Alla ricerca di bicchieri mezzi pieni per i media nel 2023

Ripensandoci, la colonna "mezza vuota" avrebbe potuto essere più semplice.

Poiché gran parte del business dei media scende a Las Vegas per il CES, non c'è mancanza di materiale di partenza per coloro che si aspettano che il 2023 sia un anno difficile per il business dei media, dall'improvvisa confusione delle piattaforme di streaming agli sconfinati flop al botteghino fino allo scoraggiante calo degli ascolti TV lineari ad Elon Musk. Se vuoi la versione di Debbie Downer, la troverai praticamente ovunque.

Eppure per intenditori di media di lunga data, come Hyman Roth noto così eloquentemente dentro Il Padrino II, "questa è l'attività che abbiamo scelto". Detto questo, si scopre che se scegli di guardare abbastanza bene, ci sono molte ragioni per trovare i lati positivi anche nelle nuvole più oscure dei media.

Un approccio più sobrio ai social media

Nel 2023 possiamo aspettarci di vedere alcuni dei frutti di un ripensamento globale sui social media, che potrebbe essere una spinta non trascurabile per il resto dell'ecosistema dei media.

Tom Wolfe ha notoriamente coniato il termine "Masters of the Universe" per gli insopportabili banchieri di Wall Street Falò delle vanità, ma quei Master non avevano nulla nel mondo dei social media. I consumatori si sono precipitati verso qualunque piattaforma di social media più vivace potessero trovare, da Facebook a Twitter, da Instagram a Snapchat a TikTok. Nel 2005 solo il 5% degli adulti statunitensi utilizzava una di queste piattaforme, che è cresciuta fino a diventare la metà di tutti gli adulti statunitensi entro il 2011, e il 72% oggi. Non sorprende che i marketer abbiano seguito questi segmenti di pubblico, con la sola pubblicità su Facebook che è cresciuta ogni anno di oltre il 36% tra il 2015 e il 2021. E i mercati finanziari non sono stati in grado di lanciare denaro abbastanza velocemente sui social media, con Facebook valutato a $ 24 miliardi nel 2012 e oltre $ 900 miliardi entro il 2021 .

Eppure, ora vediamo qualcosa del giusto dimensionamento, o almeno del giusto pensiero. Dopo anni di indifferenza del governo per le fusioni dei social media - Facebook ha impiegato circa 20 minuti per acquistare Instagram - abbiamo una supervisione più vigile da parte delle autorità di regolamentazione antitrust e un occhio scettico nei confronti dell'influenza di TikTok di proprietà cinese. Alcuni esperti di marketing stanno ripensando all'approccio finora automatico "devo essere su Facebook" dell'ultimo decennio. Una rigorosa ricerca scientifica sta dimostrando un consenso virtuale sul Collegamento tra social media e ansia giovanile, depressione e suicidio. I mercati finanziari hanno perso il loro approccio sproporzionato di "fiducia ma non c'è bisogno di verificare" nei confronti dei social media. Mentre il fiasco di Elon Musk/Twitter probabilmente non ha ancora toccato il fondo, un segmento crescente di partner commerciali e utenti dell'azienda ha già detto "No mas".

Quindi stai dicendo che c'è un possibilità per il resto del mondo dei media qui? Vediamo cosa hai.

I telegiornali possono ancora essere un potente strumento di informazione

Chi non hai un reclamo sui notiziari televisivi nell'era della polarizzazione, dei licenziamenti per il taglio dei costi, del calo degli ascolti e della fuga verso le notizie online sul comune denominatore? Ma il lavoro della Camera dei Rappresentanti del 6 gennaio^th Il comitato ha dimostrato che anche di fronte ai tumultuosi colpi subiti dal mondo dell'informazione negli ultimi 20 anni, la piattaforma della TV in diretta ha ancora un ruolo importante da svolgere se giocata bene.

Il 6 gennaio^th Il comitato ha utilizzato in particolare le lezioni della produzione di notiziari televisivi di fascia alta per svolgere il proprio lavoro. Hanno assunto James Goldston, regista di documentari ed ex presidente della ABC, come consigliere chiave. Hanno mescolato domande programmate con registrazioni video di grande impatto nel raccontare una storia straordinariamente complicata. Anche il potere unico della testimonianza dal vivo e senza copione è stato il prodotto di centinaia di interviste preparatorie e centinaia di migliaia di revisioni di documenti.

In otto giorni di audizioni distribuite su sei settimane estive in un'epoca di infinite scelte di visione, il pubblico per la prima udienza ha superato i 20 milioni e si è concluso con quasi 18 milioni per il finale. Questi sono numeri raramente rivaleggiati da qualcosa di diverso dalla National Football League. Per quanto riguarda il significato politico di tutto ciò, non lo sappiamo con precisione, ma è difficile immaginare che l'effetto cumulativo di questa esposizione collettiva del pubblico non abbia avuto alcun impatto sulle elezioni di medio termine storicamente sbalorditive che sono seguite pochi mesi dopo.

La linea di fondo qui è che se un'istituzione così nascosta come il Congresso può capire come reinventare il modo in cui racconta storie complesse attraverso il mezzo della TV in diretta, forse la stessa TV in diretta ha la possibilità di reinventarsi e coinvolgere nuovamente un pubblico che ha dimostrato una fame di narrazione di notizie creative.

Forse Peak TV ha raggiunto il picco, ma abbiamo ancora Aubrey Plaza

Sì, il 2022 è stato un periodo che fa riflettere per il mondo dello streaming e per una delle principali società di media. NetflixNFLX
ha ricevuto uno schiaffo freddo in faccia dai mercati finanziari e si è orientato verso l'aggiunta di pubblicità. Enormi perdite da Disney + hanno portato a un rinnovamento aziendale all'ingrosso con il ritorno dell'ex CEO Bob Iger. Warner Bros. ScopertaWDB
il sogno di un pacchetto simile alla Disney rimane un work in progress con il suo abbandono di CNN + e una fusione ancora indefinita di HBO Max, Discovery + e un servizio gratuito supportato dagli inserzionisti non lanciato. Dopo anni di crescita simile a una mazza da hockey nella produzione di nuove serie TV statunitensi, la produzione televisiva focalizzata sugli Stati Uniti è effettivamente diminuita del 24% nel 2022.

Non ignoro quasi mai tutte queste turbolente tendenze del business. Ma per quelli di noi che sono cresciuti nel business via cavo, prima il mondo dello streaming riconoscerà che il suo futuro successo dipende da - aspettalo - una miscela di entrambi abbonamento e entrate degli inserzionisti, meglio sarà alla fine. E forse un ripensamento della produzione non è solo un completo negativo se si traduce in un minor numero di serie di dieci episodi che dovrebbero essere in realtà sei e meno singoli episodi che durano un'ora e mezza quando dovrebbero durare 45 minuti. Meno film tutt'altro che epici che durano più di tre ore potrebbero anche migliorare un po '"l'esperienza dell'utente".

Per favore, non tagliare lo spiegamento di Aubrey Plaza. Per coloro che non sono già sul carrozzone, Plaza è stata a lungo un membro onorario della famiglia per il suo lavoro comico su NBC Parks and Recreation. Solo nel 2022, è diventata il cuore emotivo della complessa serie limitata drammatica White Lotus da HBO e immerso nel cuore dell'oscurità in Netflix Emilia la Criminale. Finché il nostro universo di produzione riconosce il valore di artisti non convenzionali e multistrato come Plaza, considerami un ragazzo mezzo pieno per il futuro della grande TV.