Foot Locker subisce un pugno uno-due mentre taglia i legami con Yeezy e Nike si tira indietro

Foot Locker stava già facendo i conti con la difficile realtà che Nike sta pompando le rotture sulla sua relazione e vuole vendere significativamente meno scarpe nei suoi negozi. Poi è arrivata la puntura di perdere Yeezys.

La catena di calzature del centro commerciale ha detto martedì che avrebbe ritirato la popolare linea di scarpe Yeezy dai negozi e dal suo sito Web sulla retorica antisemita del magnate dell'hip-hop Ye, precedentemente noto come Kanye West. Adidas ha tagliato le cravatte all'inizio della giornata, dicendo che avrebbe interrotto immediatamente la produzione. Ciò ha dato un pugno a due a Foot Locker, che già lotta per sostituire le entrate che ha perso da Nike.

"Almeno nel breve termine, questa è una specie di goccia che fa traboccare il vaso per quanto mi riguarda", ha affermato Sam Poser, analista di calzature e abbigliamento presso Williams Trading. "Il nuovo CEO ha già affrontato molte sfide e ieri sono peggiorate molto".

Le odiose tirate di Ye non solo hanno sconvolto i marchi con cui il rapper e lo stilista ha rapporti diretti, come Adidas e Gap, hanno anche agitato l'industria delle scarpe da ginnastica. Foot Locker, che ha sfruttato la veterana di Ulta Beauty Mary Dillon come suo nuovo amministratore delegato ad agosto, si era affidato a Yeezy per offrire vendite facili a prezzo pieno. I lanci sono stati promossi in anticipo e l'inventario è stato esaurito in poche ore, se non in pochi minuti.

"Le Yeezy erano un tipo di scarpa che era il più vicino possibile alle vendite rapide e senza rischi", ha detto Poser.

Questo è andato ora. Sebbene Foot Locker non riveli i numeri, gli analisti affermano che il colpo finanziario derivante dalla perdita di Yeezy sarà in realtà abbastanza minimo, stimando che probabilmente rappresenti tra l'1% e il 4% delle vendite di Foot Locker.

Ciò impallidisce in confronto alla sua dipendenza da Nike, che ha rappresentato fino al 75% delle vendite nel 2020. Nike ha spostato il volume lontano da rivenditori come Foot Locker, optando invece per vendere una parte maggiore dei suoi prodotti direttamente ai consumatori online e nei propri negozi Nike. Nel quarto trimestre di quest'anno, la percentuale di vendite che Foot Locker genera da Nike scenderà a circa la metà.

Foot Locker ha cercato di diversificare, dando più spazio sugli scaffali a marchi come New Balance. Ha iniziato a vendere scarpe Hoka quest'estate. Le Crocs sono state "esplosive", secondo i commenti fatti dall'allora CEO Dick Johnson durante una telefonata di agosto per annunciare i guadagni.

"Si stanno appoggiando ai loro migliori partner che non si chiamano Nike", ha affermato Warren Cheng, analista di Evercore ISI. "Perdere Yeezy, che è uno degli ultimi davvero grandi sneakerhead, banner pubblicitari, in qualche modo accelera questa transizione che stanno facendo".

Foot Locker ora raddoppierà altri prodotti Adidas, inclusa una linea da basket e le sue sneakers "originali". All'inizio di quest'anno, le due società hanno dichiarato di puntare a 2 miliardi di dollari di vendite annuali entro il 2025, rispetto ai 700 milioni di dollari dell'anno scorso.

“Ha la sensazione che stiano apportando miglioramenti con altri marchi, ma che abbiano solo bisogno di più di quel prodotto. Che i marchi con cui hanno sostituito Nike non sono sufficienti", ha affermato l'analista di Telsey Cristina Fernandez. "Ci vorrà solo un po' di tempo."