Elijah Wood chiama i cinema AMC per aver cambiato il prezzo dei biglietti del cinema

Elijah Wood, protagonista di Il Signore degli Anelli, si è rivolto a Twitter per respingere la controversa nuova iniziativa sui prezzi di AMC Theatres.

Il nuovo programma di AMC, Sightline, generosamente descritto come la "prossima evoluzione del prezzo di valore nei film", vedrà i prezzi dei biglietti del cinema variare in base alla posizione del posto e alla vicinanza allo schermo.

Questo sistema di prezzi a tre livelli offrirà posti in prima fila e selezionati ADA ai prezzi più bassi, posti standard a prezzi tradizionali e posti premium con la "vista migliore" a prezzi leggermente più alti.

"Il cinema è ed è sempre stato uno spazio democratico sacro per tutti e questa nuova iniziativa @AMCTheatres penalizzerebbe essenzialmente le persone per un reddito inferiore e ricompenserebbe per un reddito più elevato", ha scritto Wood su Twitter.

Wood ha continuato a rispondere ai difensori del sistema di prezzi graduati nei commenti, enfatizzando che i prezzi differenziati non sono mai stati implementati prima nelle sale cinematografiche e che il nuovo sistema non riguarda la scelta, ma il reddito.

Legno ha scritto: "quelli che possono solo permettersi di meno (o sono meno disposti a pagare un premio) otterranno posti peggiori di quelli che possono e vogliono pagare di più".

Eliot Hamslisch, EVP e CMO di AMC Theatres, ha difeso il programma, affermando che si allinea con l'approccio del prezzo del posto di molti altri luoghi di intrattenimento e offre agli spettatori un altro modo per "trovare valore" al cinema. Hamslisch ha affermato che i prezzi differenziati consentono agli ospiti di "avere un maggiore controllo sulla loro esperienza".

Questa non è la prima volta che AMC Theatres sperimenta il prezzo dei biglietti. L'anno scorso, AMC aumento dei prezzi per il weekend di apertura di Il Batman da $ 1 a $ 2, rispetto ai prezzi di altri film in riproduzione in quel momento.

Wood non è stato l'unico utente di Twitter a parlare contro il prezzo dei biglietti a più livelli. L'annuncio di AMC è stato accolto con un misto di rabbia e stanchezza; aumento dei prezzi, paywall e micro-transazioni sembrano quasi inevitabili al momento attuale.

Anche Twitter, sotto le proposte di Elon Musk, si sta trasformando in un panorama pay-to-play in cui agli utenti che pagano per la verifica viene data più visibilità, meno pubblicità e l'opportunità di guadagnare denaro dai contenuti virali.

Negli ultimi anni si è assistito a un acceso dibattito online sul ruolo del cinema, poiché l'industria deve affrontare sfide senza precedenti dalla pandemia e un'accesa concorrenza da parte dei servizi di streaming e delle piattaforme di social media.

Molti amanti del cinema hanno sostenuto che il cinema è speciale, un luogo in cui una folla eterogenea di estranei può riunirsi e guardare un film nell'oscurità, senza distrazioni.

Le sale cinematografiche stanno lottando per sopravvivere e i prezzi differenziati sono un esperimento che rischia di alienare il pubblico e punire i clienti a basso reddito. Dopotutto, non è mai stato meno essenziale catturare l'ultimo blockbuster nelle sale, perché gli spettatori sanno che presto apparirà sul piccolo schermo, spesso incluso nel prezzo di un abbonamento mensile.

Il cinema è il luogo per vivere un film con una folla (che comporta il rischio che spettatori rumorosi e fastidiosi rovinino l'immersione), o per assistere a spettacoli sbalorditivi come Avatar: La via dell'acqua. Come ha scritto Wood, il cinema è “uno spazio democratico sacro per tutti”.

Sarebbe bello tenerlo così.