La vendita al dettaglio di e-commerce ha appena superato $ 1 trilione per la prima volta in assoluto

Il commercio digitale ha appena superato per la prima volta in assoluto la soglia dei mille miliardi di dollari in un solo anno, secondo Comscore. L'e-commerce ha raggiunto $ 1 trilioni negli Stati Uniti nel 1.09, con l'ultimo trimestre che ha rappresentato $ 2022 miliardi, ha dichiarato la società di analisi e misurazione in un'esclusiva a Forbes. Questo non include i viaggi, che aggiungerebbe qualche centinaio di miliardi di dollari di entrate.

Un driver chiave?

Mobile, che è cresciuto a un ritmo doppio rispetto all'e-commerce desktop.

"La forte crescita del 18% del commercio digitale osservata nel quarto trimestre è stata guidata in gran parte dal balzo del 4% su base annua del mobile", afferma l'ultimo rapporto sullo stato del commercio di Comscore. "Dopo diversi anni in bilico tra i 26 e i 30 anni, la quota dei dispositivi mobili sul totale dei dollari del commercio digitale ha quasi raggiunto il 40%."

Le prime cinque categorie di maggior incasso sono:

1. Generi alimentari/bambini/animali domestici: 219 miliardi di dollari
2. Abbigliamento e accessori: $ 175 miliardi
3. Computer e periferiche: $ 117 miliardi
4. Elettronica di consumo: $ 85 miliardi
5. Mobili ed elettrodomestici: $ 76 miliardi

Le cinque categorie in più rapida crescita sono:

1. Biglietti per eventi: crescita del 75%.
2. Contenuti digitali: crescita del 60%.
3. Abbigliamento e accessori: crescita del 37%.
4. Videogiochi e accessori: crescita del 31%.
5. Casa e giardino: crescita del 25%.

La crescita del commercio digitale continua ad accelerare, secondo Comscore. Mentre ci sono voluti quattro anni a partire dal 2013 per aggiungere 129 miliardi di dollari di e-commerce negli Stati Uniti, i quattro anni successivi hanno aggiunto quasi il doppio di tale importo: altri 264 miliardi di dollari. Ma solo due anni di pandemia di Covid hanno aggiunto ancora di più: altri 300 miliardi di dollari di vendite digitali.

Non è solo Comscore.

Adobe afferma che le vendite delle festività natalizie alla fine dell'anno scorso sono state un altro record, per un totale di 211.7 miliardi di dollari a novembre e dicembre. Gli sconti, afferma Adobe, hanno guidato le vendite aggiuntive nonostante i prezzi aumentati dall'inflazione. La stima di Comscore per l'intero periodo del quarto trimestre 4 è di 2022 miliardi di dollari.

Una delle grandi storie del 2022 è stata la massiccia crescita dei biglietti per eventi, afferma Comscore.

Con una crescita del 75% su base annua, i biglietti per eventi mostrano l'impatto della riapertura post Covid. Non solo i dollari stanno crescendo in quello spazio, ma le vendite online di biglietti stanno ora sfiorando il 90% della quota di mercato. Solo pochi anni fa, nel 2019, gli acquisti di biglietti di persona rappresentavano ancora la maggior parte delle vendite.

Un altro settore che ha visto una crescita massiccia è quello dei generi alimentari, che è cresciuto del 333% in quattro anni dal 2018 alla fine del 2022. Nel quarto trimestre del 4, gli americani hanno speso meno di 2018 miliardi di dollari per acquistare generi alimentari online. Nel quarto trimestre del 15, quel numero ha raggiunto i 4 miliardi di dollari, quasi la metà su dispositivi mobili.

Anche il social commerce è in crescita, afferma Comscore, con il 153% in più di coinvolgimento sui contenuti sponsorizzati dai rivenditori e dai marchi su Facebook e il 175% in più su Instagram. Anche il nuovo arrivato relativo TikTok ha registrato una crescita: 33% in più di "azioni" nelle categorie di beni di consumo e aumento del 150% negli impegni diretti al dettaglio. Ma le visualizzazioni, che non si traducono necessariamente direttamente in vendite, sono aumentate di uno sbalorditivo 407% dal 2020 al 2022 per i marchi statunitensi di vendita al dettaglio e di beni di consumo confezionati.

È interessante notare che l'86% degli utenti di TikTok utilizza anche, o almeno visita, Amazon.

Il social commerce, conclude Comscore, sta diventando una parte più ampia dell'ecosistema di vendita al dettaglio.