Dalle scarpe da golf all'abbigliamento, TRUE Linkswear si sta espandendo da zero

TRUE linkswear ha stabilito un punto d'appoggio nel golf con le sue calzature moderne e incentrate sulla camminata. Ora, il pionieristico marchio Pacific Northwest si sta letteralmente espandendo da zero, introducendo una linea di abbigliamento che è iniziata con i pantaloni, è passata ai jogger e presto si estenderà a capispalla e polo.

Per il team di TRUE, lo sviluppo dell'abbigliamento è stato a lungo parte del piano, ma è stato solo cinque anni fa che sono iniziate serie discussioni su come realizzarlo. E una volta presa la decisione di perseguire l'abbigliamento oltre alle scarpe, l'azienda ha trascorso diversi anni a testare, iterare e lavorare attraverso il processo prima di premere il grilletto su una collezione dalla testa ai piedi.

"Innumerevoli anni di sviluppo, numerosi viaggi in tutto il mondo e numerose ricerche e sviluppi in corso hanno portato alla nostra tanto attesa, collaudata e VERA collezione di abbigliamento", ha affermato il CEO di TRUE Jason Moore, che gestisce l'attività con suo fratello, PGA Il giocatore del TOUR Ryan Moore.

TRUE ha iniziato con i pantaloni alla fine dell'anno scorso, introducendo due stili di All Day Pants, e ora sta aggiungendo jogger e uno stile jogger ibrido realizzato in una miscela di nylon/spandex morbida, resistente e di peso medio. Con una nuova stagione di golf che sta per entrare a pieno regime, TRUE si prepara anche ad espandersi ulteriormente con il lancio di polo e top a strati, e poi t-shirt, girocollo, felpe con cappuccio e zip a un quarto.

"Li abbiamo presentati in anteprima alla fiera PGA il mese scorso e la risposta è stata sorprendente", ha affermato Spencer Goetz, direttore del design di TRUE Apparel, aggiungendo che ritiene che il mercato sia attualmente poco servito quando si tratta di capi di abbigliamento premium che hanno un approccio funzionale.

“Così tanti marchi competono per distinguersi con stampe folli e colori sgargianti, ma ironicamente, tutto inizia a sembrare uguale. D'altra parte, un paio di marchi di athleisure stanno realizzando stili che si incrociano con il golf, ma mancano di un vero legame con lo sport. Il golf è nel nostro DNA, quindi stiamo creando pezzi minimalisti con cui è fantastico giocare ma che possono sconfinare nella vita di tutti i giorni in ufficio, a casa, in viaggio, eccetera.

Sebbene le calzature siano state l'identità di TRUE fino a questo punto, l'azienda prevede che l'abbigliamento potrebbe rappresentare circa il 20% del suo business complessivo quest'anno. Goetz afferma che la risposta iniziale al lancio dell'abbigliamento è stata migliore del previsto, costringendo TRUE ad accelerare i piani di sviluppo e ad adeguare le prospettive per il resto dell'anno per soddisfare la domanda.

"Direi che abbiamo sottovalutato l'entusiasmo dei nostri clienti e il numero di nuovi clienti che stiamo attirando con l'aggiunta di abbigliamento", ha detto Goetz.

Come per i cinque design principali delle sue scarpe, TRUE mira a fornire prodotti comfort-first che si esibiscono sul campo da golf, ma possono anche essere indossati tutto il giorno lontano dai collegamenti.

"Il golf è la vita per molte persone, ma tra una partita e l'altra succedono molte cose e vogliamo essere presenti con i nostri clienti in quel viaggio", ha affermato Goetz. Suggerisce che la casa di TRUE nel nord-ovest del Pacifico offra all'azienda un vantaggio, sperimentando una serie di stagioni e condizioni meteorologiche.

"Questo ci dà molta più prospettiva quando ci avviciniamo ai nostri prodotti sulla base di quell'esperienza unica", ha affermato Goetz. “Questo ci ha portato a perfezionare l'impermeabilizzazione e a capire di cosa hanno bisogno le persone per stare bene in climi intermittenti. È un ottimo modo per testare i nostri prodotti e grattare il nostro stesso prurito.

Se funziona quassù, funzionerà praticamente ovunque nel mondo”.