Il venditore di mobili elettronici Made sospende il commercio mentre cerca di sopravvivere

LONDRA — Il rivenditore di mobili orientato al millennio Made.com martedì ha sospeso la negoziazione delle sue azioni alla Borsa di Londra, dopo non aver concordato un accordo di salvataggio prima della scadenza di novembre.

Anche la società in difficoltà, che ha interrotto gli ordini di nuovi clienti il ​​26 ottobre avviso depositato della sua intenzione di nominare amministratori da PricewaterhouseCoopers.

Made ora ha un periodo di 10 giorni in cui è protetto dall'azione dei creditori, durante i quali prevede di avviare colloqui finali nella speranza di concordare una vendita totale o parziale prima che vengano coinvolti gli amministratori.

Nella sua comunicazione, ha affermato di aver ricevuto proposte per acquisire alcuni o tutti i suoi scambi, beni e marchi, ma non poteva garantire che questi sarebbero stati completati.

Ha anche affermato che il consiglio attualmente prevede la cancellazione delle azioni Made, con l'eventuale valore residuo distribuito tra gli azionisti.

È stato quotato alla Borsa di Londra nel giugno 2021 a £ 1.99 per azione, valutando la società a £ 775 milioni ($ 893 milioni), dopo aver registrato vendite eccezionali aumentate dalle persone che hanno rinnovato le loro case durante la pandemia di coronavirus.

Ma il prezzo delle sue azioni è in costante calo dalla sua IPO, che ha subito un'accelerazione nel contesto di avversione al rischio del 2022 che ha colpito i titoli tecnologici.

Le sue azioni hanno raggiunto i 20 pence a luglio, quando la società ha tagliato le sue previsioni di entrate e profitti per la terza volta in un anno, e al momento della sospensione martedì valevano meno di 1 pence.

Made.com è diventato famoso per la sua gamma di mobili scandinavi, di ispirazione retrò e dai colori vivaci, con pezzi come i suoi divani in velluto ampiamente condivisi su Instagram, aiutati dall'uso dell'influencer marketing.

Tuttavia, i clienti si sono anche lamentati dei lunghi tempi di consegna di alcuni articoli, in particolare a causa dell'intensificarsi dei problemi della catena di approvvigionamento globale nel 2021.

It segnalati 372 milioni di sterline di entrate nel 2021, in crescita del 50% rispetto all'anno precedente, ma le sue perdite sull'EBITDA (utili prima di interessi, tasse, ammortamenti e svalutazioni) sono aumentate da 2.9 milioni di sterline a 18.3 milioni di sterline.

Aveva anche preso in considerazione la possibilità di sfruttare gli azionisti per ulteriori finanziamenti prima di annunciare che stava cercando un acquirente o un investimento di emergenza a settembre, affermando che le condizioni "non erano favorevoli al momento attuale per raccogliere capitale sufficiente dagli investitori del mercato pubblico".

A quel tempo, ha anche affermato che avrebbe cercato di licenziare una parte della sua forza lavoro di 700 persone, che il Financial Times stimava ammonterebbe al 30%.

"I clienti evitano di acquistare articoli di grandi dimensioni", ha affermato Sophie Lund-Yates, analista azionario principale presso la società di servizi finanziari Hargreaves Lansdown. "Quando il costo della vita diventa insostenibile, l'acquisto di mobili costosi viene ritardato, ed è esattamente lo schema che abbiamo visto realizzarsi per Made.com."

Dati sulle vendite al dettaglio nel Regno Unito per settembre ha mostrato che gli acquirenti sono stati ridotti sugli acquisti di articoli come TV, computer e mobili, ma ha incrementato le vendite di elettrodomestici ad alta efficienza energetica come le friggitrici ad aria, che il British Retail Consortium ha attribuito al crollo della fiducia dei consumatori.

Nonostante a pacchetto di sostegno del governo, quest'inverno le bollette energetiche saranno più alte per la maggior parte delle famiglie e l'inflazione su base annua è superiore al 10%.

“Le preoccupazioni finanziarie che hanno sollevato le loro teste con il rallentamento degli ordini sono state solo una parte della fine del gruppo. Il secondo è la sua incapacità di assicurarsi un'offerta di salvataggio esterna, che è una diretta conseguenza dell'attuale contesto inflazionistico", ha aggiunto Lund-Yates.

"È risaputo che il consumo discrezionale è un'area dell'economia che soffrirà ancora per qualche tempo, il che è ciò che ha ostacolato la capacità di Made di attrarre un'offerta", ha affermato.

Anche altre società online quotate a Londra nel 2021 in seguito alla crescita della pandemia hanno subito un calo del valore delle azioni, tra cui Deliveroo, in calo del 55% quest'anno, e rivenditore THG, in calo del 71%.

Made è stata fondata nel 2010 da Ning Li, un imprenditore parigino di origine cinese che ha anche fondato il marchio di prodotti per la cura della pelle vegan Typology; e l'investitore britannico Brent Hoberman, fondatore di Lastminute.com.

Il concetto, hanno delineato in precedenza interviste, consisteva nel commissionare design di mobili e accessori per la casa, commercializzarli tramite il sito Web Made e produrli solo al momento dell'ordine, con spedizione diretta alle case dei clienti che richiedevano uno spazio di archiviazione minimo.

Hoberman, che da allora ha lasciato Made e non è nel suo consiglio di amministrazione ma rimane un azionista, ha dichiarato alla CNBC in un'intervista andata in onda ad ottobre: ​​"La società è diventata pubblica, c'era Covid, il che significava che c'era così tanta richiesta, e lo stavano facendo bene. Pensavano che si trattasse di un cambiamento strutturale, immagino, e che sarebbe andato avanti".

“Arriva il Covid, arriva la recessione, arrivano i tassi di interesse, l'interruzione della catena di approvvigionamento di cui tutti sappiamo. Così tanti fattori esterni, davvero difficili. Quindi, sono stati sfortunati", ha detto.

"Ma hanno raccolto £ 100 milioni di sterline nell'IPO ... E hanno speso, a quanto pare, la maggior parte di ciò per l'acquisto di azioni [di prodotti], che è un cambiamento rispetto al modello di business iniziale che penso sia stato sfortunato".

Hoberman ha affermato di ritenere che Made fosse caduto nella trappola di perdere di vista ciò che lo differenziava dopo essere stato venduto, ed è stato spinto dal mercato a continuare ad alti livelli di crescita.

"Se i tuoi tempi di consegna sono troppo lunghi, devi acquistare più azioni e comprimerle, e quindi questo li ha messi nei guai", ha aggiunto.

Li si è dimesso dalla carica di CEO nel 2017 e disse la scorsa settimana su LinkedIn: “12 anni fa, io e i miei cofondatori abbiamo avviato un'attività alle prime armi con pochi soldi a Notting Hill, con la semplice idea di rendere il design di fascia alta accessibile a tutti. L'idea è diventata un business di 430 milioni di sterline di vendite l'anno scorso".

“Il mantra era la semplicità, perché significava valore per i nostri clienti ed efficienza dei costi per l'azienda. Da dove sono seduto oggi, penso che il marchio abbia perso di vista quell'attenzione negli ultimi anni e, di conseguenza, abbia perso la sua forza".

L'azienda è attualmente guidata da Nicola Thompson, ex capo dello sviluppo globale dei clienti presso il rivenditore di fast fashion ASOS.