Dalla divulgazione di Post Malone al lancio della tequila di lusso Don Londrés, il "Liquid Gold" di Dre London ora brilla sul suo istinto imprenditoriale e sull'eredità appena rivelata di padre

Per troppo tempo, Dre London ha visto la sua reputazione intimamente legata alla gestione di Post Malone e al pilotaggio del musicista nominato ai Grammy Award verso una megastar globale. Ma durante il fine settimana del Gran Premio di Formula 1 ad Austin, dove decine di migliaia di zelanti appassionati di sport e celebranti amanti dell'alcol hanno affollato la capitale mondiale della musica dal vivo per l'evento delle corse automobilistiche e il concerto di Posty, il magnate del mondo dell'intrattenimento nato nel Regno Unito ha deciso per brandire il suo martello imprenditoriale, portando il marchio di tequila di lusso Don Londonrés al centro della scena.

In una stanza privata gremita nel backstage del Moody Center, dove Post Malone ha portato il suo Twelve Carat Tour in corso, Londra è stata vista versare la tequila premium da una bottiglia snella ma sinuosa, facendo tintinnare i bicchieri con un gruppo di amici chiusi contro i ritmi esplosivi dei club e fioche luci blu. Il prodotto, soprannominato "oro liquido" dallo stesso London, sembra aver già ricevuto un cenno di assaggiatore dal mondo dei consumatori, dell'ospitalità e dell'arte nonostante il suo recente lancio.

La scoperta di Don Londonrés è quasi istintivo come il modo in cui Londra ha portato alla luce l'artista che piega i generi: un autista di furgone velocista, che una notte ha diretto Londra alla casa di Tyga a Palm Springs, è diventato così ubriaco che è finito per svenire nella piscina del rapper. Il giorno seguente, quando la coppia ha deciso di tornare a Los Angeles, ha iniziato a presentare con entusiasmo il suo amico avvocato di tequila a Londra, proponendolo come potenziale partner in affari.

"L'istinto per questa tequila mi ha colpito nello stesso modo in cui mi sono avvicinato a Post quando il suo nome non era nemmeno Post Malone", ha detto London, ricordando come nel 2014 non ci fossero altri manager che cercavano proattivamente il cantante in erba. Prima di Londra si rese conto che era già a Jalisco, in Messico, con l'avvocato che stava assaggiando il suo primo lotto di liquido distillato dalla rispettabile famiglia González, produttrice di tequila, che sarebbe poi diventato il prototipo di Don Londrés. È successo tutto durante il picco della pandemia nel 2020.

"L'ho trovato! Ho colpito il petrolio quando nessuno volava da nessuna parte", mi ha detto London, "è così che ho definito 'oro liquido'". Poi ci volle un altro anno intero per lui e la famiglia González per siglare un accordo di produzione e approvare i regolamenti per la vendita negli Stati Uniti, seguito da innumerevoli tentativi ed errori per inchiodare il sapore più desiderabile possibile.

Se c'è una filosofia in cui Londra si è impegnata durante il suo viaggio imprenditoriale, dalla creazione dell'etichetta musicale indipendente London Music Group alla fondazione della società leader di gestione musicale London Entertainment Group, sarebbe "non ci sono scorciatoie", ha sottolineato, notando come intende mettere maggiore impegno nello spazio dei prodotti di consumo. “Devi avere una qualche forma per sapere di cosa ha bisogno il mondo. Ecco come mi sento riguardo a questa tequila".

Nella visione londinese, Don Londrés è decisamente un marchio di lifestyle moderno e un lusso accessibile nella sua essenza, offrendo tequila liscia e cremosa realizzata utilizzando agave blu al 100% senza l'aggiunta di altri tipi di zucchero. Queste piante di agave crescono sugli altopiani di Jalisco, lo stato costiero messicano che rappresenta oltre l'80% della produzione mondiale di tequila.

Possedere la catena di approvvigionamento è la chiave per fornire la qualità premium di Don Londrés, secondo Francisco González, che ha iniziato a lavorare nella distilleria di famiglia come fattorino dagli anni '60 e ha rilevato l'attività multigenerazionale dopo che suo padre si è ammalato nel 1985. " Coltiviamo il nostro lievito, che è molto importante durante il processo di fermentazione. Siamo molto meticolosi nella nostra produzione, assicurandoci che tutta la nostra tequila sia prodotta naturalmente senza additivi ", ha detto, mentre mi spiegava come gli additivi siano spesso usati nella tequila prodotta in serie per alleviare le loro variazioni di gusto. "Siamo entusiasti di collaborare per la prima volta con un vero artista che è ugualmente appassionato di portare la migliore tequila al mondo."

Per Londra, queste pratiche di produzione di liquori tenute segretamente, che ora sono passate al figlio di González Francisco González Jr., rendono un'esperienza più grande della vita - o più precisamente, qualcosa che era insondabile prima che diventasse padre circa un anno fa.

“Ho visto quel legame familiare [quando ho incontrato i González]; mi hanno portato in un posto nuovo dove ho avuto modo di capire cosa significa patrimonio", ha spiegato London. “Poi ho lanciato Don Londrés in diversi stati, iniziando a incontrare distributori che hanno mantenuto le licenze all'interno delle loro famiglie per oltre 100 anni. Mi hanno insegnato qualcosa di molto più grande: sto creando un nuovo momento per la prossima generazione di persone che mi assomigliano, ma non hanno mai avuto l'opportunità di fare qualcosa del genere in passato", suggerendo la rappresentazione storicamente bassa della comunità nera nel industria dei liquori.

Tra la nuova generazione c'è la stessa figlia di London, nata più o meno nello stesso periodo in cui Don Londrés è stato introdotto sul mercato. “È la prima volta che menziono mia figlia in pubblico. È stato solo dopo che ho avuto mia figlia, ho iniziato a vedere le cose in un modo diverso. Alla fine della giornata, non c'è niente che superi la vita. Sto portando una giovane donna in questo mondo in modo che possa essere quella donna che continua la mia eredità: Don Londrés non sarà più solo un prodotto, sarà uno stile di vita, un'energia e tutto ciò che è al di sopra.

Ha continuato: “La gente in America non mi conosceva prima di Post Malone. Vengo da un altro paese, ma sono venuto qui con il mio primo passo in avanti per farcela da solo e fare del mio meglio per la nostra prossima generazione e per la mia eredità”.

Era già passata la mezzanotte quando Post Malone ha continuato a essere l'headliner del Circuit Series After Party, presentato insieme da Bootsy Bellows, Sports Illustrated e Don Londrés all'Austin-American Statesman. Tra i suoi brani migliori da "Circles" a "I Like You", l'iconico rapper ha suonato e applaudito insieme a migliaia di ferventi e urlanti frequentatori di feste che tengono i loro telefoni con torce elettriche solo per scattare un momento da star. A un certo punto, le sue iniziali PM sono apparse sullo schermo a LED del palco che emanava abbaglianti luci dorate che assomigliavano molto alla tonalità di un Reposado ben invecchiato.

Post Malone, Don Londrés: Dre London ha trasformato entrambi in una brillante realtà.