I fanatici si accordano con i college, gli studenti atleti per lanciare le carte Topps

Topps lancerà una linea di figurine con atleti del college questo autunno, in un accordo che secondo la società madre Fanatics taglierà alcuni giocatori sui profitti e li abbinerà per la prima volta ai loghi della scuola sulle carte.

Fanatics, che vende abbigliamento sportivo e ha acquisito Topps all'inizio di quest'anno, ha affermato che il programma includerà più di 150 scuole con atleti attuali ed ex. L'azienda ha anche accordi con più di 200 singoli studenti-atleti in quelle scuole per usare i loro nomi e le loro sembianze. E il piano è continuare ad aggiungere scuole e atleti, ha detto Fanatics.

La maggior parte delle scuole per conferenze di Power Five sta partecipando, tra cui Alabama, Georgia, Kansas, Kentucky, Oregon e Texas A&M.

"Pensiamo che l'intera categoria non solo porterà nuovi collezionisti nello spazio, ma andrà anche a beneficio degli studenti atleti per espandere le offerte di prodotti disponibili sul mercato", ha detto alla CNBC Derek Eiler, vicepresidente esecutivo della divisione college di Fanatics.

I termini degli accordi con le scuole non sono stati divulgati, ma la maggior parte degli atleti di quelle scuole non riceverà soldi. I fanatici hanno anche rifiutato di dire quanto saranno pagati i singoli studenti-atleti con i propri accordi, ma detto compenso varierà in base alla loro posizione, al loro profilo pubblico e a quanto dovrebbero essere arruolati. Per i giocatori che continuano a giocare a livello professionistico, è probabile che la domanda per la loro tessera da calcio o basket aumenterà.

I fanatici hanno detto che sarà la prima volta che i loghi scolastici verranno concessi in licenza per l'uso su carte collezionabili. In altri accordi di trading card con gli atleti del college, i loghi delle scuole dovevano essere cancellati con l'aerografo.

"Siamo entusiasti del fatto che gli studenti atleti del Kentucky facciano parte di questo nuovo programma esclusivo con Topps e Fanatics che consente ai fan di collezionare per la prima volta le figurine ufficiali dei loro atleti preferiti del Regno Unito Wildcat", Jason Schlafer, associato esecutivo di atletica leggera dell'Università del Kentucky direttore, ha detto alla CNBC.

L'offerta include anche carte digitali che possono essere prodotte rapidamente. Eiler ha detto che quelli possono essere usati per cercare di capitalizzare i momenti chiave o le grandi giocate durante le partite.

Le carte fisiche saranno vendute in pacchetti e singolarmente presso i rivenditori Fanatics, il sito Web di Fanatics, i negozi di hobby e alcune librerie universitarie.

Per i Fanatics, l'accordo aiuta a stabilire relazioni con gli studenti-atleti prima che raggiungano i ranghi professionisti.

"Con i Fanatics che sfruttano abilmente l'iconico marchio Topps che hanno recentemente acquistato, il loro lancio nelle carte collezionabili fisiche e digitali aumenterà contemporaneamente i propri ricavi creando un'altra strada per gli studenti atleti per monetizzare la loro somiglianza con il nome", ha affermato Patrick Rishe, direttore del programma di business sportivo presso la Washington University.

Rishe ha affermato che l'accordo potrebbe stimolare il mercato degli autografi per le stelle attuali e passate.

"Immagina cosa potrebbe guadagnare una carta firmata da Ed Pickney e altri della squadra di basket di Cenerentola 1985 Villanova", ha detto.

Fanatics ha acquisito Topps a gennaio con un accordo del valore stimato di $ 500 milioni mentre cercava di immergersi più a fondo nel mercato degli oggetti da collezione sportivi. L'azienda è stata fondata nel 2011 da Michael Rubin, co-proprietario dei Philadelphia 76ers e dei New Jersey Devils. A marzo, Fanatics ha raccolto 1.5 miliardi di dollari per dargli a valutazione di $ 27 miliardi.

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