Flutter rinomina il canale TVG Horse Racing come FanDuel TV, Eyes ha aumentato le entrate delle scommesse sportive

Durante la settimana del Super Bowl di febbraio, l'allora chief marketing officer di FanDuel Mike Raffensperger ha incontrato Kay Adams, il popolare conduttore del programma "Good Morning Football" della NFL Network.

Adams all'epoca sapeva che avrebbe lasciato volontariamente lo spettacolo dopo il draft NFL ed era aperta a vedere quali opportunità avrebbe potuto perseguire. Raffensperger, nel frattempo, stava cercando di reclutarla per entrare a far parte dell'azienda.

I due hanno ora unito le forze quando Adams il 6 settembre ha iniziato a ospitare il suo programma su FanDuel TV, un canale via cavo noto fino a questo mese come TVG, una rete di corse di cavalli. FanDuel e TVG sono entrambe di proprietà di Flutter Entertainment plc, una società con sede in Irlanda le cui azioni sono quotate alla Borsa di Londra.

Il rebranding rappresenta il desiderio di Flutter di portare più affari a FanDuel, che postato il suo primo profitto trimestrale nel secondo trimestre di quest'anno. Svolazzare noto in una presentazione agli investitori il mese scorso che FanDuel aveva una quota di mercato del 51% della quota di entrate lorde di gioco negli stati in cui opera FanDuel. Ma la società deve affrontare la concorrenza negli Stati Uniti di DraftKings, BetMGM e numerosi altri operatori di scommesse sportive che spendono generosamente per attirare nuovi clienti.

Mentre lo spettacolo di Adams copre principalmente il calcio e altri sport tradizionali dalle 11:XNUMX alle XNUMX:XNUMX Eastern Time ogni giorno feriale, FanDuel TV trasmette ancora quasi esclusivamente corse di cavalli dal vivo e registrate, uno sport con una lunga tradizione di scommesse.

FanDuel ha anche firmato un accordo di licenza con Sportradar per trasmettere più di 3,000 ore di sport dal vivo dall'estero come il basket da Australia, Cina, Francia e Germania. Inoltre, la società ha anche accordi con l'ex scommettitore della NFL e star dei media sportivi Pat McAfee e The Ringer, la società che l'ex star di ESPN Bill Simmons ha fondato nel 2016 e venduta quattro anni dopo a Spotify per oltre $ 200 milioni. FanDuel ha già accordi di marketing con McAfee e The Ringer, ma non rivelerebbe i dettagli sui tipi di spettacoli che McAfee e The Ringer produrranno o con quale frequenza andranno in onda.

Per ora, le persone che hanno guardato TVG non vedranno molta differenza con la TV rinominata FanDuel, ma Raffensperger spera che la stazione amplierà la sua portata aggiungendo Adams e altri talenti dei media sportivi di alto profilo e trasmettendo eventi diversi dalle corse di cavalli. Gran parte del contenuto andrà in onda su FanDuel+, una piattaforma di streaming esagerata che è gratuita per le persone che hanno account FanDuel.

"C'è assolutamente una buona base, mentre mostriamo le corse di cavalli, poiché mostriamo una programmazione conversazionale davvero coinvolgente ospitata da grandi talenti, poiché abbiamo altri sport dal vivo sotto forma di basket internazionale e altri, sappiamo che aumenterà la tua fedeltà a FanDuel e la tua probabilità di scommettere con noi quando scommetti", ha detto Raffensperger.

FanDuel non perseguirà importanti accordi di streaming con i campionati professionistici statunitensi affermati, poiché quelli sono costosi e la maggior parte non sono disponibili. Invece, esaminerà gli sport di nicchia negli Stati Uniti e in altri paesi. In alcuni accordi, i campionati sportivi e/o le squadre condivideranno le entrate se gli spettatori scommettono sulle partite utilizzando l'app o il sito Web FanDuel.

"Siamo concentrati sugli sport terziari che forse non sono in grado di trovare la distribuzione tradizionale attraverso le società di media tradizionali", ha affermato Raffensperger, che è stato promosso a Chief Commercial Officer di FanDuel a luglio. "Penso che FanDuel offra un'opportunità davvero unica per portare il tuo sport di fronte a milioni di appassionati di sport davvero coinvolti e fare accordi davvero creativi in ​​cui strutturiamo le cose in un modo che condividiamo in modo simile sul lato positivo della crescita di quello sport da una prospettiva di scommessa”.

Raffensperger ha aggiunto che Flutter si aspetta che il marchio FanDuel TV contribuirà anche a guidare un aumento dei ricavi da sponsorizzazioni e partnership.

"Le aziende stanno cercando di raggiungere il nostro pubblico di uomini principalmente giovani, benestanti ed esperti di tecnologia", ha affermato Raffensperger. "È un gruppo demografico molto interessante che storicamente hanno raggiunto attraverso giochi gratuiti o scommesse di marca o aumenti di quote di marca ... FanDuel TV rappresenta solo una nuova piattaforma per loro per espandere quella relazione promozionale con noi e raggiungere il nostro pubblico in un modo diverso".

Patrick Crakes, un ex dirigente della programmazione di Fox Sports che ora gestisce la sua società di consulenza, ha affermato che il rebranding ha senso per Flutter poiché cerca di espandere la sua quota di mercato delle scommesse.

"Penso che sia logico", ha detto Crakes. “Sta prendendo un'attività redditizia (in TVG) e ricavarne il marketing rinominandolo. E poi, nel quadro più ampio, (FanDuel) è un'azienda mondiale che è già redditizia. Sono in un'ottima posizione per far crescere la loro attività e, poiché i giochi si estendono eccessivamente, roll up (altri operatori di scommesse sportive)."

Per Adams, entrare a far parte di FanDuel TV ha fornito l'opportunità di lavorare in una sorta di ambiente di avvio. Le ricorda circa un decennio fa, quando è stata una delle prime presentatrici della stazione di sport fantasy di SiriusXM e sei anni fa quando ha contribuito a lanciare "Good Morning Football".

Adams ha detto che FanDuel le ha dato la flessibilità di lavorare su potenziali progetti con NFL Media e altre entità dei media sportivi mentre lavorava al suo spettacolo quotidiano. Ma per ora, si sta concentrando sul miglioramento dello spettacolo e sulla valutazione di ciò che funziona e non funziona.

"Quello che sembrava (Good Morning Football) il primo giorno, non sembrava il giorno 30", ha detto Adams in un'intervista all'inizio di questo mese. “C'è qualcosa in quel processo che mi piace davvero. In sei anni in Good Morning Football, mi sono sentito davvero bene per quello che ho fatto. Ne sono davvero, davvero orgoglioso. Mi è piaciuto così tanto, ma sono davvero entusiasta di quello che sta succedendo con FanDuel. È simile in questo modo. Non sono un pioniere, ma spesso non sono un idiota. Vedo dove stanno andando gli sport e ne sono curioso”.