Free People Movement entra nel tennis professionistico con un focus sull'attrezzatura per tutti i livelli

L'evoluzione di Free People da marchio di moda alla sponsorizzazione di un importante torneo di tennis vincitore a Sofia Kenin è stata organica in ogni fase del percorso.

Il Free People Movement di 7 anni, un braccio di abbigliamento sportivo del marchio di moda Free People, ha iniziato a concentrarsi sul tennis nel 2021 con la crescita della partecipazione allo sport. In quel momento il brand iniziò anche una conversazione con Kenin, campione degli Australian Open 2020, fan del brand che indossava Free People da anni.

"Siamo ancora un marchio in crescita, quindi per noi collaborare con qualcuno di quel livello, avere accesso a un giocatore di alto livello ci dà l'opportunità di portare il marchio molto, molto oltre e testare il prodotto in un modo diverso, guidando allo stesso tempo la credibilità, ” afferma Jack Reynolds, chief marketing officer di Free People. “Abbiamo un'eredità e una ricca storia nella moda e Movimento FP è incentrato sulla fusione di moda e funzionalità”.

Che si tratti di creare look sul campo che Kenin, prodotto specifico per il tennis disponibile al dettaglio o abbigliamento sportivo adatto a una varietà di attività, Reynolds afferma che l'obiettivo è quello di distinguersi senza sacrificare le prestazioni. "Pensiamo di poterlo fare con la storia che abbiamo", dice. "Ritorna a questa enfasi sullo stile individuale e sul divertimento mentre si distingue e si esibisce ancora".

La sponsorizzazione con Kenin, ora reduce da un infortunio che l'ha tenuta fuori dal tour per gran parte del 2022, mira a far crescere la consapevolezza di FP Movement tra i fan di questo sport e dare legittimità al marchio con il suo prodotto sul campo. "Dato dove stava andando la tendenza negli sport di racchetta, sapevamo che volevamo soddisfare lei lì", dice Reynolds. "Di sicuro, vogliamo raggiungere un nuovo pubblico e incontrarla dove è la tendenza in aumento e ottenere fan di questo sport, sfruttando la fama di Sofia per questo".

L'assenza di Kenin dal tour nel 2022 ha ritardato l'ingresso di Free People sulla scena del tennis mondiale, ma ha aiutato il marchio a concentrarsi sul rapporto con il loro ambasciatore. "Penso, onestamente, che uno dei principali aspetti positivi del (suo infortunio) sia stato l'accesso che avevamo a lei", afferma Reynolds. Ha visitato gli uffici di Free People a Filadelfia e il marchio ha utilizzato una sosta in un campo in erba locale per contenuti di marketing. Ha partecipato a numerosi servizi fotografici e ha aiutato ad aprire negozi nell'area di Miami, dove vive e una posizione chiave per il marchio.

Ora che Kenin è tornata in tour, sta sfoggiando la sua attrezzatura FP Movement sul campo, sia con look da allenamento che con un abito da competizione. Reynolds dice che stanno lavorando a stretto contatto con lei ed entusiasti di vederla competere. Aspettati di vederla nei prodotti che ha già iniziato a indossare durante gli US Open.

Sebbene FP Movement abbia fatto un'incursione nel tennis, non porterà l'intero marchio in quella direzione. "Il marchio ha versatilità e vogliamo assicurarci di non essere solo un marchio di atleti professionisti", afferma Reynolds. "Un pilastro fondamentale di ciò che facciamo è che siamo qui per i professionisti tanto quanto per i dilettanti".

Con questo obiettivo e il mantra di fitness, benessere, felicità, il prodotto per il tennis è un mix di abbigliamento sportivo generale e pezzi specifici per il tennis. I pezzi preferiti di Kenin includono Pleats e Thank You Skort, Drop Shot Skortie e Happiness Runs Sweetheart Tank. Altri pezzi popolari includono Get Your Flirt On Shorts, Good Karma Tennis Short, See You on the Court Skorts, Check Out My Topspin Skorts e Good Karma Dress.

"Per noi, l'obiettivo finale è la felicità e assicurarsi che le persone si divertano e abbiano un bell'aspetto, sentendosi sicure di sé", afferma Reynolds. "Man mano che sviluppiamo più prodotti negli anni successivi, giocheremo di più con blocchi di colore, stampe e motivi, fondendosi con la tecnica per distinguersi senza sacrificare le prestazioni, sia per una partita di tennis del fine settimana che per qualcosa di più professionale".

L'obiettivo del benessere e della felicità, secondo il marchio, può derivare dal corretto funzionamento dell'elemento fitness del prodotto. "Questa è roba che non è solo lanugine", dice Reynolds. “Questa è la funzione della moda. Lavorerà con te per tutto il tempo.”

Il coinvolgimento di Kenin in FP Movement dovrebbe ampliare la portata del marchio nelle prestazioni specifiche del tennis. Il marchio prevede di sviluppare ulteriori materiali traspiranti e utilizzare l'intuizione di Kenin per garantire che i prodotti non solo si distinguano, ma resistano al livello professionale, il che può aiutare a dare fiducia ai fan quando pensano a un acquisto.

"Siamo davvero entusiasti di dove sta andando", dice Reynolds. "Abbiamo un'enorme quantità di slancio".