I valori della famiglia dominano le pubblicità di Natale e John Lewis torna a cantare

Il modo in cui la pubblicità natalizia per il grande magazzino John Lewis è diventata una delle parti preferite delle festività natalizie è oggetto di dibattito.

L'ha appena fatto.

Ed erano fantastici, ed erano emotivi anche per il più cinico bah humbug del negazionista del Natale, supportato da brillanti rielaborazioni di canzoni contemporanee.

Lanciati in genere in anticipo e al loro apice estremamente atteso, hanno dato il via alla stagione delle feste nel Regno Unito per più di un decennio, forse il più vicino nella mente delle persone alle finestre delle vacanze di Macy's che qualsiasi rivenditore britannico abbia raggiunto.

E poi non erano così grandi.

Ed erano stereotipati, esagerati e in qualche modo hanno mancato il bersaglio, nonostante i milioni di dollari sempre più generosi lanciati contro di loro.

Ma nel 2022 John Lewis è tornato (vedi annuncio sotto), conducendo una serie di spot pubblicitari al dettaglio che prendono come temi i forti valori della famiglia e della comunità in un momento in cui le persone si sentono sotto pressione e molti stanno pianificando di ridurre le spese per le festività natalizie.

Quindi John Lewis ha spalato la neve finta dal vialetto, ha rimesso le celebrità nella scatola e i personaggi delle opportunità del merchandising sono scomparsi, sostituiti da una pubblicità natalizia spogliata che alla fine aumenta la consapevolezza dei giovani nel sistema di assistenza del Regno Unito.

John Lewis: Il principiante

La campagna annuale del grande magazzino, quest'anno intitolata Il principiante, si concentra sugli sforzi dolorosi e infruttuosi di un uomo di mezza età per fare i conti con uno skateboard, che per lo più comporta trucchi incompleti, oltre a viaggi, cadute e collisioni.

Ambientato sulla colonna sonora di una versione estremamente dolorosa dei Blink 182 Tutte le piccole cose, in un'interpretazione del cantante statunitense Mike Geier, sembra incarnare l'essenza stessa di una crisi di mezza età.

La grande rivelazione è che si sta, infatti, preparando per l'arrivo di una nuova e timida figlia adottiva – Ellie – che si rivela essere un'ardente fan dello skateboard.

È un pugno inaspettato allo stomaco emotivo. No, stai piangendo.

Si pensa che la campagna sia costata poco più di $ 8 milioni, inclusa la protezione della TV in prima serata e delle slot online, ed è in completo contrasto con la produzione ad alto budget dell'anno scorso che vedeva una ragazza aliena che si schiantava.

Eppure in qualche modo non è riuscito ad atterrare e sembrava invece incarnare la direzione senza timone in cui il rivenditore era, in quel momento, alla deriva.

Angolo premuroso per Natale

Il punto di vista premuroso e caritatevole di John Lewis per il suo ultimo annuncio - l'azienda sostiene una campagna per i bambini nel sistema di assistenza e dispone di un vasto ecosistema in atto - riflette una tattica simile adottata dal rivale Marks & Spencer, che ha scelto di evidenziare il beneficiari della donazione di quasi 1.2 milioni di dollari del rivenditore a 1,000 gruppi di comunità e buone cause attraverso la sua piattaforma Neighborly.

Altri colossi della vendita al dettaglio, tra cui il più grande rivenditore al dettaglio del Regno Unito Tesco, oltre alle piante perenni di Natale Argos e Boots, si sono concentrati sul ritorno alle riunioni di famiglia.

John Lewis, normalmente il precursore del roster pubblicitario delle festività natalizie, ha effettivamente lanciato il suo annuncio leggermente più tardi rispetto allo scorso anno e molti altri importanti rivenditori, inclusi i discount tedeschi Lidl e Aldi, sono già entrati in gioco prima.

Lidl ha optato per un orsacchiotto di Natale, mentre Aldi ha preso in prestito dal film A casa da solo per la sua carota di Natale Kevin (è una lunga storia).

John Lewis ha anche scelto spazi pubblicitari più brevi in ​​un mercato difficile in cui il costo è aumentato di un quarto per alcuni slot TV mentre il paese si prepara per la Coppa del Mondo di calcio in Qatar, un torneo che invece di tenersi in estate invece si scontrano con l'accumulo festivo.

Holly Kicul, senior advertising manager di John Lewis, ha detto del cambio di rotta: “Avremmo potuto optare per la magia e il divertimento del Natale, ma non sembrava la cosa giusta da fare quest'anno con tutto quello che stava succedendo. Ci è sembrato giusto usare questa piattaforma per far uscire questo messaggio. Volevamo ridere ma in un modo diverso da quello che facciamo normalmente”.