Fanatici per iniziare lo shopping in live streaming di carte collezionabili, oggetti da collezione

I fanatici si stanno spostando nello shopping in live streaming di oggetti da collezione e carte collezionabili, assumendo un ex Scatto ed Alfabeto esecutivo per lanciare la sua nuova attività entro la fine dell'anno.

Nick Bell, che in precedenza guidava i team responsabili dell'esperienza con la Ricerca Google e lo era Responsabile globale dei contenuti e delle partnership di Snap, fungerà da CEO di Fanatics Live, una nuova divisione aziendale per la società di piattaforme sportive.

Fanatics Live, che avrà un'app autonoma e un sito Web coincidente, prevede di essere lanciato nella seconda metà del 2023. L'obiettivo è creare un'esperienza di acquisto digitale per i clienti in cui è possibile acquistare carte collezionabili e altri oggetti da collezione tramite contenuti curati e basati sulla personalità e intrattenimento. I fanatici riceveranno una percentuale su ogni transazione.

"Tutti i collezionisti sono fan, ma non tutti i fan sono collezionisti", ha detto Bell, che risiederà a Los Angeles e riferirà a Il CEO di Fanatics Collectibles, Mike Mahan. "Abbiamo una grande opportunità per far crescere davvero l'hobby coinvolgendo persone che oggi non si classificherebbero necessariamente come collezionisti e aprendole a questo hobby attraverso l'intrattenimento e una comunità in cui possono frequentare persone che la pensano allo stesso modo .”

Bell ha affermato che un'area di attenzione iniziale riguarderà la "rottura", una forma di acquisto di carte collezionabili sociali che sta diventando sempre più popolare. Simile a una lotteria alla cieca, un determinato numero di persone acquista una voce da un venditore - chiamato "spot" - e il venditore quindi apre un intero caso di carte collezionabili dal vivo online e assegna ciascuna di esse.

“Non si tratta solo di prendere un prodotto e venderlo; si tratta di creare questo formato ed esperienza davvero divertenti”, ha detto Bell.

Lo shopping in live streaming è stato crescendo in popolarità negli Stati Uniti, aiutato dall'aumento del commercio online alimentato dalla pandemia, nonché da marchi e rivenditori che cercano di connettersi con gli acquirenti a casa sui loro telefoni e computer. Nordstrom, Petcoe Macydi proprietà di Bloomingdale sono solo alcuni dei rivenditori che hanno sperimentato le vendite in live streaming.

Walmart, Amazon, eBay, TikTok già nel mercato dell'e-commerce livestream

Walmart ospita un'esperienza di acquisto in live streaming chiamata Walmart Live, in cui gli eventi recenti sono incentrati sulle scelte di San Valentino, sui buoni propositi per il nuovo anno e sugli articoli relativi al fitness. Amazon ha i propri video acquistabili dal vivo, in cui i singoli creatori possono ospitare video che promuovono prodotti. Ebay ha la sua piattaforma Live in cui i venditori possono trasmettere in streaming le aste e promuovere altre vendite online.

TikTok ha creato la sua funzione di acquisto disponibile per aziende statunitensi selezionate questo autunno dopo aver precedentemente collaborato con Shopify: per consentire agli utenti di fare acquisti in-app. Youtube ha collaborato con Shopify a luglio per consentire ai creatori di video di presentare i prodotti sui propri canali e contenuti. Meta ha disattivato la funzione di acquisto dal vivo su Facebook a ottobre, ma ha ancora una funzionalità simile su Instagram.

Negli Stati Uniti, il mercato dell'e-commerce in live streaming dovrebbe crescere fino a circa 32 miliardi di dollari quest'anno, secondo gruppo di ricerche di mercato dei consumatori Coresight Research. Questo è in aumento rispetto ai $ 6 miliardi nel 2020.

Ma ci sono stati alcuni intoppi poiché la versione moderna di QVC non è decollata tanto quanto in Asia. Douyin, l'app gemella cinese di TikTok, ha riferito di aver generato vendite di prodotti per un valore di 119 miliardi di dollari tramite trasmissioni in diretta nel 2021 e le vendite sono aumentate più che triplicato anno dopo anno.

Solo il 31% degli adulti statunitensi ha persino sentito parlare di acquisti dal vivo, con solo il 22% che afferma di aver partecipato a un evento di acquisti dal vivo, secondo un Sondaggio di dicembre di Morning Consult.

Bell ha affermato che mentre il live streaming e il social commerce "non sono ancora decollati" negli Stati Uniti, "è inevitabile che accada".

"C'è molto sviluppo da fare attorno al formato: lo shopping dovrebbe diventare un sottoprodotto dell'intrattenimento piuttosto che come penso che molte persone ci abbiano pensato, il che è più simile a come penseremmo a QVC dove si tratta solo del fare shopping", ha detto Bell. "Penso che ci stiamo spostando in un mondo leggermente diverso, dove in realtà si tratta di contenuti e comunità, e lo shopping è il sottoprodotto".

Per Fanatics, c'è una grande opportunità di affermarsi come hub per l'industria delle carte collezionabili che dovrebbe raggiungere $ 98.7 miliardi entro il 2027, secondo Verified Market Research

Anche altre società stanno cercando di fare lo stesso, oltre a sviluppare un mercato online attorno alle carte collezionabili. Ebay, che ha affermato di aver visto le vendite di carte collezionabili aumentare del 142% nel 2020, mercato di carte collezionabili acquisito TCGPlayer per $ 295 milioni nel mese di agosto. Goldin, che è stata acquisita da un gruppo di investimento guidato dal miliardario di hedge fund Steve Cohen nel luglio 2021, il mese scorso ha lanciato un mercato di carte online.

Ma lo sforzo di Fanatics sarà aiutato dal suo acquisizione di carte collezionabili Topps per circa $ 500 milioni lo scorso gennaio. Topps detiene i diritti sulle carte collezionabili di MLB, nonché i diritti per MLS, UEFA, Bundesliga e Formula 1. Fanatics aveva anche precedentemente stretto accordi per produrre esclusivamente carte NFL e NBA a partire dal 2026.

"Questo hobby ha così tante persone nel mezzo e perfettamente impostato per avere un'esperienza integrata diretta al consumatore", ha detto il fondatore e CEO di Fanatics Michael Rubin al momento dell'acquisizione di Topps.

Bell ha affermato che la riscossione dei diritti delle carte e il collegamento con Topps è un "enorme vantaggio strategico". Mentre Fanatics Live potrebbe passare ad altre forme di intrattenimento e oggetti da collezione nel tempo, inizialmente si concentrerà esclusivamente sulle carte collezionabili.

La spinta più profonda verso gli oggetti da collezione è l'ultimo sforzo di Fanatics per diventare uno sportello unico per gli appassionati di sport. Inizialmente nata come società di e-commerce che vende articoli sportivi, la società si è evoluta fino a detenere i diritti di abbigliamento di quasi tutte le proprietà sportive con un database di oltre 94 milioni di fan.

La società sta anche girando intorno al mercato delle scommesse sportive, cercando di assumere operatori come Flutterdi proprietà di FanDuel, DraftKings, Caesars e BetMGM, di cui è comproprietario Resorts MGM

Fanatics ha aperto il suo primo bookmaker il mese scorso al FedEx Field, la casa dei Washington Commanders della NFL, ed era in trattative per acquisire il bookmaker BetParx, secondo il precedente rapporto della CNBC.

L'anno scorso, Rubino ha venduto la sua quota del 10%. in Harris Blitzer Sports Entertainment, il proprietario dei Philadelphia 76ers e dei New Jersey Devils, permettendo a Fanatics di entrare nello spazio del gioco d'azzardo. Le regole NBA vietano ai proprietari di squadre di gestire una piattaforma di gioco d'azzardo.

Fanatics raccolto $ 700 milioni a dicembre per portare la sua valutazione a 31 miliardi di dollari, capitale che prevedeva di utilizzare per potenziali opportunità di fusione e acquisizione tra le sue attività di collezionismo, scommesse e giochi, secondo CNBC.

La società stima che le sue entrate per Fanatics, incluso il segmento Lids, saranno di circa $ 8 miliardi nel 2023.

Fanatics è un tre volte Disgregatore CNBC 50 compagnia e classificato No. 21 in 2022.