Cinque insidie ​​della Coppa del Mondo che i professionisti del marketing dovrebbero evitare

Se sei un appassionato di calcio come me, probabilmente sei molto entusiasta dell'imminente Coppa del Mondo FIFA 2022. A differenza dei precedenti Mondiali, in cui i tifosi dovevano aspettare quattro anni tra un torneo e l'altro, questa volta abbiamo dovuto aspettare altri sei mesi in quanto questo si giocherà alla fine dell'anno per evitare le alte temperature durante l'estate in Qatar, il Paese ospitante.

Seguo la Coppa del Mondo FIFA sin dalla mia infanzia in Brasile, e ho avuto il privilegio di lavorare in due Mondiali (1990 e 1998). Durante la mia carriera, ho anche lavorato direttamente o indirettamente a diversi programmi legati al calcio. Pertanto, guardo a questo torneo non solo come fan ma anche come professionista del marketing.

Di recente, sono stato invitato dall'Associazione degli inserzionisti nazionali (ANA) a parlare alla loro conferenza annuale di marketing multiculturale come parte di un panel che ha discusso di come i professionisti del marketing si preparano per questo torneo. Mi è stato chiesto quali sono gli errori o le insidie ​​più comuni che i marchi tendono a commettere quando considerano i loro programmi di marketing calcistico. Mi sono reso conto che c'erano diversi apprendimenti e di seguito è riportato un elenco di quelli che ritengo più rilevanti.

1 – Usa contenuti pertinenti che si adattano all'ambiente

Se sei uno sponsor durante la trasmissione mediatica della Coppa del Mondo, valuta la possibilità di sviluppare un messaggio creativo che si adatti all'ambiente. La ricerca indica che il contesto è importante quando si tratta di aumentare il ROI dei messaggi creativi. Se stai già impegnando milioni di dollari in sponsorizzazioni dei media, tagliare gli angoli per risparmiare sulla corretta produzione creativa sembra l'approccio sbagliato. Media e messaggistica dovrebbero andare di pari passo.

2 - Usa più pezzi creativi per evitare l'esaurimento degli annunci

Sulla base dell'apprendimento precedente, se sei uno sponsor della copertura mediatica della Coppa del mondo, devi considerare più messaggi creativi poiché rischi di raggiungere l'esaurimento dell'annuncio molto rapidamente. Come mai? Per come si gioca la Coppa del Mondo.

Durante le prime due settimane del torneo, hai più partite giornaliere tra le 5:2 e le 2:XNUMX ET. Ogni gioco ha diverse interruzioni pubblicitarie in cui verrà riprodotto il tuo annuncio. Entro la fine della seconda settimana, se mandi ripetutamente lo stesso annuncio, ci sono buone probabilità che le persone inizino a odiare il tuo messaggio.

Analogamente all'apprendimento precedente, assicurati che il tuo team addetto ai media parli con il team creativo e comprenda il modo migliore per gestire il tuo inventario multimediale durante questo periodo.

3 – Partecipa alla discussione sui social media

Come in quasi tutti i tornei sportivi dal vivo, per la maggior parte dei fan, la Coppa del Mondo FIFA è divisa tra le partite reali e le ore di conversazioni sui social media, chat di WhatsApp, giochi fantasy e discussioni sullo scambio di adesivi. Un inserzionista saggio sa come attingere a questo "universo parallelo" e inserire il proprio marchio in modo autentico e pertinente, e questo dovrebbe includere conversazioni pre-partita, conversazioni in tempo reale durante le partite e discussioni post-partita.

4 – Attiva

La Coppa del Mondo FIFA offre agli operatori di marketing l'opportunità di entrare in contatto con uno degli eventi sportivi più importanti del mondo e i marchi hanno diverse opzioni per farne parte; tra cui essere sponsor ufficiali di tornei, sponsor della copertura mediatica e partner di squadre o giocatori di calcio nazionali, solo per citarne alcuni.

Non importa quale sia il tuo legame con il torneo, ricordati di attivarlo. Ciò significa che non fare affidamento esclusivamente sui tuoi sforzi in onda per guidare i tuoi risultati aziendali. Assicurati di attivare la tua sponsorizzazione attraverso la canalizzazione, inclusi la tua forza vendita e i canali di distribuzione.

5 – Vai oltre l'ispanico

È innegabile che il calcio sia lo sport numero uno per la maggior parte degli ispanici, ma considerarlo un'opportunità di nicchia per il segmento può essere un errore poiché lo sport è cresciuto costantemente nelle preferenze negli Stati Uniti, come si può vedere dal successo del locale (MLS) e altre leghe giovanili dilettantistiche, per fare qualche esempio.

Inoltre, a differenza della Coppa del Mondo FIFA 2018, anche quest'anno avremo in campo la nazionale maschile degli Stati Uniti.

Infine, l'edizione di quest'anno della Coppa del Mondo porta diverse micro-storie che la rendono ancora più interessante da seguire. Uno dei più interessanti è che questa è probabilmente l'ultima Coppa del Mondo per due delle più grandi superstar del calcio mondiale, Lionel Messi e Cristiano Ronaldo, entrambi giocano per avere la possibilità di vincere la loro prima Coppa del Mondo FIFA, probabilmente l'unico riconoscimento che hanno ancora cercare.

Considera l'edizione della Coppa del Mondo FIFA di quest'anno un riscaldamento per il prossimo. Mentre la Coppa del Mondo FIFA 2022 è proprio dietro l'angolo, è importante rendersi conto che la prossima edizione si giocherà in Nord America nell'estate del 2026, con la maggior parte delle partite giocate negli Stati Uniti

Nei prossimi anni sperimenteremo un'ulteriore accelerazione delle attività legate al calcio, non solo a livello di nazionale ma anche a livello di club e dilettantistici di base.

Gli Stati Uniti hanno abbracciato il calcio come parte dei loro sport preferiti. Non si dovrebbe andare oltre i parchi d'America il sabato mattina per vedere quanti bambini partecipano attivamente a questo sport. Il calcio è uno sport democratico che non richiede quasi nessuna attrezzatura o attrezzatura e può essere giocato ovunque.

Se sei un marketer interessato ad attingere al calcio come punto di passione per entrare in contatto con il tuo consumatore target, è giunto il momento di iniziare a pianificare la tua strategia.