewart ha unito le forze con Tito's Vodka un nuovo spot televisivo di 60 secondi e una campagna incentrata su come fare buon uso della vodka che “non bevi a gennaio”. Lo chiamano "gennaio fai-da-te" e stanno incoraggiando i consumatori a usare Tito's per attività alternative, come aggiungere uno spritz agli stivali per evitare che odorino o aggiungerli al sugo della pasta - e guarda attentamente lo spot televisivo e vedrai Martha aggiunge Un sacco di vodka alla sua ricetta della salsa. Martha usa la vodka per pulire una ciotola, ne spruzza un po' nell'aria e poi la prende in bocca e spacca persino una bottiglia su un pezzo di carne per ammorbidirla (per favore non provarci a casa - potresti finire per rompere la bottiglia e farti del male!). Aggiunge persino la vodka ai fiori per mantenerli freschi.
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E, naturalmente, lo spot si conclude con Martha che si prepara a bere un Martini perché "ha bisogno di un drink" dopo tutti questi usi alternativi. Sì, è un po' divertente. Sì, sono i marchi all'interno che scherzano e attirano molta attenzione. Ma il gennaio secco, come abbiamo discusso prima, è una cosa seria.
In Australia, 51% di coloro che hanno partecipato in Dry January bevono meno frequentemente 4 mesi dopo la partecipazione (di questi circa la metà è tornata a bere le normali quantità alla fine di gennaio). Anche altri studi nei paesi che partecipano e promuovono Dry January mostrano un consumo ridotto.
Dry January è un ottimo programma che aiuta molti a capire il loro rapporto con l'alcol e in alcuni casi effettua un cambiamento di comportamento. Non curerà quelli con dipendenza da alcol, quelle persone devono consultare un medico e aiuto.
E se ti sei perso questo Dry January, non preoccuparti, a Sober October mancano solo 8 mesi.
Fonte: https://www.forbes.com/sites/phillempert/2023/01/24/dry-january-does-make-a-difference-even-with-martha-stewarts-tongue-in-cheek-tv- punto/