Giusto e sufficiente: parole chiave per un consumo di moda rispettoso del clima

Riusciresti a cavartela con 85 capi di abbigliamento? Sembra certamente realizzabile.

Un nuovo rapporto dell'Hot or Cool Institute, un think tank focalizzato sulla sostenibilità, suggerisce che 85 capi dovrebbero essere sufficienti per il residente medio di un paese ad alto reddito con quattro stagioni. Questa soglia di 85 indumenti è anche in linea con l'obiettivo dell'Accordo di Parigi di limitare l'aumento della temperatura a 1.5°C rispetto ai livelli preindustriali.

La moda è già uno dei maggiori produttori mondiali di emissioni di gas serra. Questo è destinato ad aumentare ulteriormente man mano che i prezzi continuano a scendere, i consumi aumentano e il tempo di usura di ogni indumento precipita.

La trasformazione dell'industria della moda è necessaria per evitare i peggiori impatti climatici. E questa nuova ricerca suggerisce che la trasformazione può essere raggiunta in modo equo: assicurando che tutti abbiano abbastanza vestiti e un reddito sufficiente dalla produzione di vestiti per i loro bisogni.

Discrete

Il rapporto “Inadatto, ingiusto, fuori moda: ridimensionare la moda per uno spazio di consumo equo” si concentra sui paesi del G20, scoprendo che l'Australia ha la più alta impronta di consumo di moda (503 kg di CO₂ equivalente all'anno), con gli australiani che buttano via quasi la stessa quantità di vestiti che comprano ogni anno. Al contrario, l'India ha il più basso nel G20 (22 kg). In Indonesia, il 74% non ha i vestiti di cui ha bisogno.

Sebbene si tratti di enormi divergenze, non è solo la disuguaglianza tra i paesi che conta. Anche la disuguaglianza all'interno dei paesi è significativa. Secondo "Unfit, Unfair, Unfashionable", le abitudini di moda dei consumatori a reddito medio e alto in Indonesia, sebbene si tratti di una minoranza, non sono sincronizzate con il mantenimento di un aumento della temperatura di 1.5°C. Più in generale (e preparati qui per un assalto del numero 20), il 20% più ricco delle persone nei paesi del G20 emette 20 volte di più dalla moda, in media, rispetto al 20% più povero.

C'è molta vergogna classista delle abitudini di spesa delle persone meno abbienti; i produttori di notizie adorano guardare a bocca aperta orde di persone in coda fuori dai rivenditori di fascia bassa durante i saldi, ad esempio. Ma chiaramente i più ricchi stanno facendo danni enormi all'ambiente.

Tra i relativamente benestanti, c'è una soluzione piuttosto semplice, che i sostenitori della sostenibilità hanno gridato ai quattro venti per anni: compra meno e compra meglio. Acquistare meno ridurrebbe l'impatto climatico della produzione, del lavaggio e dello smaltimento dei vestiti; e comprare meglio aiuterebbe a distribuire i profitti nelle mani dei lavoratori dell'abbigliamento. Ce n'è più che sufficiente, se ripariamo lo spread.

L'unico modo migliore per le persone nei paesi ricchi di ridurre l'impatto climatico della moda è comprare meno vestiti nuovi, sottolinea Lewis Akenji, amministratore delegato dell'Hot or Cool Institute. Le altre misure - come comprare di seconda mano, scegliere tessuti più sostenibili, noleggiare vestiti e lavare meno vestiti - sono importanti, ma pallide rispetto al puro potere bruto del consumo eccessivo.

Ad esempio, i negozi di seconda mano non sono una panacea. "Questo non sostituisce la necessità di ridurre i consumi e, cosa ancora più importante, di ridurre la produzione", afferma Akenji. Per prima cosa, c'è il classico effetto di rimbalzo delle persone che si sentono giustificate nell'acquistare più cose perché pensano di poter semplicemente lasciare l'eccesso in un negozio dell'usato in seguito.

Tutto quell'eccesso aiuta a sostenere il lavoro delle associazioni benefiche che gestiscono negozi dell'usato, è vero. Ma contribuisce anche a far finire nelle discariche e nei corsi d'acqua vaste pile di indumenti indesiderati e, se gli indumenti arrivano nei paesi a basso reddito, alla dipendenza e agli investimenti insufficienti nelle industrie tessili locali.

Sufficiente

A quanti vestiti nuovi dovrebbero rinunciare le persone nei paesi ricchi? Mentre alcuni suggerimenti arrivano fino al 75%, "Unfit, Unfair, Unfashionable" raccomanda che una riduzione media degli acquisti di abbigliamento del 30% inciderebbe a malapena sugli standard di vita di tutti i giorni (il 30% è la percentuale media di vestiti inutilizzati nelle famiglie tedesche), pur essendo compatibile con l'obiettivo di 1.5°C. Il 30% può sembrare scoraggiante, ma in realtà non è così ambizioso.

Il rapporto propone un "guardaroba di sufficienza" (di quanti indumenti ha bisogno la persona media) di 74 capi in un paese con due stagioni e 85 in un paese con quattro stagioni. Ciò include scarpe, ma non accessori o biancheria intima.

Nel complesso, le statistiche sulle emissioni della moda possono sembrare astratte. Ciò è in netto contrasto con l'esperienza di acquistare un nuovo capo, che può essere soddisfacente sia fisicamente che emotivamente. I media e gli inserzionisti della moda alimentano questa idea che la novità sia essenziale per la contentezza, per ora. Capire che la psicologia è la chiave per spezzare il ciclo del consumo eccessivo.

Il fashionista in recupero Alec Leach lo capisce. L'ex redattore di streetwear ha lasciato quel gioco e recentemente ha scritto il libro senza fronzoli Il mondo va a fuoco ma continuiamo a comprare scarpe. Il principale punto di riferimento di Leach per quanto riguarda la moda sostenibile? “Chiediti cosa vuoi veramente dai tuoi vestiti.”

Potrebbe essere un senso di appartenenza, il brivido del nuovo, espressione di status, una vetrina di creatività: l'amore per la moda non deve essere patologico. E per alcuni gruppi, comprese le donne e le persone non conformi al genere, le aspettative sull'aspetto possono essere fortemente collegate alla sicurezza, al benessere e al successo.

Ma riconoscere che l'acquisto di vestiti sta tentando di riempire un vuoto è un passo verso la possibilità di grattare quel prurito in modi più duraturi. Secondo Oxfam, l'entusiasmo per l'acquisto di un nuovo capo d'abbigliamento dura poco quattro indossa in media nel Regno Unito. Potrebbe sembrare insopportabilmente goody-two-shoes, ma far durare più a lungo una camicia attraverso il ricamo o l'abbinamento in diverse combinazioni potrebbe aiutare ad estendere il suo interesse.

Naturalmente, mentre i consumi sono il motore che spinge le emissioni dispendiose della moda, la politica è la principale leva del cambiamento. Per evitare che tutta la responsabilità venga scaricata sui consumatori, Leach osserva che i marchi devono essere responsabili della catena di approvvigionamento e dello smaltimento. L'UE ha integrato questo nella sua proposta Strategia per il tessile sostenibile e circolare.

La Francia è stata un leader sul fronte legale. Ecco, è illegale distruggere tessuti invenduti, come parte di un regime giuridico per aumentare la responsabilità dei produttori per l'intero ciclo di vita dei loro prodotti, piuttosto che solo fino al momento in cui viene effettuato l'acquisto. Ciò contribuisce alle emissioni legate alla moda relativamente basse della Francia, rispetto ad altri paesi ricchi. Altri paesi europei hanno leggi simili in corso. Il prossimo passo sarebbe affrontare la sovrapproduzione e il consumo eccessivo, non solo la vita utile.

Senza normative generali, alcune aziende hanno adottato misure per autocontrollarsi. Un sito di shopping ha gli acquisti dei clienti limitati a 12 all'anno, ad esempio, mentre un'azienda di design impedisce l'eccesso di scorte limitare i cicli di produzione. Ma questi schemi individuali non possono compensare la mancanza di una più ampia supervisione governativa, anche sul greenwashing che imperversa nel mondo della moda.

Akenji crede che una sorta di razionamento o quota della moda sia inevitabile. Sebbene questa possa sembrare una prospettiva allarmante, afferma che "il razionamento ha davvero un ampio spettro di possibilità", inclusa la responsabilità sia del produttore che del consumatore. Ad esempio, i governi potrebbero razionare il numero di risorse assegnate ai produttori o la quantità di inquinamento che possono generare nel ciclo produttivo. Potrebbero limitare il numero di lanci di nuovi prodotti da parte delle aziende di design o imporre tasse sugli acquisti frequenti di abbigliamento.

C'è chiaramente molto spazio per reinventare il ruolo che la moda gioca nelle nostre vite. Questo è un degno obiettivo per la creatività e l'ingegnosità che animano tanti amanti della moda.